EMA i analiza treści w marketingu alkoholu wśród młodzieży szkolnej w Hongkongu

Projekt badania

Proponowany projekt stanowi połączenie opartej na czasie, uruchamianej systemowo chwilowej oceny ekologicznej (EMA), która będzie gromadzić w czasie rzeczywistym narażenie na marketing alkoholu i spożycie alkoholu, z badaniem podłużnym. Wyrażeni uczestnicy wypełnią najpierw kwestionariusz podstawowy, a następnie codziennie przez 21 kolejnych dni wypełnią 3 regularnie wypełniane ankiety EMA za pośrednictwem aplikacji na smartfony (APP). EMA obejmie kwestie ekspozycji własnej, kapitału marki (otwartość marketingowa i rozpoznawalność marki) oraz spożycia alkoholu. Miesiąc po okresie EMA zostanie przeprowadzona rozmowa telefoniczna w celu poznania postaw uczestników i spożycia alkoholu.

Procedury rekrutacyjne

Rekrutację przeprowadzimy zarówno offline, jak i online. Badacze współpracowali z Radą ds. Palenia i Zdrowia w Hongkongu (COSH) przy organizowaniu corocznie od 2015 r. szkoleń dla przywódców (projekt Smokefree Teen). Będziemy promować badanie wśród uczniów szkół średnich (n=200) uczestniczących w tym obozie szkoleniowym. Wyślemy także zaproszenia do rządu 451 i dotowanych szkół średnich. Po otrzymaniu zgody szkół na udział w badaniu, nasz asystent badawczy skontaktuje się z tymi szkołami w celu zaplanowania metod rekrutacji, w tym rozesłania uczniom plakatów i ulotek rekrutacyjnych przy pomocy współpracowników, organizacji pogadanek lub budek rekrutacyjnych w celu rekrutacji uczestników tych szkół. Ponadto ogłoszenia rekrutacyjne online będą rozpowszechniane na internetowych forach dyskusyjnych i w mediach społecznościowych (np. Facebooku, Instagramie), które zwykle odwiedzają nastolatki z Hongkongu. Uczestnicy-wolontariusze mogą bezpośrednio kontaktować się z naszym personelem badawczym telefonicznie, pocztą elektroniczną lub przesłać formularz zgłoszeniowy online za pomocą kodu szybkiej odpowiedzi (QR). Po pierwsze, wszyscy uczestnicy-wolontariusze otrzymają łącze internetowe umożliwiające sprawdzenie kwalifikowalności. Następnie nasz asystent badawczy skontaktuje się telefonicznie z kwalifikującymi się studentami i zaprosi ich na spotkanie twarzą w twarz lub wirtualne za pośrednictwem WhatsApp lub Zoom. Jeśli wybierze spotkanie wirtualne, asystent badawczy wyśle ​​paczkę zawierającą zaproszenie, formularz zgody i kopertę zwrotną ze znaczkiem, a także poprosi o odesłanie podpisanego formularza zgody z podpisem uczestnika i rodzica. Następnie asystent badawczy pomoże im w wypełnieniu kwestionariusza podstawowego, instalacji aplikacji i korzystaniu z niej podczas wirtualnego spotkania. Jeśli uczestnicy wybiorą spotkanie twarzą w twarz, asystent badawczy zakończy wszystkie procedury badawcze podczas spotkania i poprosi uczestników o przesłanie podpisanej zgody rodzica po spotkaniu. Nasze drugie badanie pilotażowe wykazało, że wśród uczniów szkół średnich możliwe są zarówno spotkania wirtualne, jak i spotkania twarzą w twarz.

