用于癌症控制的数字媒体（防止电子烟和吸烟行为） (DMCC)

烟草仍然是美国唯一主要的可预防死因，每年与烟草相关的医疗保健费用估计为 1700 亿美元。 2016 年，20% 的高中生（305 万青年）报告最近使用过烟草制品，估计有 560 万 18 岁以下的青年将因与吸烟有关的疾病而早逝，这表明需要采取预防干预措施。 根据美国疾病控制与预防中心的数据，18-24 岁的成年人中约有 13.1% 是吸烟者，其中超过 500 万的年轻人将因与吸烟有关的疾病而早逝。 此外，其他烟草产品和使用高效尼古丁输送产品 JUUL 可能会掩盖青少年吸烟率的显着下降。 鉴于它们的广泛使用，有必要利用数字媒体来影响健康结果，公共教育活动也越来越多地使用它们。 最近的研究表明，社交媒体可以有效地打击烟草业的在线产品促销，并作为烟草控制运动平台。 然而，关于大规模在线烟草控制运动的接触和评估的公开数据很少。 拟议的 R01 项目解决了这一差距，并建立在研究团队在评估国家真相运动方面超过 16 年的合作基础上。 由于几个原因，此应用程序很重要。 首先，烟草使用预防和其他健康行为改变运动越来越多地通过数字渠道进行，但很少有研究关注对数字信息暴露和响应的严格测量。 暴露测量是一个关键组成部分，因为分析要么比较那些暴露于未暴露的人，要么检查不同级别的运动暴露之间的剂量反应曲线。 这项研究将使用像素跟踪（数字广告中嵌入的 HTML 代码）来衡量活动的剂量反应效果。 虽然自我报告和外部大众媒体曝光量度（例如，总收视率）的预测价值已得到充分研究，但几乎没有证据表明数字曝光的影响。 最后，对于不同程度的数字信息暴露对促进青少年和年轻成年人的反烟草态度、信仰或行为的独立影响知之甚少。 在目标 1 中，调查人员将进行为期 6 个月的对照、在线、随机研究，以比较不同程度的数字媒体曝光（通过像素跟踪测量）对针对运动的烟草相关知识、态度、信念和行为结果的影响. 在目标 2 中，研究人员将进行一项基于实地的随机试验，以评估真相数字运动，以确认数字媒体曝光、信息意识和 36 个月内烟草相关结果之间的关系。 这些研究的结果将成为数字广告曝光的基准方法和衡量标准，可广泛应用于未来的数字健康活动。