Digitale medier til kræftkontrol (for at forhindre vaping og rygeadfærd) (DMCC)

Tobak er fortsat den førende, forebyggelige dødsårsag i USA, og de årlige tobaksrelaterede sundhedsudgifter anslås til 170 milliarder dollars. I 2016 rapporterede 20 % af gymnasieeleverne (3,05 millioner unge) nylig brug af tobaksprodukter, og det anslås, at 5,6 millioner unge under 18 år vil dø tidligt på grund af rygerelateret sygdom, hvilket viser et behov for forebyggende indgreb. Ifølge Center for Disease Control and Prevention var omkring 13,1 % af de voksne i alderen 18-24 rygere, og over 5 millioner af disse unge voksne vil dø tidligt på grund af rygerelateret sygdom. Desuden kan de betydelige fald i unges cigaretrygning blive formørket af andre tobaksprodukter og brugen af ​​JUUL, et yderst effektivt nikotinleveringsprodukt. I betragtning af deres udbredte brug er der behov for at udnytte digitale medier til at påvirke sundhedsresultater, og offentlige uddannelseskampagner bruger dem i stigende grad. Nylige undersøgelser viser, at sociale medier kan være effektive til at modvirke tobaksindustriens produktpromovering online og som en tobakskontrolkampagneplatform. Der er dog kun få offentliggjorte data om eksponering for og evalueringer af store, online tobakskontrolkampagner. Det foreslåede R01-projekt adresserer dette hul og bygger på over 16 års samarbejde mellem forskerholdet i evalueringen af ​​den nationale sandhedskampagne. Denne applikation er vigtig af flere grunde. For det første bliver kampagner til forebyggelse af tobaksbrug og andre sundhedsadfærdsændringer i stigende grad leveret gennem digitale kanaler, men alligevel har få undersøgelser fokuseret på streng måling af eksponering og respons på digitale budskaber. Eksponeringsmålinger er en kritisk komponent, da analyser enten sammenligner dem, der er eksponeret for de ueksponerede, eller undersøger en dosis-respons-kurve blandt forskellige niveauer af kampagneeksponering. Denne forskning vil bruge pixelsporing (HTML-koder indlejret i digitale annoncer) til at måle kampagnedosis-respons-effekter. Mens den forudsigelige værdi af selvrapportering og eksogene massemediemål for eksponering (f.eks. bruttovurderingspoint) er blevet grundigt undersøgt, er der kun lidt beviser for effekterne af digital eksponering. Endelig er der kun lidt kendt om de uafhængige virkninger af forskellige niveauer af eksponering af digitale meddelelser for at fremme anti-tobaks holdninger, overbevisninger eller adfærd blandt unge og unge voksne. I mål 1 vil efterforskerne udføre en 6-måneders kontrolleret, online, randomiseret undersøgelse for at sammenligne virkningerne af forskellige niveauer af eksponering for digitale medier, målt ved pixelsporing, på kampagnemålrettet tobaksrelateret viden, holdninger, overbevisninger og adfærdsmæssige resultater. . I mål 2 vil efterforskerne udføre et feltbaseret randomiseret forsøg for at evaluere en digital sandhedskampagne for at bekræfte forholdet mellem eksponering af digitale medier, budskabsbevidsthed og tobaksrelaterede resultater over 36 måneder. Resultatet af disse undersøgelser vil være benchmarkmetoder og mål for eksponering af digitale annoncer, som har bred anvendelse til fremtidige digitale sundhedskampagner.