Médias numériques pour la lutte contre le cancer (pour prévenir les comportements de vapotage et de tabagisme) (DMCC)

Le tabac reste la principale cause évitable de décès aux États-Unis et les coûts annuels des soins de santé liés au tabac sont estimés à 170 milliards de dollars. En 2016, 20 % des élèves du secondaire (3,05 millions de jeunes) ont déclaré avoir consommé récemment des produits du tabac et on estime que 5,6 millions de jeunes de moins de 18 ans mourront prématurément en raison d'une maladie liée au tabagisme, démontrant la nécessité d'interventions de prévention. Selon le Center for Disease Control and Prevention, quelque 13,1 % des adultes âgés de 18 à 24 ans étaient des fumeurs, et plus de 5 millions de ces jeunes adultes mourront prématurément des suites d'une maladie liée au tabagisme. De plus, les baisses importantes du tabagisme chez les jeunes peuvent être éclipsées par d'autres produits du tabac et l'utilisation de JUUL, un produit de libération de nicotine très efficace. Compte tenu de leur utilisation généralisée, il est nécessaire de tirer parti des médias numériques pour influencer les résultats en matière de santé et les campagnes d'éducation du public les utilisent de plus en plus. Des études récentes montrent que les médias sociaux peuvent être efficaces pour contrer la promotion des produits de l'industrie du tabac en ligne et en tant que plate-forme de campagne de lutte contre le tabagisme. Cependant, il existe peu de données publiées sur l'exposition et les évaluations des campagnes de lutte antitabac en ligne à grande échelle. Le projet R01 proposé comble cette lacune et s'appuie sur plus de 16 ans de collaboration au sein de l'équipe de recherche pour évaluer la campagne nationale Vérité. Cette application est importante pour plusieurs raisons. Premièrement, les campagnes de prévention du tabagisme et d'autres changements de comportement en matière de santé sont de plus en plus diffusées par le biais de canaux numériques, mais peu d'études se sont concentrées sur une mesure rigoureuse de l'exposition et de la réponse aux messages numériques. Les mesures d'exposition sont un élément essentiel puisque les analyses comparent les personnes exposées aux non exposées ou examinent une courbe dose-réponse entre différents niveaux d'exposition de la campagne. Cette recherche utilisera le suivi des pixels (codes HTML intégrés dans les publicités numériques) pour mesurer les effets dose-réponse de la campagne. Bien que la valeur prédictive des mesures d'exposition autodéclarées et exogènes des médias de masse (par exemple, les points d'évaluation bruts) ait été bien étudiée, il existe peu de preuves sur les effets de l'exposition numérique. Enfin, on sait peu de choses sur les effets indépendants des différents niveaux d'exposition aux messages numériques pour promouvoir des attitudes, des croyances ou des comportements antitabac chez les jeunes et les jeunes adultes. Dans l'objectif 1, les enquêteurs mèneront une étude contrôlée, en ligne et randomisée de 6 mois pour comparer les effets de différents niveaux d'exposition aux médias numériques, mesurés par le suivi des pixels, sur les connaissances, les attitudes, les croyances et les comportements liés au tabac ciblés par la campagne. . Dans l'objectif 2, les enquêteurs mèneront un essai randomisé sur le terrain pour évaluer une campagne numérique de vérité afin de confirmer la relation entre l'exposition aux médias numériques, la sensibilisation aux messages et les résultats liés au tabac sur 36 mois. Le résultat de ces études sera des méthodes et des mesures de référence de l'exposition à la publicité numérique qui auront une large application aux futures campagnes de santé numérique.