EMA y análisis de contenido para el marketing de alcohol en adolescentes en edad escolar de Hong Kong

Diseño del estudio

El proyecto propuesto es una combinación de una evaluación ecológica momentánea (EMA) activada por un sistema basada en el tiempo, que recopilará la exposición en tiempo real a la comercialización y el consumo de alcohol, y una encuesta longitudinal. Los participantes que hayan dado su consentimiento primero completarán un cuestionario de referencia, seguido de completar 3 encuestas EMA solicitadas periódicamente a través de una aplicación para teléfono inteligente (APP) todos los días durante 21 días consecutivos. La EMA incluirá preguntas sobre exposición de autoinforme, capital de marca (receptividad de marketing y reconocimiento de marca) y consumo de alcohol. Un mes después del período EMA, se realizará un seguimiento telefónico para comprender la actitud hacia la bebida y el consumo de alcohol de los participantes.

Procedimientos de reclutamiento

Realizaremos reclutamiento tanto en línea como fuera de línea. Los investigadores han colaborado con el Consejo de Hong Kong sobre Tabaquismo y Salud (COSH) para organizar la capacitación en liderazgo (el proyecto Smokefree Teen) anualmente desde 2015. Promocionaremos el estudio entre los estudiantes de secundaria (n = 200) que participen en este campo de entrenamiento. También enviaremos cartas de invitación a 451 escuelas públicas y secundarias subvencionadas. Después de recibir el consentimiento de las escuelas para unirse al estudio, nuestro asistente de investigación se pondrá en contacto con estas escuelas para planificar los métodos de reclutamiento, incluida la distribución de carteles y folletos de reclutamiento a los estudiantes con la ayuda de los cooperadores, la organización de charlas o puestos de reclutamiento para reclutar. participantes en esas escuelas. Además, los anuncios de contratación en línea se difundirán en foros de discusión en línea y en las redes sociales (por ejemplo, Facebook, Instagram) que suelen visitar los adolescentes de Hong Kong. Los participantes voluntarios pueden comunicarse directamente con nuestro personal de investigación por teléfono, correo electrónico o enviar un formulario de solicitud en línea mediante un código de respuesta rápida (QR). Primero, todos los participantes voluntarios recibirán un enlace web para realizar una evaluación de elegibilidad. Luego, nuestro asistente de investigación se comunicará con los estudiantes elegibles mediante una llamada telefónica y los invitará a una reunión presencial o virtual a través de WhatsApp o Zoom. Si eligen una reunión virtual, el asistente de investigación enviará por correo un paquete que incluye una carta de invitación, un formulario de consentimiento y un sobre de devolución presellado, y les solicitará que envíen el formulario de consentimiento firmado con la firma del participante y de los padres. Luego, el asistente de investigación los ayudará a completar el cuestionario de referencia, la instalación de la aplicación y el uso de la aplicación en la reunión virtual. Si los participantes eligen la reunión cara a cara, el asistente de investigación completará todos los procedimientos del estudio en la reunión y solicitará a los participantes que envíen el consentimiento firmado de sus padres después de la reunión. Nuestro segundo estudio piloto encontró que tanto las reuniones virtuales como las presenciales son factibles en estudiantes de secundaria.

Aplicación EMA

Se desarrollará una aplicación EMA tanto en el sistema operativo iPhone (IOS) como en la plataforma Android para administrar las indicaciones habituales de forma automática. Nuestro asistente de investigación ayudará a los participantes a instalar la aplicación EMA en su propio teléfono inteligente después de obtener el consentimiento del estudio. Para proteger la privacidad de los participantes, no se recopilará ninguna información personal a través de la aplicación. Los participantes solo necesitan imputar un número de caso de 5 dígitos (como los últimos 5 dígitos del número de teléfono) como identificador. Los participantes utilizarán la aplicación para completar 3 EMA basados ​​en tiempo cada día durante 21 días consecutivos. Dos revisiones sistemáticas sobre la duración del período de estudio de EMA en menores de edad mostraron que el cumplimiento puede ser óptimo cuando se solicita a los participantes que completen alrededor de 3 EMA por día dentro de 1 semana o más. Una vez que la aplicación esté instalada e iniciada sesión, se pedirá a los participantes que elijan una fecha de inicio para el estudio EMA de 21 días. Para facilitar la EMA en los días escolares en los que no pueden usar el teléfono inteligente todo el tiempo, los participantes pueden crear un cronograma personalizado de las 3 indicaciones de la EMA. El intervalo de tiempo entre dos indicaciones debe ser superior a 3 horas para capturar más información dentro de las horas de vigilia de los participantes. El primer, segundo y tercer aviso deben oscilar entre las 11:00 y las 13:00 horas, las 16:00 horas a las 18:00 horas y las 21:00 horas a las 23:00 horas, respectivamente. Todos los datos se cargarán en nuestro servidor en la oficina central inmediatamente después de completar cada EMA para su posterior análisis. Solo los administradores del proyecto pueden acceder a los conjuntos de datos en el servidor con nombre de usuario y contraseña.

Principales medidas de resultados: exposición al marketing de alcohol y análisis de contenido.

El marketing de alcohol incluye la publicidad del alcohol y la promoción de la cultura del consumo de alcohol. La exposición al marketing de alcohol se investigará al inicio, en cada encuesta de la EMA y en el seguimiento. Si informan alguna exposición, se les preguntará sobre (1) canales de exposición, (2) tipos de bebidas alcohólicas, (3) si les gusta o no (por ejemplo, negativo, neutral, positivo), (4) personajes en el anuncio (por ejemplo, hombres y mujeres jóvenes hermosos, hombres de negocios, etc.), (5) el contexto de bebida (por ejemplo, celebrar el éxito, almuerzo/cena, reunión, deportes, etc.) y (6) el tono del comercial (por ejemplo, humor, relajación, masculinidad, amistad, otros, etc. Alternativamente, la aplicación pedirá a los participantes que carguen imágenes o vídeos del contenido de marketing, de modo que no necesariamente codificarán el marketing ellos mismos. Nuestro personal de investigación también buscará anuncios de bebidas alcohólicas en plataformas de redes sociales populares como Facebook e Instagram utilizando los nombres y marcas comunes de bebidas alcohólicas, y luego codificará los anuncios utilizando los temas anteriores.

Hacer un seguimiento

Para reducir el efecto reactivo de EMA, se realizará un seguimiento telefónico de todos los participantes 1 mes después de completar la encuesta de EMA. La encuesta incluye la actitud ante la bebida y el consumo de alcohol. También se solicita a los participantes que califiquen su satisfacción en la aplicación EMA, la frecuencia y el contenido de la encuesta EMA mediante una escala Likert de 5 puntos en el seguimiento.

Consentir

La participación en el estudio es voluntaria. El personal de contratación primero explicará los detalles del proyecto a los sujetos potenciales que acepten unirse al estudio antes de solicitar el consentimiento. Se asegurará a los sujetos potenciales que pueden retirarse del estudio en cualquier momento sin ningún perjuicio, y toda la información se mantendrá confidencial y los resultados se informarán en un formato agregado. Para los participantes que opten por completar los procedimientos de reclutamiento virtualmente, un asistente de investigación les enviará por correo un paquete que incluye una carta de invitación, un formulario de consentimiento y un sobre de devolución pre-sellado, y les solicitará que envíen de vuelta el formulario de consentimiento firmado con el suyo y su Firma de los padres. Para los participantes que opten por completar los procedimientos de reclutamiento cara a cara, el asistente de investigación obtendrá su consentimiento firmado en la reunión y solicitará que envíen el consentimiento firmado de sus padres después de la reunión.