Использование рекламы в цифровых СМИ для сокращения продолжительности нелеченного психоза

Приблизительно 100 000 человек в Соединенных Штатах ежегодно переживают первый эпизод психоза (ФЭП). Психотические симптомы обычно появляются в годы становления подросткового и молодого возраста и мешают установлению здоровых образовательных, профессиональных и социальных основ. Несмотря на тяжесть симптомов и значительное ухудшение функционирования, время между появлением симптомов и получением надлежащей помощи в США вызывает тревогу. Было показано, что более длительная ДНП независимо предсказывает негативные исходы, включая более слабую реакцию на лечение, ухудшение общего, профессионального, социального и когнитивного функционирования, повышенный риск рецидива, более серьезную симптоматику и более низкое качество жизни. Предыдущие успешные инициативы по сокращению DUP использовали различные маркетинговые стратегии для информирования сообщества об услугах раннего вмешательства, однако эти стратегии дороги, неэффективны и устарели. Целенаправленный онлайн-аутрич, поддерживаемый технологическими инновациями, дает возможность упреждающего охвата людей на более ранних стадиях развития болезни, а также лиц, которые в противном случае не могли бы вступить в контакт с традиционными источниками направления. В ответ на эту проблему команда Northwell Health по исследованию ранних психозов сотрудничает с Strong365, некоммерческой инициативой, направленной на повышение осведомленности о вмешательстве при раннем психозе, для разработки и тестирования проактивной и целенаправленной комплексной маркетинговой кампании в цифровых СМИ, предназначенной для облегчения поиска помощи и поощрения лечения. инициирование у потенциальных пациентов с FEP и их опекунов. Следователи воспользуются преимуществами рекламы в поисковых системах, которая позволит рекламодателям (исследователям) выбирать ключевые слова/фразы и создавать связанные объявления, появляющиеся в результатах поиска в стратегически важных местах. Специализированные объявления будут появляться в ответ на поисковые запросы в Интернете, которые потенциальные пациенты и лица, осуществляющие уход за ними, осуществляют в штате Нью-Йорк (NYS), которые соответствуют предварительно выбранным ключевым словам/фразам кампании. Люди, которые нажимают на рекламу, будут немедленно перенаправлены на целевую страницу/веб-сайт, где им будут предложены различные инновационные и интерактивные онлайн-инструменты, предназначенные для мгновенного подключения пользователей к специализированному медицинскому персоналу и облегчения раннего начала лечения. Направления кампании будут централизованными, и лица с FEP будут зарегистрированы в OnTrackNY (OTNY), сети из 21 специализированной программы раннего лечения психозов в штате Нью-Йорк. Кампания будет нацелена на отдельных лиц, а также на их опекунов, которые будут искать в Интернете термины или информацию, связанные с психозом. Исследователи будут измерять DUP лиц, зарегистрированных в OTNY до и после активации кампании, и отслеживать влияние кампании на количество направлений FEP и количество пациентов, госпитализированных в OTNY в штате Нью-Йорк. Кроме того, исследователи стремятся определить целевую аудиторию кампании, наиболее эффективно продвигающую начало лечения, а также онлайн-инструменты и ресурсы, наиболее эффективные для поощрения начала лечения у лиц с ФЭП. Следователи дополнительно изучат онлайн-траектории, чтобы помочь людям с FEP, участвующим в кампании.