Usando a publicidade em mídia digital para reduzir a duração da psicose não tratada

Aproximadamente 100.000 indivíduos nos Estados Unidos experimentam um primeiro episódio de psicose (FEP) a cada ano. Os sintomas psicóticos geralmente surgem durante os anos de formação da adolescência e do desenvolvimento do jovem adulto e interferem no estabelecimento de bases educacionais, vocacionais e sociais saudáveis. Apesar da gravidade dos sintomas e declínio significativo no funcionamento, o tempo entre o início dos sintomas e o recebimento de cuidados adequados nos EUA é assustadoramente longo. Foi demonstrado que DUP mais longo prediz independentemente resultados negativos, incluindo pior resposta ao tratamento, pior funcionamento global, vocacional, social e cognitivo, maior risco de recaída, maior gravidade dos sintomas e pior qualidade de vida. Iniciativas anteriores bem-sucedidas de redução de DUP utilizaram várias estratégias de marketing para educar a comunidade sobre serviços de intervenção precoce; no entanto, essas estratégias são caras, ineficientes e desatualizadas. O alcance on-line direcionado, apoiado pela inovação tecnológica, oferece a perspectiva de atingir proativamente indivíduos no início do desenvolvimento da doença, bem como indivíduos que, de outra forma, não entrariam em contato com fontes de referência tradicionais. Em resposta a esse desafio, a equipe de pesquisa em psicose precoce da Northwell Health está colaborando com a Strong365, uma iniciativa sem fins lucrativos dedicada a aumentar a conscientização sobre a intervenção em psicose precoce, para desenvolver e testar uma campanha de marketing de mídia digital abrangente e proativa, projetada para facilitar a busca de ajuda e incentivar o tratamento iniciação em pacientes prospectivos com FEP e seus cuidadores. Os investigadores aproveitarão os anúncios dos mecanismos de pesquisa, que permitem aos anunciantes (pesquisadores) selecionar palavras-chave/frases e criar anúncios vinculados que aparecem como um resultado de pesquisa estrategicamente posicionado. Anúncios dedicados aparecerão em resposta a consultas de pesquisa on-line conduzidas por pacientes em potencial e seus cuidadores em todo o estado de Nova York (NYS) que se alinham com as palavras-chave/frases pré-selecionadas da campanha. Os indivíduos que clicarem nos anúncios serão imediatamente direcionados para uma página de destino/site e oferecerão uma variedade de ferramentas de engajamento on-line inovadoras e interativas destinadas a conectar instantaneamente os usuários com a equipe de atendimento especializado e facilitar o início precoce do tratamento. Os encaminhamentos da campanha serão centralizados e os indivíduos com FEP serão inscritos no OnTrackNY (OTNY), uma rede de 21 programas dedicados de intervenção precoce em psicose em todo o NYS. A campanha terá como alvo indivíduos e seus cuidadores, buscando termos ou informações relacionados à psicose online. Os investigadores medirão o DUP de indivíduos inscritos no OTNY antes e depois da ativação da campanha e rastrearão o impacto da campanha no número de encaminhamentos de FEP e no número de pacientes admitidos no OTNY em NYS. Além disso, os investigadores pretendem identificar o público-alvo da campanha mais eficaz na promoção do início do tratamento, bem como as ferramentas e recursos online mais eficazes para incentivar o início do tratamento para indivíduos com FEP. Os investigadores também explorarão as trajetórias online para cuidar de indivíduos com FEP envolvidos na campanha.