EMA og indholdsanalyse for alkoholmarkedsføring i Hongkong teenagere i skolen

Studere design

Det foreslåede projekt er en kombination af en tidsbaseret system-udløst økologisk momentan vurdering (EMA), som vil indsamle realtidseksponering for alkoholmarkedsføring og alkoholforbrug, og en longitudinel undersøgelse. Samtykkede deltagere vil først udfylde et baseline-spørgeskema, efterfulgt af at udfylde 3 regelmæssigt anmodede EMA-undersøgelser via smartphone-applikation (APP) hver dag i 21 på hinanden følgende dage. EMA vil omfatte spørgsmål om selvrapportering, brandkapital (markedsføringsmodtagelighed og mærkegenkendelse) og alkoholforbrug. En måned efter EMA-perioden vil der blive foretaget en telefonisk opfølgning for at forstå deltagernes drikkeholdning og alkoholforbrug.

Ansættelsesprocedurer

Vi udfører både offline og online rekruttering. Efterforskerne har samarbejdet med Hong Kong Council on Smoking and Health (COSH) for at organisere lederuddannelsen (Smokefree Teen-projektet) årligt siden 2015. Vi vil promovere undersøgelsen til de gymnasieelever (n=200), der deltager i denne træningslejr. Vi vil også sende invitationsbreve til de 451 statslige og subsidierede gymnasier. Efter at have modtaget skolernes samtykke til at deltage i undersøgelsen, vil vores forskningsassistent kontakte disse skoler for at planlægge rekrutteringsmetoderne, herunder uddeling af rekrutteringsplakater og foldere til de studerende med hjælp fra samarbejdspartnerne, tilrettelæggelse af samtaler eller rekrutteringsstande for at rekruttere deltagere på disse skoler. Derudover vil online rekrutteringsannoncer blive formidlet i online diskussionsforum og sociale medier (f.eks. Facebook, Instagram), som Hongkong-unge normalt besøger. Frivillige deltagere kan direkte kontakte vores forskningspersonale via telefon, e-mail eller indsende en online ansøgningsformular via en Quick Response (QR) kode. Først vil alle frivillige deltagere modtage et weblink til berettigelsesscreening. Derefter vil vores forskningsassistent kontakte kvalificerede studerende via et telefonopkald og invitere dem til et ansigt-til-ansigt eller virtuelt møde via WhatsApp eller Zoom. Hvis de vælger et virtuelt møde, sender forskningsassistenten en pakke med et invitationsbrev, en samtykkeerklæring og en præstemplet returkuvert og anmoder dem om at sende den underskrevne samtykkeformular tilbage med deltagerens og forældrenes underskrift. Bagefter vil forskningsassistenten hjælpe dem med at udfylde baseline-spørgeskemaet, app-installation og bruge appen i det virtuelle møde. Hvis deltagerne vælger mødet ansigt til ansigt, vil forskningsassistenten gennemføre alle undersøgelsesprocedurer på mødet og anmode deltagerne om at sende deres forældres underskrevne samtykke efter mødet. Vores anden pilotundersøgelse viste, at både virtuelt og ansigt-til-ansigt møde er muligt for gymnasieelever.

EMA app

En EMA-app vil blive udviklet i både iPhone-operativsystemet (IOS) og Android-platformen til at administrere de almindelige prompter automatisk. Vores forskningsassistent vil hjælpe deltagere med at installere EMA-appen på deres egen smartphone efter at have opnået studiesamtykke. For at beskytte deltagernes privatliv vil der ikke blive indsamlet personlige oplysninger via appen. Deltagerne behøver kun at imputere et 5-cifret sagsnummer (såsom de sidste 5 cifre af telefonnummeret) som en identifikator. Deltagerne vil bruge appen til at gennemføre 3 tidsbaseret EMA hver dag i 21 på hinanden følgende dage. To systematiske gennemgange af længden af ​​undersøgelsesperioden for EMA hos mindreårige viste, at compliance kan være optimal, når deltagerne blev bedt om at gennemføre omkring 3 EMA om dagen inden for 1 uge eller mere. Når appen er installeret og logget på, vil deltagerne blive bedt om at vælge en startdato for det 21-dages EMA-studie. For at lette EMA på skoledage, hvor de ikke kan bruge smartphonen hele tiden, kan deltagerne oprette en tilpasset tidsplan for de 3 EMA-prompter. Tidsforskellen mellem to meddelelser skal være længere end 3 timer for at fange mere information inden for deltagernes vågne timer. Den første, anden og tredje prompt skal være fra henholdsvis 11:00 og 13:00, 16:00 til 18:00 og 21:00 til 23:00. Alle data vil blive uploadet til vores server på hjemmekontoret umiddelbart efter hver EMA-afslutning til yderligere analyse. Kun projektadministratorerne kan tilgå datasættene på serveren med loginnavn og adgangskode.

Vigtigste resultatmål - Eksponering for alkoholmarkedsføring og indholdsanalyse

Alkoholmarkedsføring omfatter alkoholreklamer og fremme af drikkekultur. Eksponering for alkoholmarkedsføring vil blive forespurgt ved baseline, hver EMA-undersøgelse og opfølgningen. Hvis de rapporterer nogen eksponering, vil de blive spurgt om (1) eksponeringskanaler, (2) typer alkoholdrikke, (3) om de kan lide det eller ej (f.eks. negativ, neutral, positiv), (4) tegn i reklamen (f.eks. smukke unge mænd/kvinder, forretningsmænd osv.), (5) drikkekontekst (f.eks. fejre succes, frokost/middag, sammenkomst, sport osv.) og (6) tone i reklamen (f.eks. humor, afslapning, maskulinitet, venskab, andre mv. Alternativt vil appen bede deltagerne om at uploade billeder eller videoer af markedsføringsindholdet, så de ikke nødvendigvis selv vil kode markedsføringen. Vores forskningsmedarbejdere vil også søge efter alkoholannoncer på den populære sociale medieplatform som Facebook og Instagram ved at bruge de almindelige navne og mærker af alkoholholdige drikkevarer og derefter kode annoncerne ved hjælp af ovenstående temaer.

Opfølgning

For at reducere reaktiv effekt fra EMA vil alle deltagere blive fulgt op via telefon 1 måned efter at have gennemført EMA-undersøgelsen. Undersøgelsen omfatter drikkeholdning og alkoholforbrug. Deltagerne bliver også bedt om at vurdere deres tilfredshed med EMA-appen, hyppigheden og indholdet af EMA-undersøgelsen ved en 5-punkts Likert-skala ved opfølgningen.

Samtykke

Deltagelse i undersøgelsen er frivillig. Rekrutteringspersonalet vil først forklare projektets detaljer til de potentielle forsøgspersoner, der accepterer at deltage i undersøgelsen, før de søger samtykke. De potentielle forsøgspersoner vil være sikret, at de kan trække sig fra undersøgelsen når som helst uden nogen fordomme, og alle oplysninger vil blive holdt fortrolige, og resultaterne vil blive rapporteret i et samlet format. For deltagere, der vælger at fuldføre rekrutteringsprocedurerne virtuelt, sender en forskningsassistent dem en pakke med et invitationsbrev, samtykkeerklæring og en præstemplet returkuvert og anmoder dem om at sende den underskrevne samtykkeformular tilbage med deres og deres forældres underskrift. For deltagere, der vælger at gennemføre rekrutteringsprocedurerne ansigt til ansigt, vil forskningsassistenten indhente deres underskrevne samtykke på mødet og anmode om, at de sender deres forældres underskrevne samtykke efter mødet.