Bruk av reklame i digitale medier for å redusere varigheten av ubehandlet psykose

Omtrent 100 000 individer i USA opplever en første episode av psykose (FEP) hvert år. Psykotiske symptomer dukker vanligvis opp i løpet av formative år med oppvekst og utvikling av unge voksne og forstyrrer etableringen av sunne pedagogiske, yrkesfaglige og sosiale grunnlag. Til tross for alvorlighetsgraden av symptomene og betydelig nedgang i funksjon, er tiden mellom symptomdebut og mottak av passende behandling i USA alarmerende lang. Lengre DUP har vist seg å uavhengig forutsi negative utfall, inkludert dårligere respons på behandling, dårligere global, yrkesrettet, sosial og kognitiv funksjon, større risiko for tilbakefall, høyere symptomalvorlighet og dårligere livskvalitet. Tidligere vellykkede DUP-reduksjonsinitiativer har brukt ulike markedsføringsstrategier for å utdanne samfunnet om tidlig intervensjonstjenester, men disse strategiene er dyre, ineffektive og utdaterte. Målrettet oppsøking på nett, støttet av teknologisk innovasjon, gir mulighet for proaktivt å nå enkeltpersoner tidligere i sykdomsforløpet, så vel som individer som ellers kanskje ikke kommer i kontakt med tradisjonelle henvisningskilder. Som svar på denne utfordringen samarbeider Northwell Healths forskningsteam for tidlig psykose med Strong365, et nonprofit-initiativ dedikert til å øke bevisstheten om tidlig psykoseintervensjon, for å utvikle og teste en proaktiv og målrettet omfattende markedsføringskampanje for digitale medier designet for å lette hjelpsøking og oppmuntre til behandling. igangsetting hos potensielle pasienter med FEP og deres omsorgspersoner. Etterforskere vil dra nytte av søkemotorannonser, som lar annonsører (forskere) velge søkeord/fraser og lage koblede annonser som vises som et strategisk plassert søkeresultat. Dedikerte annonser vil vises som svar på nettsøk utført av potensielle pasienter og deres omsorgspersoner over hele New York State (NYS) som samsvarer med kampanjens forhåndsvalgte søkeord/fraser. Personer som klikker på annonsene vil umiddelbart bli dirigert til en destinasjonsside/nettsted, og tilbys en rekke innovative og interaktive online engasjementsverktøy som er ment å umiddelbart koble brukere til spesialpersonell og for å lette tidligere behandlingsstart. Kampanjehenvisninger vil bli sentralisert og personer med FEP vil bli registrert i OnTrackNY (OTNY), et nettverk av 21 dedikerte programmer for tidlig psykoseintervensjon i hele NYS. Kampanjen vil rette seg mot enkeltpersoner så vel som deres omsorgspersoner, som søker etter psykoserelaterte termer eller informasjon på nettet. Etterforskere vil måle DUP for individer som er registrert i OTNY før og etter aktivering av kampanjen og spore effekten av kampanjen på antall FEP-henvisninger og antall pasienter innlagt på OTNY i NYS. Videre tar etterforskerne sikte på å identifisere kampanjemålgruppen som er mest effektive til å fremme behandlingsstart, samt de elektroniske verktøyene og ressursene som er mest effektive for å oppmuntre til behandlingsstart for personer med FEP. Etterforskere vil i tillegg utforske nettbanene for å ta vare på personer med FEP som engasjerer seg i kampanjen.