EMA en inhoudsanalyse voor alcoholmarketing bij adolescenten op school in Hong Kong

Studie ontwerp

Het voorgestelde project is een combinatie van een tijdgebaseerde, systeemgestuurde ecologische momentaire beoordeling (EMA), die realtime blootstelling aan alcoholmarketing en alcoholconsumptie zal verzamelen, en een longitudinaal onderzoek. Toegestemde deelnemers vullen eerst een basisvragenlijst in, gevolgd door het invullen van 3 regelmatig gevraagde EMA-enquêtes via een smartphone-applicatie (APP) gedurende 21 opeenvolgende dagen. De EMA zal vragen behandelen over de blootstelling aan zelfrapportage, merkkapitaal (marketingontvankelijkheid en merkherkenning) en alcoholgebruik. Eén maand na de EMA-periode zal er een telefonische follow-up plaatsvinden om inzicht te krijgen in de drinkhouding en het alcoholgebruik van de deelnemers.

Wervingsprocedures

Wij voeren zowel offline als online recruitment uit. De onderzoekers werken sinds 2015 samen met de Hong Kong Council on Smoking and Health (COSH) om de leiderschapstraining (het Smokefree Teen-project) jaarlijks te organiseren. Wij zullen de studie promoten bij de middelbare scholieren (n=200) die deelnemen aan dit trainingskamp. Ook sturen we uitnodigingsbrieven naar de 451 overheid en gesubsidieerde middelbare scholen. Nadat we de toestemming van de scholen hebben gekregen om aan het onderzoek deel te nemen, zal onze onderzoeksassistent contact opnemen met deze scholen om de rekruteringsmethoden te plannen, inclusief de distributie van rekruteringsposters en -folders aan de studenten met de hulp van de medewerkers, de organisatie van lezingen of rekruteringscabines om te rekruteren. deelnemers aan deze scholen. Daarnaast zullen online wervingsadvertenties worden verspreid op online discussieforums en sociale media (bijvoorbeeld Facebook, Instagram) die jongeren uit Hong Kong gewoonlijk bezoeken. Vrijwillige deelnemers kunnen rechtstreeks contact opnemen met onze onderzoeksmedewerkers via telefoon, e-mail of een online aanvraagformulier indienen via een Quick Response (QR)-code. Ten eerste ontvangen alle vrijwillige deelnemers een weblink voor screening op geschiktheid. Vervolgens neemt onze onderzoeksassistent telefonisch contact op met de in aanmerking komende studenten en nodigt hen uit voor een face-to-face of virtuele ontmoeting via WhatsApp of Zoom. Als ze voor een virtuele bijeenkomst kiezen, stuurt de onderzoeksassistent een pakket met daarin een uitnodigingsbrief, toestemmingsformulier en een voorgefrankeerde retourenvelop, met het verzoek het ondertekende toestemmingsformulier terug te sturen met de handtekening van de deelnemer en de ouders. Daarna begeleidt de onderzoeksassistent hen bij het invullen van de nulvragenlijst, het installeren van de app en het gebruiken van de app in de virtuele bijeenkomst. Als deelnemers voor een persoonlijk gesprek kiezen, rondt de onderzoeksassistent alle onderzoeksprocedures tijdens het gesprek af en vraagt ​​hij de deelnemers om na het gesprek de ondertekende toestemming van hun ouders op te sturen. Uit onze tweede pilotstudie bleek dat zowel virtuele als face-to-face ontmoetingen haalbaar zijn bij middelbare scholieren.