Aplikacja EMA

Aplikacja EMA zostanie opracowana zarówno dla systemu operacyjnego iPhone (IOS), jak i platformy Android, aby automatycznie zarządzać zwykłymi monitami. Nasz asystent badawczy pomoże uczestnikom zainstalować aplikację EMA na ich własnym smartfonie po uzyskaniu zgody na badanie. Aby chronić prywatność uczestników, za pośrednictwem aplikacji nie będą zbierane żadne dane osobowe. Uczestnicy muszą jedynie podać 5-cyfrowy numer sprawy (np. 5 ostatnich cyfr numeru telefonu) jako identyfikator. Uczestnicy będą korzystać z aplikacji, aby ukończyć 3 EMA oparte na czasie każdego dnia przez 21 kolejnych dni. Dwa systematyczne przeglądy dotyczące długości okresu badania EMA u nieletnich wykazały, że przestrzeganie zaleceń może być optymalne, gdy uczestnicy zostali poproszeni o wykonanie około 3 EMA dziennie w ciągu tygodnia lub dłużej. Po zainstalowaniu i zalogowaniu się do aplikacji uczestnicy zostaną poproszeni o wybranie daty rozpoczęcia 21-dniowego badania EMA. Aby ułatwić EMA w dni szkolne, kiedy nie mogą przez cały czas korzystać ze smartfona, uczestnicy mogą stworzyć niestandardowy harmonogram 3 podpowiedzi EMA. Odstęp czasowy pomiędzy dowolnymi dwoma monitami musi być dłuższy niż 3 godziny, aby uchwycić więcej informacji w godzinach czuwania uczestników. Pierwszy, drugi i trzeci monit musi mieścić się w przedziale odpowiednio od 11:00 do 13:00, od 16:00 do 18:00 i od 21:00 do 23:00. Wszystkie dane zostaną przesłane na nasz serwer w biurze natychmiast po zakończeniu każdego badania EMA w celu dalszej analizy. Dostęp do zbiorów danych na serwerze mają tylko administratorzy projektu, podając nazwę użytkownika i hasło.

Główne miary wyniku — Ekspozycja na marketing alkoholu i analizę treści

Marketing alkoholu obejmuje reklamę alkoholu i promocję kultury picia. Na początku badania, w każdej ankiecie EMA oraz w trakcie dalszych badań będziemy pytać o kontakt z marketingiem alkoholu. Jeśli zgłoszą jakiekolwiek narażenie, zostaną zapytani o (1) kanały narażenia, (2) rodzaje napojów alkoholowych, (3) czy im się to podoba, czy nie (np. negatywny, neutralny, pozytywny), (4) znaki w reklama (np. piękni młodzi mężczyźni/kobiety, biznesmeni itp.), (5) kontekst picia (np. świętowanie sukcesu, lunch/kolacja, spotkanie, sport itp.) oraz (6) ton reklamy (np. humor, relaks, męskość, przyjaźń, inne itp. Alternatywnie aplikacja poprosi uczestników o przesłanie zdjęć lub filmów przedstawiających treści marketingowe, dzięki czemu niekoniecznie będą sami kodować marketing. Nasi pracownicy naukowi przeszukają także reklamy alkoholi w popularnych platformach społecznościowych takich jak Facebook i Instagram, wykorzystując popularne nazwy i marki napojów alkoholowych, a następnie zakodują reklamy wykorzystując powyższą tematykę.

Podejmować właściwe kroki

Aby ograniczyć efekt reaktywny EMA, po 1 miesiącu od wypełnienia ankiety EMA będziemy kontaktować się telefonicznie ze wszystkimi uczestnikami. W badaniu uwzględniono postawy związane z piciem oraz spożycie alkoholu. Uczestnicy proszeni są również o ocenę swojego zadowolenia z aplikacji EMA, częstotliwości i treści ankiety EMA w 5-punktowej skali Likerta podczas wizyty kontrolnej.

Zgoda

Udział w badaniu jest dobrowolny. Personel rekrutacyjny najpierw wyjaśni szczegóły projektu potencjalnym uczestnikom, którzy zgodzą się na udział w badaniu, zanim zwrócą się o zgodę. Potencjalni uczestnicy będą mieli pewność, że mogą wycofać się z badania w dowolnym momencie bez żadnych uprzedzeń, a wszystkie informacje będą traktowane jako poufne, a wyniki zostaną przedstawione w formie zbiorczej. W przypadku uczestników, którzy zdecydują się na wirtualne dokończenie procedur rekrutacyjnych, asystent badawczy wyśle ​​im pocztą paczkę zawierającą zaproszenie, formularz zgody i kopertę zwrotną ze znaczkiem, a także poprosi o odesłanie podpisanego formularza zgody wraz z nimi i ich podpis rodzica. W przypadku uczestników, którzy zdecydują się na bezpośrednie przejście procedur rekrutacyjnych, asystent badawczy uzyska ich podpisaną zgodę podczas spotkania, a po spotkaniu poprosi o przesłanie podpisanej zgody przez rodzica.