암 통제를 위한 디지털 미디어(베이핑 및 흡연 행동 방지) (DMCC)

담배는 미국에서 예방 가능한 주요 사망 원인으로 남아 있으며 연간 담배 관련 건강 관리 비용은 1,700억 달러로 추산됩니다. 2016년에는 고등학생의 20%(청소년 305만 명)가 최근 담배 제품을 사용했다고 보고했으며 18세 미만 청소년 560만 명이 흡연 관련 질병으로 조기 사망할 것으로 추정되어 예방 조치가 필요합니다. 질병통제예방센터에 따르면 18~24세 성인의 약 13.1%가 흡연자였으며 이 중 500만 명 이상이 흡연 관련 질병으로 조기 사망할 것이라고 합니다. 또한 청소년 흡연의 현저한 감소는 다른 담배 제품과 매우 효과적인 니코틴 전달 제품인 JUUL의 사용에 의해 가려질 수 있습니다. 광범위한 사용을 감안할 때 건강 결과에 영향을 미치기 위해 디지털 미디어를 활용할 필요가 있으며 공공 교육 캠페인에서 디지털 미디어를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 최근 연구에 따르면 소셜 미디어는 온라인에서 담배 산업 제품 판촉에 대응하고 담배 규제 캠페인 플랫폼으로 사용하는 데 효과적일 수 있습니다. 그러나 대규모 온라인 담배 규제 캠페인에 대한 노출 및 평가에 대한 게시된 데이터는 거의 없습니다. 제안된 R01 프로젝트는 이러한 격차를 해결하고 국가 진실 캠페인을 평가하는 연구팀 간의 16년 이상의 협력을 기반으로 합니다. 이 응용 프로그램은 여러 가지 이유로 중요합니다. 첫째, 담배 사용 예방 및 기타 건강 행동 변화 캠페인이 점점 더 디지털 채널을 통해 전달되고 있지만 디지털 메시지 노출 및 반응의 엄격한 측정에 초점을 맞춘 연구는 거의 없습니다. 분석은 노출되지 않은 노출을 비교하거나 다양한 수준의 캠페인 노출 사이에서 선량-반응 곡선을 검사하기 때문에 노출 측정은 중요한 구성 요소입니다. 이 연구는 픽셀 추적(디지털 광고에 포함된 HTML 코드)을 사용하여 캠페인 용량 반응 효과를 측정합니다. 노출에 대한 자체 보고 및 외부 매스 미디어 측정(예: 총 평점)의 예측 가치는 잘 연구되었지만 디지털 노출의 영향에 대한 증거는 거의 없습니다. 마지막으로, 청소년과 청년들 사이에서 금연 태도, 신념 또는 행동을 촉진하기 위한 다양한 수준의 디지털 메시지 노출의 독립적인 효과에 대해서는 알려진 바가 거의 없습니다. 목표 1에서 조사관은 픽셀 추적으로 측정된 다양한 수준의 디지털 미디어 노출이 캠페인 대상 담배 관련 지식, 태도, 신념 및 행동 결과에 미치는 영향을 비교하기 위해 6개월간 통제된 온라인 무작위 연구를 수행할 것입니다. . 목표 2에서 조사관은 36개월 동안 디지털 미디어 노출, 메시지 인식 및 담배 관련 결과 사이의 관계를 확인하기 위해 진실 디지털 캠페인을 평가하기 위해 현장 기반 무작위 시험을 수행할 것입니다. 이러한 연구의 결과는 향후 디지털 건강 캠페인에 광범위하게 적용되는 디지털 광고 노출의 벤치마크 방법 및 척도가 될 것입니다.