EMA ja sisältöanalyysi alkoholimarkkinoinnista Hongkongin kouluikäisille nuorille

Opintojen suunnittelu

Ehdotettu hanke on yhdistelmä aikaperusteisesta järjestelmälaukaisemasta ekologisesta hetkellinen arvioinnista (EMA), joka kerää reaaliaikaista altistumista alkoholimarkkinoinnille ja alkoholin kulutukselle, sekä pitkittäistutkimuksesta. Suostumuksen saaneet osallistujat täyttävät ensin peruskyselylomakkeen ja sen jälkeen 3 säännöllisesti pyydettyä EMA-kyselyä älypuhelinsovelluksen (APP) kautta joka päivä 21 peräkkäisen päivän ajan. EMA sisältää kysymyksiä itseraportoinnista, brändipääomasta (markkinoinnin vastaanottokyky ja brändin tunnettuus) ja alkoholin kulutuksesta. Kuukausi EMA-jakson jälkeen järjestetään puhelinseuranta, jossa selvitetään osallistujien juomisasenteita ja alkoholinkäyttöä.

Rekrytointimenettelyt

Toteutamme sekä offline- että online-rekrytointia. Tutkijat ovat tehneet yhteistyötä Hongkongin tupakointi- ja terveysneuvoston (COSH) kanssa johtamiskoulutuksen (Smokefree Teen -projekti) järjestämiseksi vuosittain vuodesta 2015 lähtien. Mainostamme opiskelua tälle harjoitusleirille osallistuville lukiolaisille (n=200). Lähetämme myös kutsukirjeitä 451 hallitukselle ja tuetuille lukioille. Saatuaan koulujen suostumuksen tutkimukseen, tutkimusassistenttimme ottaa yhteyttä näihin kouluihin suunnitellakseen rekrytointimenetelmiä, mukaan lukien rekrytointijulisteiden ja -lehtisten jakaminen opiskelijoille yhteistyökumppaneiden avulla, keskustelujen tai rekrytointikoppien järjestäminen rekrytointia varten. koulujen osallistujia. Lisäksi online-rekrytointiilmoituksia jaetaan online-keskustelupalstoilla ja sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook, Instagram), joissa Hongkongissa olevat nuoret yleensä vierailevat. Vapaaehtoiset osallistujat voivat ottaa suoraan yhteyttä tutkimushenkilökuntaamme puhelimitse, sähköpostitse tai lähettää online-hakemuslomakkeen Quick Response (QR) -koodin avulla. Ensinnäkin kaikki vapaaehtoiset osallistujat saavat verkkolinkin kelpoisuusseulontaa varten. Sitten tutkimusassistenttimme ottaa yhteyttä soveltuviin opiskelijoihin puhelimitse ja kutsuu heidät kasvokkain tai virtuaaliseen tapaamiseen WhatsAppin tai Zoomin kautta. Jos he valitsevat virtuaalisen kokouksen, tutkimusassistentti lähettää postiin paketin, joka sisältää kutsukirjeen, suostumuslomakkeen ja valmiiksi leimatun palautuskuoren, ja pyytää heitä lähettämään takaisin allekirjoitetun suostumuslomakkeen osallistujan ja vanhemman allekirjoituksella. Tämän jälkeen tutkimusassistentti auttaa heitä peruskyselyn täyttämisessä, sovelluksen asennuksessa ja sovelluksen käytössä virtuaalikokouksessa. Jos osallistujat valitsevat kasvokkain tapaamisen, tutkimusassistentti suorittaa kokouksessa kaikki opiskelutoimenpiteet ja pyytää osallistujia lähettämään tapaamisen jälkeen vanhempansa allekirjoitetun suostumuksen. Toisessa pilottitutkimuksessamme havaittiin, että sekä virtuaalinen että kasvokkain tapaaminen ovat mahdollisia toisen asteen oppilailla.

