Uso de publicidad en medios digitales para reducir la duración de la psicosis no tratada

Aproximadamente 100.000 personas en los Estados Unidos experimentan un primer episodio de psicosis (FEP) cada año. Los síntomas psicóticos típicamente surgen durante los años formativos de la adolescencia y el desarrollo de los adultos jóvenes e interfieren con el establecimiento de bases educativas, vocacionales y sociales saludables. A pesar de la gravedad de los síntomas y la disminución significativa del funcionamiento, el tiempo entre el inicio de los síntomas y la recepción de la atención adecuada en los EE. UU. es alarmantemente largo. Se ha demostrado que un DUP más prolongado predice de forma independiente resultados negativos, incluida una peor respuesta al tratamiento, peor funcionamiento global, vocacional, social y cognitivo, mayor riesgo de recaída, mayor gravedad de los síntomas y peor calidad de vida. Las iniciativas anteriores exitosas de reducción de DUP han utilizado varias estrategias de marketing para educar a la comunidad sobre los servicios de intervención temprana; sin embargo, estas estrategias son costosas, ineficientes y obsoletas. El alcance en línea dirigido, respaldado por la innovación tecnológica, ofrece la posibilidad de llegar de manera proactiva a las personas en una etapa más temprana del desarrollo de la enfermedad, así como a las personas que de otro modo no podrían entrar en contacto con las fuentes de referencia tradicionales. En respuesta a este desafío, el equipo de investigación de psicosis temprana de Northwell Health está colaborando con Strong365, una iniciativa sin fines de lucro dedicada a crear conciencia sobre la intervención temprana de la psicosis, para desarrollar y probar una campaña de marketing de medios digitales integral, proactiva y dirigida, diseñada para facilitar la búsqueda de ayuda y alentar el tratamiento. inicio en posibles pacientes con FEP y sus cuidadores. Los investigadores aprovecharán los anuncios de motores de búsqueda, que permiten a los anunciantes (investigadores) seleccionar palabras clave/frases y crear anuncios vinculados que aparecen como un resultado de búsqueda colocado estratégicamente. Aparecerán anuncios dedicados en respuesta a consultas de búsqueda en línea realizadas por posibles pacientes y sus cuidadores en todo el estado de Nueva York (NYS) que se alinean con las palabras clave/frases preseleccionadas de la campaña. Las personas que hagan clic en los anuncios serán dirigidas inmediatamente a una página de destino/sitio web, y se les ofrecerá una variedad de herramientas de participación en línea innovadoras e interactivas destinadas a conectar instantáneamente a los usuarios con el personal de atención especializada y facilitar el inicio temprano del tratamiento. Las referencias de la campaña se centralizarán y las personas con FEP se inscribirán en OnTrackNY (OTNY), una red de 21 programas dedicados a la intervención temprana de la psicosis en todo el estado de Nueva York. La campaña se dirigirá tanto a individuos como a sus cuidadores, buscando términos o información en línea relacionados con la psicosis. Los investigadores medirán el DUP de las personas inscritas en OTNY antes y después de la activación de la campaña y harán un seguimiento del impacto de la campaña en la cantidad de referencias de FEP y la cantidad de pacientes admitidos en OTNY en el estado de Nueva York. Además, los investigadores tienen como objetivo identificar el público objetivo de la campaña más efectivo para promover el inicio del tratamiento, así como las herramientas y recursos en línea más efectivos para alentar el inicio del tratamiento para las personas con FEP. Los investigadores también explorarán las trayectorias en línea para atender a las personas con FEP que participan en la campaña.