EMA e analisi dei contenuti per il marketing dell'alcol negli adolescenti nelle scuole di Hong Kong

Progettazione dello studio

Il progetto proposto è una combinazione di una valutazione ecologica momentanea (EMA) attivata dal sistema e basata sul tempo, che raccoglierà l’esposizione in tempo reale al marketing e al consumo di alcol, e un sondaggio longitudinale. I partecipanti consentiti completeranno prima un questionario di base, seguito dal completamento di 3 sondaggi EMA regolarmente richiesti tramite l'applicazione per smartphone (APP) ogni giorno per 21 giorni consecutivi. L’EMA includerà domande sull’esposizione auto-segnalata, sul capitale del marchio (ricettività del marketing e riconoscimento del marchio) e sul consumo di alcol. Un mese dopo il periodo EMA, verrà condotto un follow-up telefonico per comprendere l'attitudine al consumo di alcol e il consumo di alcol dei partecipanti.

Procedure di reclutamento

Condurremo il reclutamento sia offline che online. I ricercatori hanno collaborato con il Consiglio sul fumo e sulla salute di Hong Kong (COSH) per organizzare la formazione alla leadership (il progetto Smokefree Teen) ogni anno dal 2015. Promuoveremo lo studio tra gli studenti delle scuole secondarie (n=200) che parteciperanno a questo campo di formazione. Invieremo lettere di invito anche alle 451 scuole secondarie governative e sovvenzionate. Dopo aver ricevuto il consenso delle scuole a partecipare allo studio, il nostro assistente di ricerca contatterà queste scuole per pianificare le modalità di reclutamento, compresa la distribuzione di manifesti e volantini di reclutamento agli studenti con l'aiuto dei collaboratori, l'organizzazione di colloqui o cabine di reclutamento per reclutare partecipanti a quelle scuole. Inoltre, gli annunci di reclutamento online saranno diffusi nei forum di discussione online e nei social media (ad esempio Facebook, Instagram) che gli adolescenti di Hong Kong solitamente visitano. I partecipanti volontari possono contattare direttamente il nostro personale di ricerca tramite telefono, e-mail o inviare un modulo di domanda online tramite un codice Quick Response (QR). Innanzitutto, tutti i partecipanti volontari riceveranno un collegamento Web per lo screening dell'idoneità. Quindi il nostro assistente di ricerca contatterà gli studenti idonei tramite una telefonata e li inviterà a un incontro faccia a faccia o virtuale tramite WhatsApp o Zoom. Se scelgono l'incontro virtuale, l'assistente di ricerca spedirà un pacco contenente una lettera di invito, un modulo di consenso e una busta di ritorno preaffrancata e chiederà loro di rispedire il modulo di consenso firmato con la firma del partecipante e del genitore. Successivamente, l'assistente di ricerca li assisterà nel completamento del questionario di base, nell'installazione dell'app e nell'utilizzo dell'app nella riunione virtuale. Se i partecipanti scelgono l'incontro in presenza, l'assistente di ricerca completerà tutte le procedure di studio durante l'incontro e richiederà ai partecipanti di inviare il consenso firmato dei genitori dopo l'incontro. Il nostro secondo studio pilota ha rilevato che sia gli incontri virtuali che quelli faccia a faccia sono possibili tra gli studenti delle scuole secondarie.

