Media digitali per il controllo del cancro (per prevenire lo svapo e il comportamento del fumo) (DMCC)

Il tabacco rimane la principale causa prevenibile di morte negli Stati Uniti e i costi sanitari annuali legati al tabacco sono stimati a 170 miliardi di dollari. Nel 2016, il 20% degli studenti delle scuole superiori (3,05 milioni di giovani) ha riferito di aver fatto uso recente di prodotti del tabacco e si stima che 5,6 milioni di giovani di età inferiore ai 18 anni moriranno prematuramente a causa di malattie legate al fumo, dimostrando la necessità di interventi di prevenzione. Secondo il Center for Disease Control and Prevention, circa il 13,1% degli adulti di età compresa tra 18 e 24 anni erano fumatori e oltre 5 milioni di questi giovani adulti moriranno prematuramente a causa di malattie legate al fumo. Inoltre, il calo significativo del fumo di sigaretta tra i giovani potrebbe essere eclissato da altri prodotti del tabacco e dall'uso di JUUL, un prodotto altamente efficace per il rilascio di nicotina. Dato il loro uso diffuso, è necessario sfruttare i media digitali per influenzare i risultati sanitari e le campagne di educazione pubblica li utilizzano sempre più. Studi recenti dimostrano che i social media possono essere efficaci nel contrastare la promozione dei prodotti dell'industria del tabacco online e come piattaforma per campagne di controllo del tabacco. Tuttavia, ci sono pochi dati pubblicati sull'esposizione e le valutazioni di campagne di controllo del tabacco online su larga scala. Il progetto R01 proposto affronta questa lacuna e si basa su oltre 16 anni di collaborazione tra il gruppo di ricerca nella valutazione della campagna nazionale per la verità. Questa applicazione è significativa per diversi motivi. In primo luogo, la prevenzione dell'uso del tabacco e altre campagne di cambiamento del comportamento sanitario sono sempre più diffuse attraverso canali digitali, ma pochi studi si sono concentrati su una misurazione rigorosa dell'esposizione e della risposta ai messaggi digitali. Le misure di esposizione sono una componente critica poiché le analisi confrontano gli esposti con i non esposti o esaminano una curva dose-risposta tra i vari livelli di esposizione della campagna. Questa ricerca utilizzerà il monitoraggio dei pixel (codici HTML incorporati negli annunci digitali) per misurare gli effetti dose-risposta della campagna. Sebbene il valore predittivo dell'autovalutazione e delle misure di esposizione dei mass media esogene (ad esempio, punti di valutazione lordi) sia stato ben studiato, ci sono poche prove sugli effetti dell'esposizione digitale. Infine, si sa poco sugli effetti indipendenti dei vari livelli di esposizione ai messaggi digitali per promuovere atteggiamenti, credenze o comportamenti anti-tabacco tra giovani e giovani adulti. Nell'obiettivo 1, i ricercatori condurranno uno studio controllato, online e randomizzato di 6 mesi per confrontare gli effetti di vari livelli di esposizione ai media digitali, misurati dal tracciamento dei pixel, su conoscenze, atteggiamenti, convinzioni e risultati comportamentali relativi al tabacco mirati alla campagna . Nell'obiettivo 2, i ricercatori condurranno uno studio randomizzato sul campo per valutare una campagna digitale di verità per confermare la relazione tra esposizione ai media digitali, consapevolezza del messaggio e risultati legati al tabacco nell'arco di 36 mesi. Il risultato di questi studi saranno metodi di riferimento e misure dell'esposizione alla pubblicità digitale che avranno un'ampia applicazione per le future campagne di salute digitale.