Využití reklamy v digitálních médiích ke zkrácení doby trvání neléčené psychózy

Přibližně 100 000 jedinců ve Spojených státech zažije každý rok první epizodu psychózy (FEP). Psychotické symptomy se typicky objevují během formativních let dospívání a vývoje mladých dospělých a zasahují do vytváření zdravých vzdělávacích, profesních a sociálních základů. Navzdory závažnosti příznaků a významnému poklesu fungování je doba mezi nástupem příznaků a poskytnutím vhodné péče v USA znepokojivě dlouhá. Ukázalo se, že delší DUP nezávisle předpovídá negativní výsledky, včetně horší reakce na léčbu, horších globálních, profesních, sociálních a kognitivních funkcí, většího rizika relapsu, vyšší závažnosti symptomů a horší kvality života. Předchozí úspěšné iniciativy na snížení DUP využívaly různé marketingové strategie ke vzdělávání komunity o službách včasné intervence, nicméně tyto strategie jsou drahé, neefektivní a zastaralé. Cílený online dosah, podporovaný technologickými inovacemi, nabízí možnost proaktivně oslovit jednotlivce dříve v průběhu vývoje onemocnění, stejně jako jednotlivce, kteří by jinak nepřišli do kontaktu s tradičními zdroji doporučení. V reakci na tuto výzvu spolupracuje výzkumný tým společnosti Northwell Health pro ranou psychózu s neziskovou iniciativou Strong365, která se věnuje zvyšování povědomí o rané psychóze, na vývoji a testování proaktivní a cílené komplexní marketingové kampaně v digitálních médiích, která má usnadnit hledání pomoci a povzbudit léčbu. zahájení u potenciálních pacientů s FEP a jejich pečovatelů. Vyšetřovatelé využijí reklamy ve vyhledávačích, které umožňují inzerentům (výzkumníkům) vybrat klíčová slova/fráze a vytvořit propojené reklamy, které se zobrazí jako strategicky umístěný výsledek vyhledávání. Vyhrazené reklamy se zobrazí v reakci na online vyhledávací dotazy provedené potenciálními pacienty a jejich pečovateli v celém státě New York (NYS), které odpovídají předem vybraným klíčovým slovům/frázím kampaně. Jednotlivci, kteří kliknou na reklamy, budou okamžitě přesměrováni na vstupní stránku/web a budou jim nabídnuty různé inovativní a interaktivní online nástroje pro zapojení, jejichž cílem je okamžitě spojit uživatele s personálem speciální péče a usnadnit dřívější zahájení léčby. Doporučení kampaní budou centralizována a jednotlivci s FEP budou zapsáni do OnTrackNY (OTNY), sítě 21 specializovaných programů rané psychózy v celé New Yorku. Kampaň se zaměří na jednotlivce i jejich pečovatele, kteří vyhledávají termíny nebo informace související s psychózou online. Vyšetřovatelé budou měřit DUP jednotlivců zapsaných do OTNY před a po aktivaci kampaně a sledovat dopad kampaně na počet doporučení FEP a počet pacientů přijatých do OTNY v NYS. Kromě toho se vyšetřovatelé snaží identifikovat cílové publikum kampaně, které je nejúčinnější při propagaci zahájení léčby, stejně jako online nástroje a zdroje nejúčinnější při podpoře zahájení léčby u jedinců s FEP. Vyšetřovatelé navíc prozkoumají online trajektorie péče o jednotlivce s FEP zapojené do kampaně.