Applicazione dell'EMA

Verrà sviluppata un'app EMA sia nel sistema operativo iPhone (IOS) che nella piattaforma Android per amministrare automaticamente le richieste regolari. Il nostro assistente di ricerca aiuterà i partecipanti a installare l'app EMA sul proprio smartphone dopo aver ottenuto il consenso allo studio. Per proteggere la privacy dei partecipanti, nessuna informazione personale verrà raccolta tramite l'app. I partecipanti devono solo attribuire un numero di caso di 5 cifre (come le ultime 5 cifre del numero di telefono) come identificatore. I partecipanti utilizzeranno l'App per completare 3 EMA basati sul tempo ogni giorno per 21 giorni consecutivi. Due revisioni sistematiche sulla durata del periodo di studio degli EMA nei minorenni hanno dimostrato che la compliance può essere ottimale quando ai partecipanti viene chiesto di completare circa 3 EMA al giorno entro 1 settimana o più. Una volta installata l'app e effettuato l'accesso, ai partecipanti verrà chiesto di scegliere una data di inizio per lo studio EMA di 21 giorni. Per facilitare gli EMA nei giorni scolastici in cui non possono utilizzare sempre lo smartphone, i partecipanti possono creare un programma personalizzato dei 3 suggerimenti EMA. L'intervallo di tempo tra due richieste qualsiasi deve essere superiore a 3 ore per acquisire più informazioni nelle ore di veglia dei partecipanti. Il primo, il secondo e il terzo messaggio devono essere compresi rispettivamente tra le 11:00 e le 13:00, tra le 16:00 e le 18:00 e tra le 21:00 e le 23:00. Tutti i dati verranno caricati sul nostro server presso l'ufficio di casa immediatamente dopo il completamento di ogni EMA per ulteriori analisi. Solo gli amministratori del progetto possono accedere ai set di dati nel server con nome utente e password.

Principali misure di esito - Esposizione al marketing dell'alcol e all'analisi dei contenuti

Il marketing dell’alcol comprende la pubblicità dell’alcol e la promozione della cultura del bere. L’esposizione al marketing dell’alcol sarà indagata al basale, in ogni sondaggio EMA e nel follow-up. Se segnalano qualsiasi esposizione, verranno loro chiesti (1) canali di esposizione, (2) tipi di bevande alcoliche, (3) se gli piaccia o no (ad esempio, negativo, neutro, positivo), (4) caratteri in la pubblicità (ad esempio, bellissimi giovani uomini/donne, uomini d'affari, ecc.), (5) il contesto del bere (ad esempio, festeggiare il successo, pranzo/cena, riunione, sport, ecc.) e (6) il tono dello spot pubblicitario (ad esempio, umorismo, relax, mascolinità, amicizia, altri, ecc. In alternativa, l'app chiederà ai partecipanti di caricare immagini o video del contenuto di marketing, in modo che non debbano necessariamente codificare il marketing da soli. Il nostro staff di ricerca cercherà anche annunci di alcolici nella popolare piattaforma di social media come Facebook e Instagram utilizzando nomi e marchi comuni di bevande alcoliche, quindi codificherà gli annunci utilizzando i temi di cui sopra.

Seguito

Per ridurre l'effetto reattivo dell'EMA, tutti i partecipanti verranno seguiti telefonicamente 1 mese dopo aver completato il sondaggio EMA. L'indagine comprende l'atteggiamento nei confronti del consumo di alcol e il consumo di alcol. Ai partecipanti è inoltre richiesto di valutare la loro soddisfazione sull'app EMA, sulla frequenza e sul contenuto del sondaggio EMA mediante una scala Likert a 5 punti al momento del follow-up.

Consenso

La partecipazione allo studio è volontaria. Il personale di reclutamento spiegherà innanzitutto i dettagli del progetto ai potenziali soggetti che accettano di partecipare allo studio prima di chiedere il consenso. Ai potenziali soggetti sarà garantito che potranno ritirarsi dallo studio in qualsiasi momento senza alcun pregiudizio, e tutte le informazioni saranno mantenute riservate e i risultati saranno riportati in formato aggregato. Per i partecipanti che scelgono di completare virtualmente le procedure di reclutamento, un assistente di ricerca invierà loro un pacchetto contenente una lettera di invito, un modulo di consenso e una busta di ritorno preaffrancata e richiederà loro di rispedire il modulo di consenso firmato insieme ai loro dati personali. firma del genitore. Per i partecipanti che scelgono di completare le procedure di reclutamento in presenza, l'assistente di ricerca otterrà il loro consenso firmato durante l'incontro e chiederà loro di inviare il consenso firmato dei genitori dopo l'incontro.