Utilisation de la publicité sur les médias numériques pour réduire la durée d'une psychose non traitée

Environ 100 000 personnes aux États-Unis connaissent un premier épisode de psychose (PEP) chaque année. Les symptômes psychotiques apparaissent généralement au cours des années de formation de l'adolescence et du développement du jeune adulte et interfèrent avec l'établissement de bases éducatives, professionnelles et sociales saines. Malgré la gravité des symptômes et le déclin significatif du fonctionnement, le délai entre l'apparition des symptômes et la réception des soins appropriés aux États-Unis est alarmant. Il a été démontré qu'un DUP plus long prédit indépendamment des résultats négatifs, notamment une réponse plus faible au traitement, un fonctionnement global, professionnel, social et cognitif plus mauvais, un risque accru de rechute, une gravité plus élevée des symptômes et une qualité de vie médiocre. Les initiatives antérieures réussies de réduction du DUP ont utilisé diverses stratégies de marketing pour éduquer la communauté sur les services d'intervention précoce, mais ces stratégies sont coûteuses, inefficaces et obsolètes. La sensibilisation en ligne ciblée, soutenue par l'innovation technologique, offre la possibilité d'atteindre de manière proactive les personnes plus tôt dans le développement de la maladie, ainsi que les personnes qui n'auraient autrement pas été en contact avec les sources de référence traditionnelles. En réponse à ce défi, l'équipe de recherche sur la psychose précoce de Northwell Health collabore avec Strong365, une initiative à but non lucratif dédiée à la sensibilisation à l'intervention précoce sur la psychose, pour développer et tester une campagne de marketing numérique complète proactive et ciblée conçue pour faciliter la recherche d'aide et encourager le traitement. initiation chez les patients potentiels atteints de PEP et leurs soignants. Les enquêteurs tireront parti des publicités des moteurs de recherche, qui permettent aux annonceurs (chercheurs) de sélectionner des mots clés/expressions et de créer des annonces liées apparaissant comme un résultat de recherche stratégiquement placé. Des publicités dédiées apparaîtront en réponse aux requêtes de recherche en ligne menées par des patients potentiels et leurs soignants dans tout l'État de New York (NYS) qui s'alignent sur les mots clés/phrases présélectionnés de la campagne. Les personnes qui cliquent sur les publicités seront immédiatement dirigées vers une page d'accueil/un site Web et se verront proposer une variété d'outils d'engagement en ligne innovants et interactifs destinés à connecter instantanément les utilisateurs avec le personnel de soins spécialisés et à faciliter une initiation précoce au traitement. Les références de campagne seront centralisées et les personnes atteintes de FEP seront inscrites à OnTrackNY (OTNY), un réseau de 21 programmes d'intervention précoce dédiés à la psychose dans tout le NYS. La campagne ciblera les individus ainsi que leurs soignants, en recherchant des termes ou des informations liés à la psychose en ligne. Les enquêteurs mesureront le DUP des personnes inscrites à OTNY avant et après l'activation de la campagne et suivront l'impact de la campagne sur le nombre de références FEP et le nombre de patients admis à OTNY dans le NYS. En outre, les enquêteurs visent à identifier le public cible de la campagne le plus efficace pour promouvoir l'initiation du traitement ainsi que les outils et ressources en ligne les plus efficaces pour encourager l'initiation du traitement pour les personnes atteintes de PEP. Les enquêteurs exploreront en outre les trajectoires en ligne pour prendre soin des personnes atteintes de FEP s'engageant dans la campagne.