Digitale Medien zur Krebsbekämpfung (um Dampf- und Rauchverhalten zu verhindern) (DMCC)

Tabak ist nach wie vor die häufigste vermeidbare Todesursache in den USA, und die jährlichen tabakbedingten Gesundheitskosten werden auf 170 Milliarden US-Dollar geschätzt. Im Jahr 2016 gaben 20 % der Gymnasiasten (3,05 Millionen Jugendliche) an, kürzlich Tabakprodukte konsumiert zu haben, und schätzungsweise 5,6 Millionen Jugendliche unter 18 Jahren werden aufgrund einer mit dem Rauchen verbundenen Krankheit früh sterben, was die Notwendigkeit von Präventionsmaßnahmen zeigt. Nach Angaben des Center for Disease Control and Prevention waren etwa 13,1 % der Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren Raucher, und über 5 Millionen dieser jungen Erwachsenen werden aufgrund von Raucherkrankheiten früh sterben. Darüber hinaus kann der signifikante Rückgang des Zigarettenrauchens bei Jugendlichen durch andere Tabakprodukte und die Verwendung von JUUL, einem hochwirksamen Nikotinabgabeprodukt, in den Schatten gestellt werden. Angesichts ihrer weit verbreiteten Nutzung besteht die Notwendigkeit, digitale Medien zu nutzen, um die Gesundheitsergebnisse zu beeinflussen, und öffentliche Aufklärungskampagnen nutzen sie zunehmend. Jüngste Studien zeigen, dass soziale Medien effektiv sein können, um der Produktwerbung der Tabakindustrie online entgegenzuwirken und als Plattform für Kampagnen zur Tabakkontrolle zu dienen. Es gibt jedoch nur wenige veröffentlichte Daten über den Kontakt mit und die Bewertungen von groß angelegten Online-Tabakkontrollkampagnen. Das vorgeschlagene R01-Projekt schließt diese Lücke und baut auf über 16 Jahren Zusammenarbeit des Forschungsteams bei der Bewertung der nationalen Wahrheitskampagne auf. Diese Anwendung ist aus mehreren Gründen bedeutsam. Erstens werden Tabakpräventions- und andere Kampagnen zur Änderung des Gesundheitsverhaltens zunehmend über digitale Kanäle durchgeführt, aber nur wenige Studien haben sich auf die rigorose Messung der Exposition und Reaktion auf digitale Botschaften konzentriert. Expositionsmessungen sind eine kritische Komponente, da Analysen entweder die Exponierten mit den Nichtexponierten vergleichen oder eine Dosis-Wirkungs-Kurve bei unterschiedlichen Ebenen der Kampagnenexposition untersuchen. Diese Forschung wird Pixel-Tracking (in digitale Anzeigen eingebettete HTML-Codes) verwenden, um die Dosis-Wirkungs-Effekte von Kampagnen zu messen. Während der Vorhersagewert von Selbstberichten und exogenen Massenmedien-Messwerten der Exposition (z. B. Bruttobewertungspunkte) gut untersucht wurde, gibt es wenig Beweise für die Auswirkungen der digitalen Exposition. Schließlich ist wenig bekannt über die unabhängigen Auswirkungen unterschiedlicher Exposition gegenüber digitalen Botschaften zur Förderung von Anti-Tabak-Einstellungen, Überzeugungen oder Verhaltensweisen bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen. In Ziel 1 werden die Ermittler eine 6-monatige kontrollierte, randomisierte Online-Studie durchführen, um die Auswirkungen unterschiedlicher Ebenen der digitalen Medienpräsenz, gemessen durch Pixel-Tracking, auf kampagnenbezogenes tabakbezogenes Wissen, Einstellungen, Überzeugungen und Verhaltensergebnisse zu vergleichen . In Ziel 2 werden die Ermittler eine feldbasierte randomisierte Studie durchführen, um eine Wahrheits-Digitalkampagne zu bewerten, um die Beziehung zwischen der Präsenz digitaler Medien, dem Bewusstsein für Botschaften und tabakbezogenen Ergebnissen über 36 Monate zu bestätigen. Das Ergebnis dieser Studien werden Benchmark-Methoden und -Maßnahmen der digitalen Werbepräsenz sein, die eine breite Anwendung auf zukünftige digitale Gesundheitskampagnen finden werden.