EMA og innholdsanalyse for alkoholmarkedsføring i ungdomsskoler i Hong Kong

Studere design

Det foreslåtte prosjektet er en kombinasjon av en tidsbasert systemutløst økologisk momentanvurdering (EMA), som vil samle inn sanntidseksponering for alkoholmarkedsføring og alkoholforbruk, og en longitudinell undersøkelse. Samtykkede deltakere vil først fylle ut et grunnleggende spørreskjema, etterfulgt av å fullføre 3 regelmessige EMA-undersøkelser via smarttelefonapplikasjon (APP) hver dag i 21 påfølgende dager. EMA vil inkludere spørsmål om selvrapporteringseksponering, merkevarekapital (markedsføringsmottakelighet og merkevaregjenkjenning) og alkoholforbruk. En måned etter EMA-perioden vil det bli gjennomført en telefonoppfølging for å forstå deltakernes drikkeholdning og alkoholforbruk.

Rekrutteringsprosedyrer

Vi vil gjennomføre både offline og online rekruttering. Etterforskerne har samarbeidet med Hong Kong Council on Smoking and Health (COSH) for å organisere lederopplæringen (Smokefree Teen-prosjektet) årlig siden 2015. Vi vil promotere studiet til ungdomsskoleelevene (n=200) som deltar på denne treningsleiren. Vi vil også sende invitasjonsbrev til 451 regjeringen og subsidierte ungdomsskoler. Etter å ha mottatt skolenes samtykke til å delta i studien, vil vår forskningsassistent kontakte disse skolene for å planlegge rekrutteringsmetodene, inkludert distribusjon av rekrutteringsplakater og brosjyrer til studentene med hjelp fra samarbeidspartnerne, organisering av samtaler eller rekrutteringsstander for å rekruttere deltakere på disse skolene. I tillegg vil nettbaserte rekrutteringsannonser bli spredt i nettdiskusjonsfora og sosiale medier (f.eks. Facebook, Instagram) som ungdommer i Hong Kong vanligvis besøker. Frivillige deltakere kan kontakte forskningspersonalet vårt direkte via telefon, e-post eller sende inn et elektronisk søknadsskjema via en Quick Response (QR)-kode. Først vil alle frivillige deltakere motta en nettlenke for kvalifikasjonskontroll. Deretter vil vår forskningsassistent kontakte kvalifiserte studenter via en telefonsamtale og invitere dem til et ansikt til ansikt eller virtuelt møte via WhatsApp eller Zoom. Hvis de velger et virtuelt møte, vil forskningsassistenten sende en pakke med et invitasjonsbrev, samtykkeskjema og en forhåndsstemplet returkonvolutt, og be dem om å sende tilbake det signerte samtykkeskjemaet med deltakerens og foreldrenes signatur. Etterpå vil forskningsassistenten hjelpe dem med å fylle ut baseline-spørreskjemaet, appinstallasjon og bruke appen i det virtuelle møtet. Hvis deltakerne velger ansikt-til-ansikt-møtet, vil forskningsassistenten fullføre alle studieprosedyrer i møtet, og be deltakerne om å sende foreldrenes signerte samtykke etter møtet. Vår andre pilotstudie fant at både virtuelle og ansikt-til-ansikt møte er mulig for ungdomsskoleelever.

EMA-appen

En EMA-app vil bli utviklet i både iPhone-operativsystemet (IOS) og Android-plattformen for å administrere de vanlige spørsmålene automatisk. Vår forskningsassistent vil hjelpe deltakerne med å installere EMA-appen på sin egen smarttelefon etter å ha innhentet studiesamtykke. For å beskytte deltakernes personvern vil ingen personlig informasjon samles inn via appen. Deltakere trenger bare å angi et 5-sifret saksnummer (som de siste 5 sifrene i telefonnummeret) som en identifikator. Deltakerne vil bruke appen til å fullføre 3 tidsbasert EMA hver dag i 21 påfølgende dager. To systematiske oversikter om lengden på studieperioden for EMA hos mindreårige viste at etterlevelse kan være optimal når deltakerne ble bedt om å fullføre omtrent 3 EMA per dag innen 1 uke eller mer. Når appen er installert og logget på, vil deltakerne bli bedt om å velge en startdato for den 21-dagers EMA-studien. For å tilrettelegge for EMA på skoledager når de ikke kan bruke smarttelefonen hele tiden, kan deltakerne lage en egendefinert tidsplan for de 3 EMA-forespørslene. Tidsgapet mellom eventuelle to meldinger må være lengre enn 3 timer for å fange opp mer informasjon innenfor deltakernes våkne timer. Den første, andre og tredje meldingen må variere fra henholdsvis 11:00 og 13:00, 16:00 til 18:00 og 21:00 til 23:00. Alle data vil bli lastet opp til vår server på hjemmekontoret umiddelbart etter hver EMA-fullføring for videre analyse. Kun prosjektadministratorene kan få tilgang til datasettene på serveren med påloggingsnavn og passord.

Hovedresultatmål - Eksponering for alkoholmarkedsføring og innholdsanalyse

Alkoholmarkedsføring inkluderer alkoholreklame og promotering av drikkekultur. Eksponering for alkoholmarkedsføring vil bli spurt ved baseline, hver EMA-undersøkelse og oppfølging. Hvis de rapporterer eksponering, vil de bli spurt om (1) eksponeringskanaler, (2) typer alkoholdrikker, (3) om de liker det eller ikke (f.eks. negativ, nøytral, positiv), (4) tegn i reklamen (f.eks. vakre unge menn/kvinner, forretningsmenn osv.), (5) drikkekontekst (f.eks. feire suksess, lunsj/middag, samling, sport osv.), og (6) tonen i reklamen (f.eks. humor, avslapping, maskulinitet, vennskap, andre osv. Alternativt vil appen be deltakerne om å laste opp bilder eller videoer av markedsføringsinnholdet, slik at de ikke nødvendigvis vil kode markedsføringen selv. Våre forskningsmedarbeidere vil også søke etter alkoholannonser i den populære sosiale medieplattformen som Facebook og Instagram ved å bruke de vanlige navnene og merkene for alkoholholdige drikkevarer, og deretter kode annonsene ved hjelp av temaene ovenfor.

Følge opp

For å redusere reaktiv effekt fra EMA vil alle deltakere bli fulgt opp via telefon 1 måned etter gjennomført EMA-undersøkelse. Undersøkelsen inkluderer drikkeholdning og alkoholforbruk. Deltakerne blir også bedt om å vurdere deres tilfredshet med EMA-appen, frekvensen og innholdet i EMA-undersøkelsen med en 5-punkts Likert-skala ved oppfølgingen.

Samtykke

Det er frivillig å delta i studien. Rekrutteringspersonalet vil først forklare prosjektets detaljer til potensielle forsøkspersoner som godtar å bli med i studien før de søker samtykke. De potensielle forsøkspersonene vil være forsikret om at de kan trekke seg fra studien når som helst uten fordommer, og all informasjon vil bli holdt konfidensiell og resultatene vil bli rapportert i et samlet format. For deltakere som velger å fullføre rekrutteringsprosedyrene virtuelt, vil en forskningsassistent sende dem en pakke inkludert et invitasjonsbrev, samtykkeskjema og en forhåndsstemplet returkonvolutt, og be om at de sender tilbake det signerte samtykkeskjemaet med deres og deres. foreldres signatur. For deltakere som velger å fullføre rekrutteringsprosedyrene ansikt til ansikt, vil forskningsassistenten innhente deres signerte samtykke i møtet, og be om at de sender foreldrenes signerte samtykke etter møtet.