Använda reklam i digitala medier för att minska varaktigheten av obehandlad psykos

Ungefär 100 000 individer i USA upplever en första episod av psykos (FEP) varje år. Psykotiska symtom uppstår vanligtvis under uppväxtåren av tonåren och unga vuxnas utveckling och stör etableringen av sunda utbildnings-, yrkes- och sociala grunder. Trots symtomens svårighetsgrad och betydande nedgång i funktion är tiden mellan symtomdebut och lämplig vård i USA oroväckande lång. Längre DUP har visat sig oberoende förutsäga negativa utfall, inklusive sämre svar på behandling, sämre global, yrkesmässig, social och kognitiv funktion, större risk för återfall, högre symtomsvårighet och sämre livskvalitet. Tidigare framgångsrika DUP-reduktionsinitiativ har använt olika marknadsföringsstrategier för att utbilda samhället om tidiga insatser, men dessa strategier är dyra, ineffektiva och föråldrade. Riktad räckvidd online, med stöd av teknisk innovation, erbjuder möjligheten att proaktivt nå individer tidigare under sjukdomsutvecklingen, såväl som individer som annars kanske inte kommer i kontakt med traditionella remisskällor. Som svar på denna utmaning samarbetar Northwell Healths forskargrupp för tidig psykos med Strong365, ett ideellt initiativ dedikerat till att öka medvetenheten om tidig psykosintervention, för att utveckla och testa en proaktiv och riktad omfattande marknadsföringskampanj för digitala medier utformad för att underlätta hjälpsökning och uppmuntra behandling initiering hos blivande patienter med FEP och deras vårdgivare. Utredarna kommer att dra fördel av sökmotorannonser, som gör det möjligt för annonsörer (forskare) att välja sökord/fraser och skapa länkade annonser som visas som ett strategiskt placerat sökresultat. Dedikerade annonser kommer att visas som svar på onlinesökningar gjorda av potentiella patienter och deras vårdgivare i delstaten New York (NYS) som är i linje med kampanjens förvalda sökord/fraser. Individer som klickar på annonserna kommer omedelbart att dirigeras till en målsida/webbplats och erbjuds en mängd innovativa och interaktiva engagemangsverktyg online som är avsedda att omedelbart koppla samman användare med specialistvårdspersonal och för att underlätta tidigare behandlingsinitiering. Kampanjhänvisningar kommer att centraliseras och individer med FEP kommer att registreras i OnTrackNY (OTNY), ett nätverk av 21 dedikerade program för tidig psykosintervention i hela NYS. Kampanjen kommer att rikta in sig på såväl individer som deras vårdgivare som söker efter psykosrelaterade termer eller information online. Utredarna kommer att mäta DUP för individer som är inskrivna i OTNY före och efter aktivering av kampanjen och spåra effekten av kampanjen på antalet FEP-remisser och antalet patienter som tagits in på OTNY i NYS. Dessutom strävar utredarna efter att identifiera kampanjens målgrupp som är mest effektiv för att främja behandlingsinitiering samt de onlineverktyg och resurser som är mest effektiva för att uppmuntra behandlingsinitiering för individer med FEP. Utredarna kommer dessutom att utforska onlinebanorna för att ta hand om individer med FEP som engagerar sig i kampanjen.