EMA и контент-анализ для маркетинга алкоголя среди школьников Гонконга

Дизайн исследования

Предлагаемый проект представляет собой комбинацию моментальной экологической оценки (EMA), которая будет собирать данные о маркетинге и потреблении алкоголя в режиме реального времени, а также лонгитюдного исследования. Согласившиеся участники сначала заполнят базовую анкету, а затем заполнят 3 опроса EMA с регулярными запросами через приложение для смартфона (APP) каждый день в течение 21 дня подряд. EMA будет включать вопросы о самоотчете, капитале бренда (маркетинговая восприимчивость и узнаваемость бренда) и потреблении алкоголя. Через месяц после периода EMA будет проведено телефонное наблюдение, чтобы понять отношение участников к употреблению алкоголя и употребления алкоголя.

Процедуры найма

Мы будем проводить как оффлайн, так и онлайн-рекрутинг. Следователи сотрудничали с Гонконгским советом по курению и здоровью (COSH) для организации ежегодного тренинга по лидерству (проект «Подростки, свободные от курения»), начиная с 2015 года. Мы будем продвигать исследование среди учащихся средних школ (n = 200), участвующих в этом тренировочном лагере. Мы также разошлем приглашения в 451 государственную и субсидируемые средние школы. После получения согласия школ на участие в исследовании наш научный сотрудник свяжется с этими школами, чтобы спланировать методы набора персонала, включая раздачу учащимся плакатов и листовок по набору учащихся с помощью кооператоров, организацию переговоров или стендов по набору персонала для набора персонала. участников этих школ. Кроме того, онлайн-объявления о наборе персонала будут распространяться на онлайн-форумах и в социальных сетях (например, Facebook, Instagram), которые обычно посещают гонконгские подростки. Участники-добровольцы могут напрямую связаться с нашим исследовательским персоналом по телефону, электронной почте или отправить онлайн-заявку с помощью кода быстрого ответа (QR). Во-первых, все участники-добровольцы получат веб-ссылку для проверки соответствия критериям. Затем наш научный сотрудник свяжется с подходящими студентам по телефону и пригласит их на личную или виртуальную встречу через WhatsApp или Zoom. Если они выберут виртуальную встречу, научный сотрудник отправит по почте пакет, включающий письмо-приглашение, форму согласия и обратный конверт с предварительной маркой, и попросит их отправить обратно подписанную форму согласия с подписью участника и родителя. После этого научный сотрудник поможет им заполнить базовую анкету, установить приложение и использовать его на виртуальной встрече. Если участники выберут личную встречу, научный сотрудник выполнит все учебные процедуры на встрече и попросит участников отправить подписанное родителями согласие после встречи. Наше второе пилотное исследование показало, что для учащихся средних школ возможны как виртуальные, так и личные встречи.

Приложение EMA

Приложение EMA будет разработано как для операционной системы iPhone (IOS), так и для платформы Android, чтобы автоматически управлять регулярными подсказками. Наш научный сотрудник поможет участникам установить приложение EMA на свой смартфон после получения согласия на исследование. В целях защиты конфиденциальности участников приложение не собирает личную информацию. Участникам необходимо только ввести в качестве идентификатора пятизначный номер дела (например, последние пять цифр номера телефона). Участники будут использовать приложение для выполнения трех EMA с указанием времени каждый день в течение 21 дня подряд. Два систематических обзора продолжительности периода исследования EMA у несовершеннолетних показали, что соблюдение режима может быть оптимальным, когда участникам предлагалось выполнять около 3 EMA в день в течение 1 недели или более. После установки приложения и входа в систему участникам будет предложено выбрать дату начала 21-дневного исследования EMA. Чтобы облегчить проведение EMA в школьные дни, когда они не могут постоянно пользоваться смартфоном, участники могут создать собственное расписание из трех подсказок EMA. Временной интервал между любыми двумя подсказками должен составлять более 3 часов, чтобы можно было получить больше информации в часы бодрствования участников. Первое, второе и третье приглашение должно находиться в диапазоне от 11:00 до 13:00, от 16:00 до 18:00 и от 21:00 до 23:00 соответственно. Все данные будут загружены на наш сервер в головном офисе сразу после завершения каждого EMA для дальнейшего анализа. Только администраторы проекта могут получить доступ к наборам данных на сервере с помощью имени входа и пароля.

Основные показатели результата – воздействие алкогольного маркетинга и контент-анализа

Алкогольный маркетинг включает в себя рекламу алкоголя и пропаганду культуры употребления алкоголя. Влияние маркетинга алкоголя будет проверяться на исходном уровне, в каждом опросе EMA и в последующем. Если они сообщат о каком-либо воздействии, их спросят о (1) каналах воздействия, (2) типах алкогольных напитков, (3) нравится им это или нет (например, отрицательный, нейтральный, положительный), (4) характерах в реклама (например, красивые молодые мужчины/женщины, бизнесмены и т. д.), (5) контекст употребления алкоголя (например, празднование успеха, обед/ужин, сборы, занятия спортом и т. д.) и (6) тон рекламы (например, юмор, релаксация, мужественность, дружба, др. и т.д. Альтернативно, приложение предложит участникам загрузить фотографии или видео маркетингового контента, чтобы они не обязательно сами писали маркетинговый код. Наши исследовательские сотрудники также будут искать рекламу алкоголя в популярных социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, используя общие названия и бренды алкогольных напитков, а затем кодировать рекламу, используя вышеуказанные темы.

Следовать за

Чтобы уменьшить реактивный эффект от EMA, за всеми участниками будут следить по телефону через 1 месяц после завершения опроса EMA. Опрос включает в себя отношение к алкоголю и употребление алкоголя. Участникам также предлагается оценить свою удовлетворенность приложением EMA, частотой и содержанием опроса EMA по 5-балльной шкале Лайкерта при последующем наблюдении.

Согласие

Участие в исследовании является добровольным. Сотрудники по набору персонала сначала объяснят детали проекта потенциальным субъектам, которые соглашаются присоединиться к исследованию, прежде чем обращаться за согласием. Потенциальные участники будут уверены, что могут выйти из исследования в любое время без каких-либо ограничений, вся информация будет конфиденциальной, а результаты будут представлены в обобщенном формате. Участникам, решившим пройти процедуру набора персонала виртуально, научный сотрудник отправит им по почте пакет, включающий письмо-приглашение, форму согласия и обратный конверт с предварительно проштампованной печатью, а также попросит их отправить обратно подписанную форму согласия с их и их личными данными. Подпись родителя. Для участников, которые решили пройти процедуру набора лично, научный сотрудник получит их подписанное согласие на встрече и попросит их отправить подписанное согласие своих родителей после встречи.