Digitale media voor kankerbestrijding (om vapen en rookgedrag te voorkomen) (DMCC)

Tabak blijft de belangrijkste vermijdbare doodsoorzaak in de VS en de jaarlijkse aan tabak gerelateerde gezondheidszorgkosten worden geschat op $ 170 miljard. In 2016 rapporteerde 20% van de middelbare scholieren (3,05 miljoen jongeren) recent gebruik van tabaksproducten en naar schatting zullen 5,6 miljoen jongeren onder de 18 jaar voortijdig overlijden als gevolg van aan roken gerelateerde ziekten, wat aantoont dat er behoefte is aan preventieve maatregelen. Volgens het Centrum voor ziektebestrijding en -preventie rookte ongeveer 13,1% van de volwassenen tussen 18 en 24 jaar, en meer dan 5 miljoen van deze jonge volwassenen zullen vroegtijdig overlijden als gevolg van aan roken gerelateerde ziekten. Bovendien kan de aanzienlijke afname van het roken van sigaretten door jongeren worden overschaduwd door andere tabaksproducten en het gebruik van JUUL, een zeer effectief nicotineafgifteproduct. Gezien het wijdverbreide gebruik ervan, is er behoefte aan het gebruik van digitale media om de gezondheidsresultaten te beïnvloeden en openbare voorlichtingscampagnes maken er steeds meer gebruik van. Recente onderzoeken tonen aan dat sociale media effectief kunnen zijn bij het tegengaan van online promotie van producten uit de tabaksindustrie en als platform voor campagnes voor tabaksontmoediging. Er zijn echter weinig gepubliceerde gegevens over blootstelling aan en evaluaties van grootschalige online campagnes voor tabaksontmoediging. Het voorgestelde R01-project pakt deze leemte aan en bouwt voort op meer dan 16 jaar samenwerking tussen het onderzoeksteam bij het evalueren van de nationale waarheidscampagne. Deze toepassing is om verschillende redenen belangrijk. Ten eerste worden preventie van tabaksgebruik en andere campagnes voor het veranderen van gezondheidsgedrag steeds vaker via digitale kanalen geleverd, maar weinig studies hebben zich gericht op het rigoureus meten van blootstelling aan en respons op digitale berichten. Blootstellingsmetingen zijn een cruciaal onderdeel, aangezien analyses ofwel degenen vergelijken die zijn blootgesteld aan de niet-blootgestelde, of een dosis-responscurve onderzoeken tussen verschillende niveaus van campagneblootstelling. Dit onderzoek maakt gebruik van pixeltracking (HTML-codes ingebed in digitale advertenties) om de dosis-responseffecten van campagnes te meten. Hoewel de voorspellende waarde van zelfrapportage en exogene massamediametingen van blootstelling (bijv. Gross Rating Points) goed is bestudeerd, is er weinig bewijs voor de effecten van digitale blootstelling. Ten slotte is er weinig bekend over de onafhankelijke effecten van verschillende niveaus van blootstelling aan digitale berichten om antitabaksattitudes, -overtuigingen of -gedragingen bij jongeren en jongvolwassenen te bevorderen. In doel 1 zullen de onderzoekers een 6 maanden durend gecontroleerd, online, gerandomiseerd onderzoek uitvoeren om de effecten van verschillende niveaus van blootstelling aan digitale media, gemeten door pixeltracking, op campagnegerichte tabaksgerelateerde kennis, attitudes, overtuigingen en gedragsresultaten te vergelijken. . In doel 2 zullen de onderzoekers een veldgebaseerde gerandomiseerde studie uitvoeren om een ​​digitale waarheidscampagne te evalueren om de relatie tussen blootstelling aan digitale media, berichtbekendheid en tabaksgerelateerde resultaten gedurende 36 maanden te bevestigen. Het resultaat van deze onderzoeken zijn benchmarkmethoden en metingen van de blootstelling aan digitale advertenties die op grote schaal kunnen worden toegepast op toekomstige digitale gezondheidscampagnes.