EMA e análise de conteúdo para marketing de álcool em adolescentes escolares de Hong Kong

Design de estudo

O projeto proposto é uma combinação de uma avaliação ecológica momentânea acionada pelo sistema (EMA) baseada no tempo, que coletará a exposição em tempo real ao marketing e ao consumo de álcool, e uma pesquisa longitudinal. Os participantes consentidos preencherão primeiro um questionário de base, seguido pela conclusão de 3 pesquisas regulares da EMA por meio de um aplicativo de smartphone (APP) todos os dias durante 21 dias consecutivos. A EMA incluirá questões de exposição autorrelatada, capital da marca (receptividade de marketing e reconhecimento da marca) e consumo de álcool. Um mês após o período EMA, será realizado um acompanhamento por telefone para entender a atitude de beber e o consumo de álcool dos participantes.

Procedimentos de recrutamento

Realizaremos recrutamento offline e online. Os investigadores têm colaborado com o Conselho de Fumo e Saúde de Hong Kong (COSH) para organizar a formação de liderança (o projecto Smokefree Teen) anualmente desde 2015. Iremos promover o estudo junto dos alunos do ensino secundário (n=200) participantes neste campo de formação. Também enviaremos cartas-convite às 451 escolas secundárias subsidiadas pelo governo. Depois de receber o consentimento das escolas para participar no estudo, o nosso assistente de investigação entrará em contacto com essas escolas para planear os métodos de recrutamento, incluindo a distribuição de cartazes e folhetos de recrutamento aos alunos com a ajuda dos cooperadores, organização de palestras ou estandes de recrutamento para recrutar participantes dessas escolas. Além disso, os anúncios de recrutamento online serão divulgados em fóruns de discussão online e nas redes sociais (por exemplo, Facebook, Instagram) que os adolescentes de Hong Kong costumam visitar. Os participantes voluntários podem entrar em contato diretamente com nossa equipe de pesquisa por telefone, e-mail ou enviar um formulário de inscrição on-line por meio de um código de resposta rápida (QR). Primeiro, todos os participantes voluntários receberão um link da web para triagem de elegibilidade. Em seguida, nosso assistente de pesquisa entrará em contato com os alunos elegíveis por telefone e os convidará para uma reunião presencial ou virtual via WhatsApp ou Zoom. Se escolherem a reunião virtual, o assistente de pesquisa enviará um pacote incluindo uma carta-convite, formulário de consentimento e um envelope de devolução pré-selado, e solicitará que enviem de volta o formulário de consentimento assinado com a assinatura do participante e dos pais. Posteriormente, o assistente de pesquisa irá auxiliá-los no preenchimento do questionário de base, instalação do aplicativo e uso do aplicativo na reunião virtual. Se os participantes escolherem a reunião presencial, o assistente de pesquisa concluirá todos os procedimentos do estudo na reunião e solicitará que os participantes enviem o consentimento assinado dos pais após a reunião. Nosso segundo estudo piloto descobriu que tanto reuniões virtuais quanto presenciais são viáveis ​​em alunos do ensino médio.

Aplicativo EMA

Um aplicativo EMA será desenvolvido no sistema operacional iPhone (IOS) e na plataforma Android para administrar automaticamente os prompts regulares. Nosso assistente de pesquisa ajudará os participantes a instalar o aplicativo EMA em seu próprio smartphone após obterem o consentimento do estudo. Para proteger a privacidade dos participantes, nenhuma informação pessoal será coletada através do aplicativo. Os participantes só precisam imputar um número de caso de 5 dígitos (como os últimos 5 dígitos do número de telefone) como identificador. Os participantes usarão o aplicativo para preencher três EMAs baseados em tempo todos os dias durante 21 dias consecutivos. Duas revisões sistemáticas sobre a duração do período de estudo da EMA em menores de idade mostraram que a adesão pode ser ideal quando os participantes são solicitados a completar cerca de 3 EMA por dia dentro de 1 semana ou mais. Assim que o aplicativo estiver instalado e conectado, os participantes serão solicitados a escolher uma data de início para o estudo EMA de 21 dias. Para facilitar o EMA nos dias letivos, quando não podem usar o smartphone o tempo todo, os participantes podem criar uma programação personalizada dos 3 prompts do EMA. O intervalo de tempo entre quaisquer dois prompts deve ser superior a 3 horas para capturar mais informações nas horas de vigília dos participantes. O primeiro, segundo e terceiro prompt devem variar entre 11h00 e 13h00, 16h00 às 18h00 e 21h00 às 23h00, respectivamente. Todos os dados serão carregados em nosso servidor em home office imediatamente após a conclusão de cada EMA para análise posterior. Somente os administradores do projeto podem acessar os conjuntos de dados no servidor com nome de login e senha.

Principais medidas de resultados - Exposição ao marketing de álcool e análise de conteúdo

O marketing do álcool inclui a propaganda do álcool e a promoção da cultura do consumo de álcool. A exposição ao marketing de álcool será investigada no início do estudo, em cada pesquisa da EMA e no acompanhamento. Se relatarem qualquer exposição, serão questionados sobre (1) canais de exposição, (2) tipos de bebidas alcoólicas, (3) se gostam ou não (por exemplo, negativo, neutro, positivo), (4) caracteres em o anúncio (por exemplo, belos rapazes/mulheres, homens de negócios, etc.), (5) o contexto da bebida (por exemplo, celebrar o sucesso, almoço/jantar, reunião, esportes, etc.) e (6) o tom do comercial (por exemplo, humor, relaxamento, masculinidade, amizade, outros, etc. Como alternativa, o aplicativo solicitará que os participantes carreguem fotos ou vídeos do conteúdo de marketing, para que eles não necessariamente codifiquem o marketing. Nossa equipe de pesquisa também pesquisará anúncios de bebidas alcoólicas em plataformas populares de mídia social, como Facebook e Instagram, usando nomes e marcas comuns de bebidas alcoólicas e, em seguida, codificará os anúncios usando os temas acima.

Seguir

Para reduzir o efeito reativo da EMA, todos os participantes serão acompanhados por telefone 1 mês após a conclusão da pesquisa da EMA. A pesquisa inclui atitude ao beber e consumo de álcool. Os participantes também devem avaliar a sua satisfação na aplicação da EMA, a frequência e o conteúdo do inquérito da EMA através de uma escala Likert de 5 pontos no acompanhamento.

Consentimento

A participação no estudo é voluntária. A equipe de recrutamento irá primeiro explicar os detalhes do projeto aos potenciais sujeitos que concordam em participar do estudo antes de solicitar o consentimento. Os potenciais sujeitos terão a garantia de que poderão retirar-se do estudo a qualquer momento, sem qualquer prejuízo, e todas as informações serão mantidas confidenciais e os resultados serão relatados de forma agregada. Para os participantes que optarem por concluir os procedimentos de recrutamento virtualmente, um assistente de pesquisa enviará a eles um pacote incluindo uma carta-convite, formulário de consentimento e um envelope de retorno pré-selado, e solicitará que enviem de volta o formulário de consentimento assinado com os seus e seus assinatura dos pais. Para os participantes que optarem por realizar os procedimentos de recrutamento presencialmente, o assistente de pesquisa obterá seu consentimento assinado na reunião e solicitará que enviem o consentimento assinado dos pais após a reunião.