Digitala medier för cancerkontroll (för att förhindra vaping och rökbeteende) (DMCC)

Tobak är fortfarande den enda ledande dödsorsaken som kan förebyggas i USA och de årliga tobaksrelaterade hälsovårdskostnaderna uppskattas till 170 miljarder dollar. Under 2016 rapporterade 20 % av gymnasieeleverna (3,05 miljoner ungdomar) att de nyligen använt tobaksprodukter och uppskattningsvis 5,6 miljoner ungdomar under 18 år kommer att dö tidigt på grund av rökrelaterad sjukdom som visar på ett behov av förebyggande insatser. Enligt Center for Disease Control and Prevention var cirka 13,1 % av vuxna i åldern 18-24 rökare, och över 5 miljoner av dessa unga vuxna kommer att dö tidigt på grund av rökrelaterad sjukdom. Dessutom kan den betydande minskningen av ungdomars cigarettrökning översköljas av andra tobaksprodukter och användningen av JUUL, en mycket effektiv nikotinleveransprodukt. Med tanke på deras utbredda användning finns det ett behov av att utnyttja digitala medier för att påverka hälsoresultat och folkbildningskampanjer använder dem i allt högre grad. Nyligen genomförda studier visar att sociala medier kan vara effektiva för att motverka marknadsföring av tobaksindustrins produkter online och som en kampanjplattform för tobakskontroll. Det finns dock få publicerade uppgifter om exponering för och utvärderingar av storskaliga kampanjer för tobaksbekämpning online. Det föreslagna R01-projektet tar itu med denna lucka och bygger på över 16 års samarbete mellan forskargruppen för att utvärdera den nationella sanningskampanjen. Denna applikation är betydelsefull av flera skäl. För det första genomförs kampanjer för att förebygga tobaksanvändning och andra hälsobeteendeförändringskampanjer i allt högre grad via digitala kanaler, men ändå har få studier fokuserat på rigorösa mätningar av exponering och respons för digitala meddelanden. Exponeringsmått är en kritisk komponent eftersom analyser antingen jämför de som exponerats för det oexponerade eller undersöker en dos-responskurva bland olika nivåer av kampanjexponering. Denna forskning kommer att använda pixelspårning (HTML-koder inbäddade i digitala annonser) för att mäta kampanjens dos-responseffekter. Även om det förutsägande värdet av självrapportering och exogena massmediemätningar av exponering (t.ex. Gross Rating Points) har studerats väl, finns det få bevis för effekterna av digital exponering. Slutligen är lite känt om de oberoende effekterna av olika nivåer av exponering för digitala meddelanden för att främja anti-tobak attityder, övertygelser eller beteenden bland ungdomar och unga vuxna. I mål 1 kommer utredarna att genomföra en 6-månaders kontrollerad, online, randomiserad studie för att jämföra effekterna av olika nivåer av exponering för digitala medier, mätt med pixelspårning, på kampanjinriktad tobaksrelaterad kunskap, attityder, övertygelser och beteenderesultat. . I mål 2 kommer utredarna att genomföra en fältbaserad randomiserad studie för att utvärdera en digital sanningskampanj för att bekräfta sambandet mellan digital mediaexponering, meddelandemedvetenhet och tobaksrelaterade resultat under 36 månader. Resultatet av dessa studier kommer att vara benchmarkmetoder och mått på digital annonsexponering som har bred tillämpning på framtida digitala hälsokampanjer.