홍콩 교내 청소년의 알코올 마케팅에 대한 EMA 및 콘텐츠 분석

연구 설계

제안된 프로젝트는 알코올 마케팅 및 알코올 소비에 대한 실시간 노출을 수집하는 시간 기반 시스템 트리거 생태학적 순간 평가(EMA)와 종단적 조사를 결합한 것입니다. 동의한 참가자는 먼저 기본 설문지를 작성한 후 연속 21일 동안 매일 스마트폰 애플리케이션(APP)을 통해 정기적으로 표시되는 3개의 EMA 설문조사를 완료합니다. EMA에는 자기 보고 노출, 브랜드 자본(마케팅 수용성 및 브랜드 인지도) 및 알코올 소비에 대한 질문이 포함됩니다. EMA 기간이 종료된 지 한 달 후, 참가자의 음주 태도와 음주 소비량을 파악하기 위해 전화 후속 조치가 실시됩니다.

채용절차

오프라인 모집과 온라인 모집을 모두 진행하겠습니다. 조사관들은 홍콩 흡연 및 건강 위원회(COSH)와 협력하여 2015년부터 매년 리더십 교육(Smokefree Teen 프로젝트)을 조직해 왔습니다. 이번 훈련캠프에 참여하는 중등학생(n=200)에게 연구를 홍보하겠습니다. 또한 451개 정부 및 보조금을 받는 중등학교에도 초청장을 보낼 예정입니다. 연구 참여에 대한 학교의 동의를 받은 후, 연구 조교는 해당 학교에 연락하여 협력자의 도움을 받아 모집 포스터 및 전단지를 학생들에게 배포하고, 대화 조직 또는 모집 부스를 모집하여 모집 방법을 계획합니다. 해당 학교의 참가자들입니다. 또한, 홍콩 청소년들이 주로 방문하는 온라인 토론게시판과 소셜미디어(페이스북, 인스타그램 등)에도 온라인 모집 광고가 게재될 예정이다. 자원봉사자 참가자는 전화, 이메일을 통해 연구진에게 직접 연락하거나 QR(Quick Response) 코드를 통해 온라인 신청서를 제출할 수 있습니다. 첫째, 모든 자원봉사자 참가자는 적격성 심사를 위한 웹 링크를 받게 됩니다. 그런 다음 연구 조교가 전화 통화를 통해 자격을 갖춘 학생들에게 연락하고 WhatsApp 또는 Zoom을 통해 대면 또는 가상 회의에 초대합니다. 가상 회의를 선택한 경우 연구 조교는 초대장, 동의서, 사전 스탬프가 찍힌 반송 봉투가 포함된 패키지를 우편으로 발송하고 참가자와 부모의 서명이 포함된 동의서를 다시 보내달라고 요청합니다. 그 후, 연구 조교는 기본 설문지 작성, 앱 설치 및 가상 회의에서 앱 사용에 대해 도움을 줄 것입니다. 참가자가 대면 회의를 선택한 경우 연구 보조원은 회의에서 모든 학습 절차를 완료하고 회의 후 참가자에게 부모의 서명 동의서를 보내도록 요청합니다. 두 번째 시범 연구에서는 중등학생들에게 가상 회의와 대면 회의가 모두 가능하다는 사실이 밝혀졌습니다.

