Gebruik van digitale media-advertenties om de duur van onbehandelde psychose te verkorten

Elk jaar ervaren ongeveer 100.000 mensen in de Verenigde Staten een eerste episode van psychose (FEP). Psychotische symptomen treden meestal op tijdens de vormende jaren van de adolescentie en de ontwikkeling van jonge volwassenen en belemmeren het vestigen van een gezonde educatieve, beroepsmatige en sociale basis. Ondanks de ernst van de symptomen en de aanzienlijke achteruitgang van het functioneren, is de tijd tussen het begin van de symptomen en het ontvangen van de juiste zorg in de VS schrikbarend lang. Van een langere DUP is aangetoond dat het onafhankelijk negatieve uitkomsten voorspelt, waaronder een slechtere respons op behandeling, slechter globaal, beroepsmatig, sociaal en cognitief functioneren, groter risico op terugval, grotere ernst van de symptomen en slechtere kwaliteit van leven. Eerdere succesvolle DUP-reductie-initiatieven hebben verschillende marketingstrategieën gebruikt om de gemeenschap voor te lichten over diensten voor vroegtijdige interventie, maar deze strategieën zijn duur, inefficiënt en verouderd. Gerichte online outreach, ondersteund door technologische innovatie, biedt het vooruitzicht om individuen eerder in de loop van de ziekteontwikkeling proactief te bereiken, evenals individuen die anders niet in contact zouden komen met traditionele verwijzingsbronnen. Als antwoord op deze uitdaging werkt het onderzoeksteam voor vroege psychose van Northwell Health samen met Strong365, een non-profitinitiatief dat zich toelegt op het vergroten van het bewustzijn van vroege psychose-interventie, om een ​​proactieve en gerichte uitgebreide digitale mediamarketingcampagne te ontwikkelen en te testen die is ontworpen om het zoeken naar hulp te vergemakkelijken en behandeling aan te moedigen initiatie bij potentiële patiënten met FEP en hun zorgverleners. Onderzoekers zullen profiteren van advertenties in zoekmachines, waarmee adverteerders (onderzoekers) trefwoorden/woordgroepen kunnen selecteren en gekoppelde advertenties kunnen maken die verschijnen als een strategisch geplaatst zoekresultaat. Specifieke advertenties verschijnen als reactie op online zoekopdrachten van potentiële patiënten en hun zorgverleners in de staat New York (NYS) die overeenkomen met de vooraf geselecteerde zoekwoorden/zinnen van de campagne. Individuen die op de advertenties klikken, worden onmiddellijk doorverwezen naar een bestemmingspagina/website en krijgen een verscheidenheid aan innovatieve en interactieve online betrokkenheidstools aangeboden die bedoeld zijn om gebruikers onmiddellijk in contact te brengen met gespecialiseerd zorgpersoneel en om een ​​eerdere start van de behandeling te vergemakkelijken. Campagneverwijzingen worden gecentraliseerd en personen met FEP worden ingeschreven in OnTrackNY (OTNY), een netwerk van 21 speciale interventieprogramma's voor vroege psychose in NYS. De campagne richt zich zowel op individuen als op hun verzorgers, die online zoeken naar psychose-gerelateerde termen of informatie. Onderzoekers zullen de DUP meten van personen die zijn ingeschreven bij OTNY voor en na activering van de campagne en de impact van de campagne op het aantal FEP-verwijzingen en het aantal patiënten dat is opgenomen in OTNY in NYS volgen. Bovendien streven de onderzoekers ernaar om de doelgroep van de campagne te identificeren die het meest effectief is in het bevorderen van het starten van een behandeling, evenals de online tools en bronnen die het meest effectief zijn in het stimuleren van het starten van een behandeling voor personen met FEP. Onderzoekers zullen bovendien de online trajecten onderzoeken om mensen met FEP te helpen bij de campagne.