Digitaalinen media syöväntorjuntaan (haihduttamisen ja tupakoinnin estämiseksi) (DMCC)

Tupakka on edelleen yksi johtava ehkäistävissä oleva kuolinsyy Yhdysvalloissa, ja tupakkaan liittyvien vuosittaisten terveydenhuoltokustannusten arvioidaan olevan 170 miljardia dollaria. Vuonna 2016 20 % lukiolaisista (3,05 miljoonaa nuorta) ilmoitti käyttäneensä äskettäin tupakkatuotteita, ja arviolta 5,6 miljoonaa alle 18-vuotiasta nuorta kuolee ennenaikaisesti tupakointiin liittyviin sairauksiin, mikä osoittaa tarvetta ennaltaehkäiseviin toimenpiteisiin. Tautien torjunta- ja ehkäisykeskuksen mukaan noin 13,1 % 18–24-vuotiaista aikuisista tupakoi, ja yli 5 miljoonaa näistä nuorista aikuisista kuolee ennenaikaisesti tupakointiin liittyviin sairauksiin. Lisäksi nuorten tupakanpolton merkittävä väheneminen voi jäädä muiden tupakkatuotteiden ja JUULin, erittäin tehokkaan nikotiinin jakelutuotteen, käyttö varjoon. Kun otetaan huomioon niiden laaja käyttö, digitaalista mediaa on hyödynnettävä vaikuttamaan terveystuloksiin, ja julkiset valistuskampanjat käyttävät niitä yhä enemmän. Viimeaikaiset tutkimukset osoittavat, että sosiaalinen media voi olla tehokas tupakkateollisuuden tuotteiden myynninedistämisen torjunnassa verkossa ja tupakantorjuntakampanjan alustana. On kuitenkin vain vähän julkaistuja tietoja laajamittaisille online-tupakantorjuntakampanjoille altistumisesta ja niiden arvioinnista. Ehdotettu R01-projekti korjaa tätä aukkoa ja perustuu yli 16 vuoden yhteistyölle kansallisen Totuus-kampanjan arvioinnissa. Tämä sovellus on tärkeä useista syistä. Ensinnäkin tupakoinnin ehkäisy ja muut terveyskäyttäytymisen muutoskampanjat toteutetaan yhä useammin digitaalisten kanavien kautta, mutta harvat tutkimukset ovat keskittyneet digitaalisten viestien altistumisen ja reagoinnin tarkkaan mittaamiseen. Altistumismittaukset ovat kriittinen komponentti, koska analyyseissä joko verrataan valottamattomalle altistuneita tai tarkastellaan annos-vastekäyrää kampanjan eri tasojen välillä. Tämä tutkimus käyttää pikseliseurantaa (digitaalisiin mainoksiin upotettuja HTML-koodeja) mittaamaan kampanjan annos-vastevaikutuksia. Vaikka itseraportoinnin ja ulkoisten joukkotiedotusvälineiden altistumisen mittareiden (esim. bruttoluokituspisteet) ennustearvoa on tutkittu hyvin, digitaalisen altistumisen vaikutuksista on vain vähän näyttöä. Lopuksi tiedetään vain vähän digitaalisten viestien eri tasojen riippumattomista vaikutuksista tupakanvastaisten asenteiden, uskomusten tai käyttäytymisen edistämiseen nuorten ja nuorten aikuisten keskuudessa. Tavoitteessa 1 tutkijat suorittavat 6 kuukautta kestävän kontrolloidun, satunnaistetun online-tutkimuksen vertaillakseen pikseliseurannalla mitatun digitaalisen median eri tasojen vaikutuksia kampanjakohdennettuun tupakkaan liittyvään tietoon, asenteisiin, uskomuksiin ja käyttäytymistuloksiin. . Tavoitteessa 2 tutkijat suorittavat kenttäpohjaisen satunnaistetun kokeen arvioidakseen totuusdigitaalista kampanjaa vahvistaakseen digitaalisen median altistumisen, viestitietoisuuden ja tupakkaan liittyvien tulosten välisen yhteyden 36 kuukauden ajalta. Näiden tutkimusten tulos on digitaalisten mainosten näkyvyyden vertailumenetelmiä ja mittareita, joita voidaan soveltaa laajasti tulevissa digitaalisissa terveyskampanjoissa.