EMA-app

Er zal een EMA-app worden ontwikkeld voor zowel het iPhone-besturingssysteem (IOS) als het Android-platform om de reguliere prompts automatisch te beheren. Onze onderzoeksassistent helpt deelnemers bij het installeren van de EMA-app op hun eigen smartphone nadat ze toestemming voor het onderzoek hebben verkregen. Om de privacy van deelnemers te beschermen, worden er via de app geen persoonlijke gegevens verzameld. Deelnemers hoeven alleen een casusnummer van vijf cijfers (zoals de laatste vijf cijfers van een telefoonnummer) als identificatie toe te kennen. Deelnemers gebruiken de app om gedurende 21 opeenvolgende dagen elke dag drie op tijd gebaseerde EMA's te voltooien. Twee systematische reviews over de lengte van de onderzoeksperiode van EMA bij minderjarigen toonden aan dat de therapietrouw optimaal kan zijn als deelnemers werd gevraagd om binnen 1 week of langer ongeveer 3 EMA's per dag te voltooien. Zodra de App is geïnstalleerd en ingelogd, wordt de deelnemers gevraagd een startdatum voor het 21-daagse EMA-onderzoek te kiezen. Om de EMA te faciliteren op schooldagen waarop ze de smartphone niet altijd kunnen gebruiken, kunnen deelnemers een aangepast schema maken van de 3 EMA-prompts. Het tijdsverschil tussen twee prompts moet langer zijn dan 3 uur om meer informatie vast te leggen binnen de wakkere uren van de deelnemer. De eerste, tweede en derde prompt moeten respectievelijk liggen tussen 11.00 uur en 13.00 uur, 16.00 uur tot 18.00 uur en 21.00 uur tot 23.00 uur. Alle gegevens worden onmiddellijk na elke EMA-voltooiing naar onze server op het thuiskantoor geüpload voor verdere analyse. Alleen de projectbeheerders hebben met inlognaam en wachtwoord toegang tot de datasets op de server.

Belangrijkste uitkomstmaten - Blootstelling aan alcoholmarketing en inhoudsanalyse

Alcoholmarketing omvat alcoholreclame en promotie van de drinkcultuur. Blootstelling aan alcoholmarketing zal worden onderzocht bij aanvang, bij elke EMA-enquête en bij de follow-up. Als ze enige blootstelling melden, wordt hen gevraagd naar (1) blootstellingskanalen, (2) soorten alcoholische dranken, (3) of ze het leuk vinden of niet (bijvoorbeeld negatief, neutraal, positief), (4) karakters in de advertentie (bijvoorbeeld mooie jonge mannen/vrouwen, zakenlieden enz.), (5) de drinkcontext (bijvoorbeeld succes vieren, lunch/diner, bijeenkomst, sport, enz.), en (6) de toon van de reclamespot (bijvoorbeeld humor, ontspanning, mannelijkheid, vriendschap, anderen, etc. Als alternatief vraagt ​​de app deelnemers om foto's of video's van de marketinginhoud te uploaden, zodat ze de marketing niet noodzakelijkerwijs zelf hoeven te coderen. Ons onderzoekspersoneel zal ook alcoholadvertenties doorzoeken op populaire sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram met behulp van de gebruikelijke namen en merken van alcoholische dranken, en vervolgens de advertenties coderen met behulp van de bovenstaande thema’s.

Opvolgen

Om het reactieve effect van EMA te verminderen, worden alle deelnemers 1 maand na voltooiing van de EMA-enquête telefonisch opgevolgd. Het onderzoek omvat de drinkattitude en het alcoholgebruik. Deelnemers wordt ook verzocht om bij de follow-up hun tevredenheid over de EMA-app, de frequentie en de inhoud van de EMA-enquête te beoordelen met een 5-punts Likert-schaal.

Toestemming

Deelname aan het onderzoek is vrijwillig. Het rekruteringspersoneel zal eerst de details van het project uitleggen aan de potentiële proefpersonen die ermee instemmen om aan het onderzoek deel te nemen voordat zij om toestemming vragen. De potentiële proefpersonen zullen er zeker van zijn dat zij zich op elk moment en zonder vooroordelen uit het onderzoek kunnen terugtrekken, en alle informatie zal vertrouwelijk worden behandeld en de resultaten zullen in een geaggregeerd formaat worden gerapporteerd. Voor deelnemers die ervoor kiezen om de wervingsprocedures virtueel af te ronden, zal een onderzoeksassistent hen een pakket sturen met daarin een uitnodigingsbrief, toestemmingsformulier en een voorgefrankeerde retourenvelop, en verzoeken dat zij het ondertekende toestemmingsformulier terugsturen met de hunne en hun persoonlijke gegevens. handtekening van de ouders. Voor deelnemers die ervoor kiezen om de wervingsprocedures face-to-face af te ronden, zal de onderzoeksassistent hun ondertekende toestemming verkrijgen tijdens de bijeenkomst, en verzoeken dat zij de ondertekende toestemming van hun ouders na de bijeenkomst opsturen.