EMA-sovellus

Sekä iPhone-käyttöjärjestelmään (IOS) että Android-alustaan ​​kehitetään EMA-sovellus, joka hallitsee normaalit kehotteet automaattisesti. Tutkimusavustajamme auttaa osallistujia asentamaan EMA-sovelluksen omaan älypuhelimeensa saatuaan tutkimusluvan. Osallistujien yksityisyyden suojaamiseksi sovelluksen kautta ei kerätä henkilötietoja. Osallistujien tarvitsee vain liittää 5-numeroinen tapausnumero (kuten puhelinnumeron viimeiset 5 numeroa) tunnisteeksi. Osallistujat käyttävät sovellusta kolmen aikaperusteisen EMA:n suorittamiseen joka päivä 21 peräkkäisen päivän ajan. Kaksi alaikäisten EMA-tutkimusjakson pituutta koskevaa systemaattista katsausta osoitti, että noudattaminen voi olla optimaalista, kun osallistujia kehotetaan suorittamaan noin 3 EMA:ta päivässä yhden viikon tai sitä pidemmän ajan kuluessa. Kun sovellus on asennettu ja kirjautunut sisään, osallistujia pyydetään valitsemaan 21 päivän EMA-tutkimuksen aloituspäivä. EMA:n helpottamiseksi koulupäivinä, jolloin he eivät voi käyttää älypuhelinta koko ajan, osallistujat voivat luoda mukautetun aikataulun kolmesta EMA-kehotteesta. Kahden kehotteen välisen aikavälin on oltava yli 3 tuntia, jotta osallistujien valveillaoloaikana saadaan enemmän tietoa. Ensimmäisen, toisen ja kolmannen kehotteen on oltava välillä 11.00 ja 13.00, 16.00-18.00 ja 21.00-23.00. Kaikki tiedot ladataan palvelimellemme kotitoimistossa välittömästi jokaisen EMA:n valmistumisen jälkeen lisäanalyysiä varten. Vain projektin ylläpitäjät pääsevät käsiksi palvelimen tietojoukkoon kirjautumisnimellä ja salasanalla.

Päätulosmittarit - Altistuminen alkoholimarkkinoinnille ja sisältöanalyysille

Alkoholimarkkinointiin kuuluu alkoholimainonta ja juomakulttuurin edistäminen. Altistumista alkoholimarkkinoinnille tutkitaan lähtötilanteessa, jokaisessa EMA-tutkimuksessa ja seurannassa. Jos he ilmoittavat altistumisesta, heiltä kysytään (1) altistumiskanavista, (2) alkoholijuomien tyypeistä, (3) pitävätkö he siitä vai eivät (esim. negatiivinen, neutraali, positiivinen), (4) hahmoista mainos (esim. kauniit nuoret miehet/naiset, liikemiehet jne.), (5) juominen (esim. juhlimaan menestystä, lounas/illallinen, kokoontuminen, urheilu jne.) ja (6) mainoksen sävy (esim. huumori, rentoutuminen, maskuliinisuus, ystävyys, muut jne. Vaihtoehtoisesti sovellus kehottaa osallistujia lataamaan kuvia tai videoita markkinointisisällöstä, jotta he eivät välttämättä koodaa markkinointia itse. Tutkimushenkilöstömme etsii myös alkoholimainoksia suosituista sosiaalisen median alustoista, kuten Facebookista ja Instagramista, käyttämällä alkoholijuomien yleisiä nimiä ja merkkejä ja koodaa sitten mainokset yllä olevien teemojen mukaisesti.

Seuranta

EMA:n reaktiivisen vaikutuksen vähentämiseksi kaikkia osallistujia seurataan puhelimitse 1 kuukauden kuluttua EMA-kyselyn suorittamisesta. Tutkimus sisältää juomisasenteen ja alkoholin käytön. Osallistujia pyydetään myös arvioimaan seurannassa tyytyväisyytensä EMA-sovellukseen, EMA-kyselyn tiheyteen ja sisältöön 5-pisteen Likert-asteikolla.

Suostumus

Tutkimukseen osallistuminen on vapaaehtoista. Rekrytointihenkilöstö selittää ensin hankkeen yksityiskohdat mahdollisille koehenkilöille, jotka suostuvat tutkimukseen ennen suostumuksen hakemista. Mahdollisille koehenkilöille varmistetaan, että he voivat vetäytyä tutkimuksesta milloin tahansa ilman ennakkoluuloja, ja kaikki tiedot pidetään luottamuksellisina ja tulokset raportoidaan koottuna. Osallistujille, jotka päättävät suorittaa rekrytointimenettelyt virtuaalisesti, tutkimusassistentti lähettää heille paketin, joka sisältää kutsukirjeen, suostumuslomakkeen ja valmiiksi leimatun palautuskuoren, ja pyytää heitä lähettämään takaisin allekirjoitetun suostumuslomakkeen omansa ja heidän kanssaan. vanhemman allekirjoitus. Osallistujilta, jotka päättävät suorittaa rekrytointimenettelyt kasvokkain, tutkimusassistentti saa kokouksessa heidän allekirjoitetun suostumuksensa ja pyytää heitä lähettämään vanhemman allekirjoitetun suostumuksen kokouksen jälkeen.