Svar på e-sigarettannonsering

Mens konvensjonell sigarettbruk fortsetter å avta blant ungdom og unge voksne, er bruken av e-sigarett (EC) på vei oppover. Bruken av ECs i ung voksen alder, spesielt 18 år, er spesielt alarmerende fordi det ikke bare er en kritisk periode i utviklingen, men også en tid da tobakksbruk er etablert. I tillegg retter tobakksindustrien seg mot individer i denne alderen med håp om at de en dag vil gå videre til å bruke brennbare sigaretter. Reklame kan være en av grunnene til at unge mennesker bruker ECs, og Food and Drug Administration (FDA) har nå myndighet til å regulere EC-reklamefunksjoner. Målet med studien er å finne ut hvilke EC-reklamefunksjoner som påvirker unge voksnes holdninger, mottakelighet og intensjoner om å bruke ECs i størst grad. Femten annonser fra de mest populære EC-merkene som bruker et merke, produktbeskrivelser og modelleringsfunksjoner ble valgt. Unge voksne som er mottakelige for bruk av EC vil komme inn i laboratoriet og se disse annonsene. Under eksponering vil de bli vurdert for sanntids visuell oppmerksomhet ved bruk av øyesporing, orientering av responser ved hjelp av hjertefrekvens og opphisselse ved bruk av hudkonduktans samt selvrapportering før og etter annonse av holdninger, mottakelighet og atferdsintensjoner. . Disse faktorene vil bidra til å bestemme funksjonene med størst effekt, som vil være assosiert med størst visuell oppmerksomhet, orienterende responser og opphisselsesnivåer og endringer i holdninger. Funn fra denne studien vil gi offentlige helsemyndigheter viktig og presserende nødvendig informasjon om hvilke reklamefunksjoner som bidrar til den kraftige økningen i bruken av EC blant unge voksne.