香港の学校内の青少年におけるアルコールマーケティングのための EMA とコンテンツ分析

研究デザイン

提案されたプロジェクトは、アルコールマーケティングとアルコール消費への曝露をリアルタイムで収集する時間ベースのシステムトリガー生態学的瞬間評価（EMA）と縦断的調査を組み合わせたものである。 同意された参加者は、まずベースラインアンケートに回答し、続いてスマートフォン アプリケーション (APP) を介して、連続 21 日間毎日、定期的に促される 3 つの EMA アンケートに回答します。 EMA には、自己申告による露出、ブランド資本 (マーケティング受容性とブランド認知度)、およびアルコール消費量に関する質問が含まれます。 EMA期間の1か月後に、参加者の飲酒態度とアルコール摂取量を把握するために電話によるフォローアップが実施されます。

採用手続き

オフラインとオンラインの両方で採用活動を行っていきます。 調査員らは香港喫煙健康評議会（COSH）と協力し、2015年から毎年リーダーシップ研修（スモークフリー・ティーン・プロジェクト）を企画している。 今回の合宿に参加する中学生（n=200）に学習を進めていきます。 また、451 の公立中等学校および補助金を受けている中等学校にも招待状を送付します。 学校から研究参加の同意を得た後、私たちのリサーチアシスタントがこれらの学校に連絡し、協力者の協力を得て生徒に募集ポスターやリーフレットを配布したり、募集のための講演会や募集ブースを企画したりするなど、募集方法を計画します。それらの学校の参加者。 さらに、オンライン求人広告は、香港の青少年が通常アクセスするオンライン掲示板やソーシャルメディア (Facebook、Instagram など) で広められます。 ボランティア参加者は、電話、電子メールで当社の研究スタッフに直接連絡するか、クイック レスポンス (QR) コードを介してオンライン申請フォームを送信することができます。 まず、ボランティア参加者全員に資格審査のための Web リンクが届きます。 その後、研究アシスタントが対象となる学生に電話で連絡し、WhatsApp や Zoom を介して対面またはバーチャル会議に招待します。 バーチャル会議を選択した場合、研究助手は招待状、同意書、切手を貼った返信用封筒を含むパッケージを郵送し、参加者と保護者の署名が入った同意書を返送するよう依頼します。 その後、研究アシスタントがベースラインのアンケートへの回答、アプリのインストール、仮想会議でのアプリの使用を支援します。 参加者が対面ミーティングを選択した場合、研究助手はミーティング内ですべての研究手順を完了し、ミーティング後に保護者の署名入り同意書を送信するよう参加者に要求します。 私たちの 2 回目のパイロット研究では、バーチャル会議と対面会議の両方が中学生でも実現可能であることがわかりました。

EMAアプリ

EMA アプリは、iPhone オペレーティング システム (IOS) と Android プラットフォームの両方で開発され、定期的なプロンプトを自動的に管理します。 私たちの研究アシスタントは、研究の同意を得た後、参加者が自分のスマートフォンにEMAアプリをインストールできるように支援します。 参加者のプライバシーを保護するため、アプリを通じて個人情報が収集されることはありません。 参加者は、5 桁のケース番号 (電話番号の下 5 桁など) を識別子として入力するだけで済みます。 参加者はアプリを使用して、連続 21 日間毎日 3 つの時間ベースの EMA を完了します。 未成年者におけるEMAの研究期間の長さに関する2件の体系的レビューでは、参加者が1週間以上以内に1日あたり約3回のEMAを完了するように促された場合にコンプライアンスが最適になる可能性があることが示されました。 アプリをインストールしてログインすると、参加者は 21 日間の EMA 調査の開始日を選択するよう求められます。 スマートフォンを常に使用できない授業日に EMA を容易にするために、参加者は 3 つの EMA プロンプトのカスタム スケジュールを作成できます。 参加者が起きている時間内により多くの情報を取得するには、2 つのプロンプト間の時間差は 3 時間以上である必要があります。 1 番目、2 番目、および 3 番目のプロンプトは、それぞれ午前 11:00 と午後 1:00、午後 16:00 ～ 18:00、および午後 21:00 ～ 23:00 の範囲である必要があります。 すべてのデータは、さらなる分析のために各 EMA 完了直後に本社のサーバーにアップロードされます。 プロジェクト管理者のみが、ログイン名とパスワードを使用してサーバー内のデータセットにアクセスできます。

主な成果測定 - アルコールマーケティングとコンテンツ分析への接触

アルコールのマーケティングには、アルコールの広告と飲酒文化の促進が含まれます。 アルコールマーケティングへの曝露は、ベースライン、各EMA調査、およびフォローアップ時に調査されます。 暴露を報告した場合、(1) 暴露経路、(2) アルコール飲料の種類、(3) それが好きか嫌いか (例: 否定的、中立的、肯定的)、(4) キャラクターについて質問されます。広告 (例: 美しい若い男性/女性、ビジネスマンなど)、(5) 飲酒の状況 (例: 成功の祝い、ランチ/ディナー、集まり、スポーツなど)、(6) コマーシャルのトーン (例:ユーモア、リラクゼーション、男らしさ、友情、その他など。 あるいは、アプリは参加者にマーケティング コンテンツの写真またはビデオをアップロードするよう促します。そのため、参加者は必ずしも自分でマーケティングをコーディングする必要はありません。 また、当社の研究スタッフは、アルコール飲料の一般名とブランドを使用して、Facebook や Instagram などの人気のソーシャル メディア プラットフォームでアルコール広告を検索し、上記のテーマを使用して広告をコーディングします。

フォローアップ

EMA による事後的な影響を軽減するために、EMA 調査完了後 1 か月後にすべての参加者を電話でフォローアップします。 調査には飲酒態度とアルコール摂取量が含まれます。 参加者はまた、フォローアップ時にEMAアプリの満足度、EMA調査の頻度、内容を5段階のリッカート尺度で評価するよう求められます。

同意

研究への参加は任意です。 採用担当者は、研究への参加に同意していただいた対象者に対して、まずプロジェクトの詳細を説明し、同意を求めます。 潜在的な被験者には、何の偏見もなくいつでも研究から撤退できることが保証され、すべての情報は機密に保たれ、結果は集計形式で報告されます。 バーチャルで募集手続きを完了することを選択した参加者には、研究アシスタントが招待状、同意書、切手を貼った返信用封筒を含むパッケージを郵送し、署名済みの同意書と本人の同意書を同封して返送するよう求めます。保護者の印鑑。 対面で募集手続きを完了することを選択した参加者の場合、研究助手は会議中に署名済みの同意を得て、会議後に保護者の署名済みの同意書を送るよう要求します。