Korzystanie z reklam w mediach cyfrowych w celu skrócenia czasu trwania nieleczonej psychozy

Każdego roku około 100 000 osób w Stanach Zjednoczonych doświadcza pierwszego epizodu psychozy (FEP). Objawy psychotyczne zwykle pojawiają się w okresie dojrzewania i rozwoju młodych dorosłych i przeszkadzają w ustanowieniu zdrowych podstaw edukacyjnych, zawodowych i społecznych. Pomimo nasilenia objawów i znacznego pogorszenia funkcjonowania, czas między wystąpieniem objawów a otrzymaniem odpowiedniej opieki w USA jest niepokojąco długi. Wykazano, że dłuższy DUP niezależnie przewiduje negatywne skutki, w tym gorszą odpowiedź na leczenie, gorsze funkcjonowanie globalne, zawodowe, społeczne i poznawcze, większe ryzyko nawrotu, większe nasilenie objawów i gorszą jakość życia. Wcześniejsze udane inicjatywy redukcji DUP wykorzystywały różne strategie marketingowe do edukowania społeczności na temat usług wczesnej interwencji, jednak strategie te są drogie, nieefektywne i przestarzałe. Ukierunkowany zasięg online, wspierany przez innowacje technologiczne, oferuje perspektywę proaktywnego dotarcia do osób na wcześniejszym etapie rozwoju choroby, a także do osób, które w innym przypadku nie miałyby kontaktu z tradycyjnymi źródłami skierowań. W odpowiedzi na to wyzwanie zespół Northwell Health ds. badań nad wczesną psychozą współpracuje z Strong365, organizacją non-profit, której celem jest podnoszenie świadomości dotyczącej wczesnej interwencji psychozy, w celu opracowania i przetestowania proaktywnej i ukierunkowanej kompleksowej kampanii marketingowej w mediach cyfrowych, zaprojektowanej w celu ułatwienia szukania pomocy i zachęcania do leczenia inicjacji u potencjalnych pacjentów z FEP i ich opiekunów. Śledczy skorzystają z reklam w wyszukiwarkach, które pozwalają reklamodawcom (badaczom) wybrać słowa kluczowe/wyrażenia i stworzyć powiązane reklamy, które pojawiają się jako strategicznie umieszczony wynik wyszukiwania. Dedykowane reklamy będą wyświetlane w odpowiedzi na zapytania w Internecie przeprowadzane przez potencjalnych pacjentów i ich opiekunów w całym stanie Nowy Jork (NYS), które są zgodne z wybranymi wcześniej słowami kluczowymi/frazami kampanii. Osoby, które klikną w reklamy, zostaną natychmiast przekierowane na stronę docelową/stronę internetową, na której zostaną zaoferowane różnorodne innowacyjne i interaktywne narzędzia zaangażowania online, mające na celu natychmiastowe połączenie użytkowników z personelem opieki specjalistycznej i ułatwienie wcześniejszego rozpoczęcia leczenia. Skierowania do kampanii zostaną scentralizowane, a osoby z FEP zostaną zapisane do OnTrackNY (OTNY), sieci 21 dedykowanych programów wczesnej interwencji psychozy w całym stanie Nowy Jork. Kampania będzie skierowana do osób indywidualnych oraz ich opiekunów, którzy wyszukują w Internecie terminy lub informacje związane z psychozą. Śledczy zmierzą DUP osób zapisanych do OTNY przed i po aktywacji kampanii oraz śledzą wpływ kampanii na liczbę skierowań FEP i liczbę pacjentów przyjętych do OTNY w stanie Nowy Jork. Ponadto badacze dążą do określenia grupy docelowej kampanii, która jest najskuteczniejsza w promowaniu rozpoczęcia leczenia, a także narzędzi i zasobów internetowych najskuteczniej zachęcających do rozpoczęcia leczenia osób z FEP. Śledczy będą dodatkowo badać trajektorie online, aby opiekować się osobami z FEP zaangażowanymi w kampanię.