Digitaalisen median mainonnan käyttö lyhentää hoitamattoman psykoosin kestoa

Noin 100 000 ihmistä Yhdysvalloissa kokee ensimmäisen psykoosijakson (FEP) vuosittain. Psykoottiset oireet ilmenevät tyypillisesti nuoruuden ja nuoren aikuisen kehityksen varhaisvuosina ja häiritsevät terveiden koulutus-, ammatillisten ja sosiaalisten perustan muodostumista. Huolimatta oireiden vakavuudesta ja toiminnan merkittävästä heikkenemisestä, aika oireiden ilmaantumisen ja asianmukaisen hoidon saamisen välillä on Yhdysvalloissa hälyttävän pitkä. Pidempi DUP:n on osoitettu ennustavan itsenäisesti negatiivisia tuloksia, mukaan lukien huonompi hoitovaste, huonompi globaali, ammatillinen, sosiaalinen ja kognitiivinen toiminta, suurempi uusiutumisriski, suurempi oireiden vakavuus ja huonompi elämänlaatu. Aiemmat onnistuneet DUP-vähennysaloitteet ovat käyttäneet erilaisia ​​markkinointistrategioita kouluttaakseen yhteisöä varhaisen puuttumisen palveluista, mutta nämä strategiat ovat kalliita, tehottomia ja vanhentuneita. Kohdennettu, teknisten innovaatioiden tukema online-tavoite tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa ennakoivasti yksilöt sairauden kehittymisen varhaisvaiheessa sekä henkilöt, jotka eivät muuten joutuisi kosketuksiin perinteisten lähetelähteiden kanssa. Vastauksena tähän haasteeseen Northwell Healthin varhaisen psykoosin tutkimustiimi tekee yhteistyötä Strong365:n kanssa, joka on voittoa tavoittelematon aloite, jonka tavoitteena on lisätä tietoisuutta varhaisista psykooseista, kehittää ja testata ennakoivaa ja kohdennettua kattavaa digitaalisen median markkinointikampanjaa, joka on suunniteltu helpottamaan avun hakemista ja rohkaisemaan hoitoa. aloitus mahdollisilla FEP-potilailla ja heidän hoitajillaan. Tutkijat hyödyntävät hakukonemainoksia, joiden avulla mainostajat (tutkijat) voivat valita avainsanoja/lauseita ja luoda linkitettyjä mainoksia, jotka näkyvät strategisesti sijoitettuina hakutuloksina. Erityisiä mainoksia näytetään vastauksena mahdollisten potilaiden ja heidän hoitajiensa New Yorkin osavaltiossa (NYS) tekemiin online-hakukyselyihin, jotka vastaavat kampanjan ennalta valittuja avainsanoja/lauseita. Mainoksia napsauttavat henkilöt ohjataan välittömästi aloitussivulle/verkkosivustolle, ja heille tarjotaan erilaisia ​​innovatiivisia ja interaktiivisia online-sitoutumistyökaluja, joiden tarkoituksena on yhdistää käyttäjät välittömästi erikoissairaanhoitohenkilökuntaan ja helpottaa hoidon aloittamista. Kampanjoiden viittaukset keskitetään, ja FEP-potilaat otetaan mukaan OnTrackNY:hen (OTNY), joka on 21 omistetun varhaisen psykoosin interventio-ohjelman verkosto NYS:n alueella. Kampanja on suunnattu yksilöille ja heidän omaishoitajilleen, jotka etsivät psykoosiin liittyviä termejä tai tietoa verkosta. Tutkijat mittaavat OTNY:hen ilmoittautuneiden henkilöiden DUP-arvon ennen kampanjan aktivointia ja sen jälkeen ja seuraavat kampanjan vaikutusta FEP-lähetteiden määrään ja OTNY:hen otettujen potilaiden määrään NYS:ssä. Lisäksi tutkijat pyrkivät tunnistamaan kampanjan kohdeyleisön, joka edistää tehokkaimmin hoidon aloittamista, sekä verkkotyökalut ja -resurssit, jotka tehokkaimmin rohkaisevat hoidon aloittamista potilailla, joilla on FEP. Tutkijat tutkivat lisäksi verkkopolkuja kampanjaan osallistuvien FEP-potilaiden hoitamiseksi.