EMA 앱

EMA 앱은 iPhone 운영 체제(IOS)와 Android 플랫폼 모두에서 개발되어 일반 프롬프트를 자동으로 관리합니다. 우리의 연구 조교는 참가자가 연구 동의를 얻은 후 자신의 스마트폰에 EMA 앱을 설치할 수 있도록 도와줄 것입니다. 참가자의 개인 정보를 보호하기 위해 앱을 통해 개인 정보가 수집되지 않습니다. 참가자는 5자리 사건 번호(예: 전화번호 마지막 5자리)만 식별자로 대치하면 됩니다. 참가자는 앱을 사용하여 연속 21일 동안 매일 3개의 시간 기반 EMA를 완료하게 됩니다. 미성년자의 EMA 연구 기간에 대한 두 가지 체계적인 검토에서는 참가자에게 1주 이상 이내에 하루에 약 3개의 EMA를 완료하라는 메시지가 표시될 때 규정 준수가 최적일 수 있음을 보여주었습니다. 앱이 설치되고 로그인되면 참가자는 21일간의 EMA 연구 시작 날짜를 선택하라는 메시지를 받게 됩니다. 항상 스마트폰을 사용할 수 없는 수업일에 EMA를 용이하게 하기 위해 참가자는 3개의 EMA 프롬프트에 대한 맞춤형 일정을 만들 수 있습니다. 참가자가 깨어 있는 시간 내에 더 많은 정보를 캡처하려면 두 프롬프트 사이의 시간 간격이 3시간보다 길어야 합니다. 첫 번째, 두 번째, 세 번째 프롬프트의 범위는 각각 오전 11시, 오후 1시, 오후 16시~18시, 오후 21시~23시여야 합니다. 모든 데이터는 추가 분석을 위해 각 EMA 완료 후 즉시 본사 서버에 업로드됩니다. 프로젝트 관리자만이 로그인 이름과 비밀번호를 사용하여 서버의 데이터세트에 접근할 수 있습니다.

주요 결과 측정 - 주류 마케팅 노출 및 콘텐츠 분석

주류 마케팅에는 주류 광고와 음주 문화 홍보가 포함됩니다. 알코올 마케팅에 대한 노출은 기준선, 각 EMA 조사 및 후속 조치에서 조사됩니다. 노출을 보고하는 경우 (1) 노출 경로, (2) 알코올 음료의 종류, (3) 좋아하는지 여부(예: 부정적, 중립적, 긍정적), (4) 기호에 대한 질문을 받게 됩니다. 광고(예: 아름다운 젊은 남성/여성, 사업가 등), (5) 음주 상황(예: 성공 축하, 점심/저녁, 모임, 스포츠 등), (6) 광고 분위기(예: 유머, 휴식, 남성다움, 우정, 기타 등등. 또는 앱에서 참가자에게 마케팅 콘텐츠의 사진이나 동영상을 업로드하라는 메시지를 표시하므로 참가자가 직접 마케팅을 코딩할 필요는 없습니다. 또한 우리 연구진은 주류의 통칭과 브랜드를 사용하여 Facebook, Instagram 등 인기 소셜 미디어 플랫폼에서 주류 광고를 검색한 후 위 주제를 사용하여 광고를 코딩합니다.

후속 조치

EMA의 반응 효과를 줄이기 위해 모든 참가자는 EMA 설문 조사를 완료한 후 1개월 후에 전화를 통해 후속 조치를 받게 됩니다. 설문조사에는 음주 태도와 알코올 소비가 포함됩니다. 또한 참가자들은 후속 조치 시 EMA 앱, EMA 설문 조사 빈도 및 내용에 대한 만족도를 5점 Likert 척도로 평가하도록 요청됩니다.

동의

연구 참여는 자발적입니다. 모집 담당자는 동의를 구하기 전에 먼저 연구 참여에 동의한 잠재적 피험자에게 프로젝트의 세부 사항을 설명합니다. 잠재적 피험자는 어떠한 편견 없이 언제든지 연구에서 탈퇴할 수 있으며 모든 정보는 기밀로 유지되며 결과는 집계 형식으로 보고됩니다. 모집 절차를 가상으로 완료하기로 선택한 참가자의 경우, 연구 조교는 초청장, 동의서, 사전 스탬프가 찍힌 반송 봉투가 포함된 패키지를 우편으로 발송하고 서명된 동의서를 본인과 함께 다시 보내달라고 요청할 것입니다. 부모의 서명. 대면 모집 절차를 완료하기로 선택한 참가자의 경우 연구 조교는 회의에서 서명된 동의서를 받고 회의 후 부모의 서명된 동의서를 보내도록 요청합니다.