Utilizzo della pubblicità sui media digitali per ridurre la durata della psicosi non trattata

Circa 100.000 persone negli Stati Uniti sperimentano un primo episodio di psicosi (FEP) ogni anno. I sintomi psicotici emergono tipicamente durante gli anni formativi dell'adolescenza e dello sviluppo dei giovani adulti e interferiscono con la creazione di sane basi educative, professionali e sociali. Nonostante la gravità dei sintomi e il significativo declino del funzionamento, il tempo che intercorre tra l'insorgenza dei sintomi e la ricezione di cure adeguate negli Stati Uniti è allarmantemente lungo. È stato dimostrato che un DUP più lungo è in grado di prevedere in modo indipendente esiti negativi, tra cui una risposta più scarsa al trattamento, un funzionamento globale, professionale, sociale e cognitivo peggiore, un maggior rischio di ricaduta, una maggiore gravità dei sintomi e una qualità della vita peggiore. Precedenti iniziative di successo per la riduzione del DUP hanno utilizzato varie strategie di marketing per educare la comunità sui servizi di intervento precoce, tuttavia queste strategie sono costose, inefficienti e obsolete. La sensibilizzazione online mirata, supportata dall'innovazione tecnologica, offre la prospettiva di raggiungere in modo proattivo le persone nelle prime fasi dello sviluppo della malattia, così come le persone che altrimenti non potrebbero entrare in contatto con le tradizionali fonti di riferimento. In risposta a questa sfida, il team di ricerca sulla psicosi precoce di Northwell Health sta collaborando con Strong365, un'iniziativa senza scopo di lucro dedicata ad aumentare la consapevolezza dell'intervento precoce sulla psicosi, per sviluppare e testare una campagna di marketing sui media digitali proattiva e mirata progettata per facilitare la ricerca di aiuto e incoraggiare il trattamento iniziazione in potenziali pazienti con FEP e i loro caregivers. Gli investigatori trarranno vantaggio dagli annunci sui motori di ricerca, che consentono agli inserzionisti (ricercatori) di selezionare parole chiave/frasi e creare annunci collegati che appaiono come risultati di ricerca posizionati strategicamente. Annunci dedicati appariranno in risposta alle query di ricerca online condotte da potenziali pazienti e dai loro caregiver in tutto lo Stato di New York (NYS) che si allineano con le parole chiave/frasi preselezionate della campagna. Le persone che fanno clic sugli annunci verranno immediatamente indirizzate a una pagina/sito Web di destinazione e offriranno una varietà di strumenti di coinvolgimento online innovativi e interattivi destinati a collegare istantaneamente gli utenti con il personale di assistenza specializzato e a facilitare l'inizio precoce del trattamento. I referral della campagna saranno centralizzati e le persone con FEP saranno iscritte a OnTrackNY (OTNY), una rete di 21 programmi dedicati di intervento precoce sulla psicosi in tutto lo Stato di New York. La campagna si rivolgerà alle persone così come ai loro caregiver, alla ricerca di termini o informazioni relativi alla psicosi online. Gli investigatori misureranno il DUP delle persone arruolate in OTNY prima e dopo l'attivazione della campagna e monitoreranno l'impatto della campagna sul numero di segnalazioni FEP e sul numero di pazienti ricoverati in OTNY nello Stato di New York. Inoltre, gli investigatori mirano a identificare il pubblico target della campagna più efficace nel promuovere l'inizio del trattamento, nonché gli strumenti e le risorse online più efficaci nell'incoraggiare l'inizio del trattamento per le persone con FEP. Gli investigatori esploreranno inoltre le traiettorie online per prendersi cura delle persone con FEP che partecipano alla campagna.