Digitális média a rák elleni küzdelemhez (a gőzölgés és a dohányzás megelőzésére) (DMCC)

A dohányzás továbbra is az egyetlen vezető megelőzhető halálok az Egyesült Államokban, és a dohányzással kapcsolatos egészségügyi ellátás éves költségeit 170 milliárd dollárra becsülik. 2016-ban a középiskolások (3,05 millió fiatal) 20%-a számolt be dohánytermékek közelmúltbeli használatáról, és a becslések szerint 5,6 millió 18 év alatti fiatal fog korán meghalni dohányzással összefüggő betegségben, ami azt mutatja, hogy megelőző beavatkozásokra van szükség. A Center for Disease Control and Prevention adatai szerint a 18-24 éves felnőttek mintegy 13,1%-a dohányzott, és e fiatal felnőttek közül több mint 5 millióan korán meghalnak dohányzással összefüggő betegségek miatt. Ezen túlmenően, a fiatalok dohányzásának jelentős visszaesését elhomályosíthatják más dohánytermékek és a JUUL, egy rendkívül hatékony nikotint szállító termék használata. Széles körben elterjedt használatuk miatt szükség van a digitális média felhasználására az egészségügyi eredmények befolyásolása érdekében, és a közoktatási kampányok egyre inkább használják őket. A közelmúltban végzett tanulmányok azt mutatják, hogy a közösségi média hatékony lehet a dohányipari termékek online promóciója elleni küzdelemben és a dohányzás visszaszorítási kampányplatformjaként. Azonban kevés publikált adat áll rendelkezésre a nagyszabású, online dohányzás-ellenőrzési kampányoknak való kitettségről és értékelésekről. A javasolt R01 projekt ezt a hiányosságot orvosolja, és a kutatócsoport több mint 16 éves együttműködésére épít a nemzeti Igazság kampány értékelésében. Ez az alkalmazás több okból is jelentős. Először is, a dohányzás megelőzését és az egészségmagatartást megváltoztató egyéb kampányokat egyre inkább digitális csatornákon keresztül bonyolítják le, ennek ellenére kevés tanulmány összpontosított a digitális üzenetek kitettségének és válaszának szigorú mérésére. Az expozíciós mérések kritikus összetevők, mivel az elemzések vagy összehasonlítják a nem exponáltakat, vagy dózis-válasz görbét vizsgálnak a kampány expozíciójának különböző szintjei között. Ez a kutatás pixelkövetést (digitális hirdetésekbe ágyazott HTML-kódokat) használ a kampány dózis-válasz hatásainak mérésére. Míg az önbevallás és az exogén tömegtájékoztatási eszközök expozíciós mérőszámainak (pl. bruttó értékelési pontok) prediktív értékét jól tanulmányozták, kevés bizonyíték áll rendelkezésre a digitális expozíció hatásairól. Végül, keveset tudunk arról, hogy a különböző szintű digitális üzenetek kitettsége milyen független hatással bír a dohányzásellenes attitűdök, hiedelmek és magatartások elősegítésére a fiatalok és a fiatal felnőttek körében. Az 1. cél érdekében a nyomozók egy 6 hónapos, kontrollált, online, randomizált vizsgálatot végeznek, hogy összehasonlítsák a digitális média különböző szintű, pixelkövetéssel mért hatásait a kampány célzott dohányzással kapcsolatos ismeretekre, attitűdökre, hiedelmekre és viselkedési eredményekre. . A 2. cél keretében a kutatók helyszíni, randomizált kísérletet végeznek egy igazságos digitális kampány értékelésére, hogy megerősítsék a kapcsolatot a digitális média expozíciója, az üzenettudatosság és a dohányzással kapcsolatos eredmények között 36 hónapon keresztül. Ezeknek a tanulmányoknak az eredménye a digitális hirdetések megjelenésének benchmark módszerei és mértékei, amelyek széles körben alkalmazhatók a jövőbeni digitális egészségügyi kampányokban.