Essai sur l'effet de la publicité sur les cigarettes électroniques sur les perceptions des cigarettes chez les adolescents

Comparateur actif: Exposition aux publicités sur les cigarettes électroniques

Les participants à la condition d'exposition aux publicités pour les cigarettes électroniques verront les publicités pour les cigarettes électroniques sur l'écran de l'ordinateur tout en faisant suivre leurs mouvements oculaires

Comportemental: Exposition aux publicités sur les cigarettes électroniques

Les participants regardent une série de publicités télévisées sur la cigarette électronique

Comparateur factice: exposition aux publicités autres que les cigarettes électroniques

Les participants à la condition d'exposition aux publicités sans cigarette électronique verront des publicités sans cigarette électronique sur l'écran de l'ordinateur tout en faisant suivre leurs mouvements oculaires

Autre: publicités télévisées sans cigarette électronique

Les participants regardent une série de publicités télévisées sans cigarette électronique

modification de la ligne de base des attentes implicites positives en matière de tabagisme, mesurées par le test d'association implicite

Les scores sont mesurés en enregistrant le temps (temps de réaction) nécessaire pour catégoriser les mots liés au tabagisme avec des mots positifs (par exemple, cool) et négatifs (par exemple, cancer). Des temps de réaction plus rapides lors de la catégorisation des mots liés au tabagisme avec des mots positifs sont la preuve d'espérances de tabagisme positives plus élevées.

Temps passé à regarder les signaux de tabagisme statiques dans les publicités pour les cigarettes électroniques

Le suivi oculaire sera utilisé pour mesurer le temps passé à regarder les signaux de tabagisme statiques dans les captures d'écran tirées des publicités pour les cigarettes électroniques. Le temps passé à regarder un signal de fumer est une mesure de l'attention accordée au signal de tabagisme. Plus le temps d'observation est long, plus l'attention est grande.

Échelle explicite d'attentes positives en matière de tabagisme en 7 items

Les scores sont mesurés sur une échelle de 7 items. Les attentes positives en matière de tabagisme seront évaluées à l'aide des questions suivantes qui suivent l'introduction : "Veuillez me dire ce que vous pensez des affirmations suivantes." "Je pense que j'aimerais fumer" ; "Je pense que fumer me donnerait quelque chose à faire quand je m'ennuie" ; "Je pense que fumer m'aiderait à gérer les problèmes ou le stress" ; "Je pense que fumer m'aiderait à rester mince" ; "Je pense que fumer m'aiderait à me sentir plus à l'aise lors de soirées" ; "Je pense que fumer serait relaxant" ; et "Je pense que fumer me ferait paraître plus vieux." Les réponses sont oui/non. Les réponses sont codées « 1 » pour oui et « 0 » pour non. Les réponses sont ensuite additionnées pour obtenir un score d'espérance de tabagisme positif maximum sur 7. Des scores plus élevés signifient des espérances de tabagisme positives plus élevées.

Échelle en 11 items qui mesure les croyances normatives sociales sur le tabagisme

Cette échelle en 11 items évalue les croyances normatives sociales sur le tabagisme liées à 1) la désapprobation perçue de la part de la famille/des amis, 2) la popularité perçue parmi les personnes ayant réussi/l'élite, et 3) la prévalence perçue. Les questions de l'échelle de désapprobation sont répondues à l'aide d'une échelle de Likert à 4 points (1 = Fortement en désaccord ; 4 = Fortement d'accord). Un score de désapprobation total (allant de 1 à 4) est calculé en faisant la moyenne des réponses à chaque question. Des valeurs plus élevées indiquent un score de refus plus élevé. Les questions de l'échelle de popularité sont répondues à l'aide d'une échelle de Likert à 4 points (1 = Fortement en désaccord ; 4 = Fortement d'accord). Un score de popularité total (allant de 1 à 4) est calculé en faisant la moyenne des réponses à chaque question. Des valeurs plus élevées indiquent un score de popularité plus élevé. Les questions sur l'échelle de prévalence sont répondues à l'aide d'une échelle de pourcentage de 0 à 100 % par incréments de 10 %. Une échelle de prévalence totale (de 0 à 100) est calculée en faisant la moyenne des réponses à chaque question. Des valeurs plus élevées indiquent un score de prévalence plus élevé.

Une échelle à 3 items qui mesure la sensibilité des adolescents au tabagisme

Cet instrument à 3 items est utilisé pour prédire quels non-fumeurs sont susceptibles de commencer à fumer en mesurant leur curiosité à consommer des produits du tabac. Les réponses aux items sont sur une échelle de Likert à 4 points (certainement oui, probablement oui, probablement pas, certainement pas). Pour classer un répondant comme non susceptible de fumer, le répondant doit indiquer "certainement pas" à chacun des quatre items. Toute autre réponse à un élément classe un répondant comme « susceptible ».

Temps consacré à l'examen des signaux de tabagisme dynamiques dans les publicités pour les cigarettes électroniques

Le suivi oculaire sera utilisé pour mesurer le temps total passé à regarder en temps réel les signaux de tabagisme dans les publicités télévisées pour les cigarettes électroniques. Le temps passé à regarder les signaux de tabagisme sera une mesure de la quantité d'attention accordée aux signaux de tabagisme. Plus le temps passé à regarder les signaux de tabagisme est long, plus cela indique qu'une plus grande attention a été accordée aux signaux de tabagisme.

Échelle de 18 items qui mesure les attributs de caractère des acteurs qui sont apparus dans les publicités

Les attributs de caractère seront collectés à l'aide d'une échelle qui mesure les croyances des participants sur les attributs de caractère en utilisant l'introduction : "Je pense que [Nom du personnage] est : " en utilisant un Likert à 5 points (1 = fortement en désaccord ; 5 = fortement d'accord). Il y a un total de 6 attributs évalués : 1) intelligent (intelligent, intelligent, stupide), 2) réussi (réussi, atteint ses objectifs, obtient ce qu'il veut), 3) attirant (physiquement attirant, laid, beau) , 4) drôle (drôle, plein d'humour, me fait rire), 5) respecté (respecté par les autres, reçoit l'approbation, critiqué par les autres) et 6) populaire (a beaucoup d'amis, est apprécié, reçoit le soutien des autres). Un score total (de 1 à 5) pour chaque échelle est calculé en faisant la moyenne des réponses pour chaque question de cette échelle. Pour chaque échelle, un score total plus élevé indique des croyances plus élevées concernant cet attribut.

Échelle à 5 items qui mesure à quel point les participants souhaitent ressembler aux acteurs apparaissant dans les publicités.

Cette échelle de 5 éléments est utilisée pour quantifier à quel point un participant aimerait ressembler à un acteur apparaissant dans une publicité. Les questions sont notées sur une échelle de Likert à 5 points (1 = Fortement en désaccord ; 5 = Fortement d'accord). Un score d'identification total (de 1 à 25) est calculé en additionnant les réponses à chaque question. Un score total plus élevé indique un niveau plus élevé d'identification pieux.

Échelle en 13 items pour mesurer la perception du risque lié à la consommation de cigarettes

Cette échelle de 13 items mesure les perceptions des risques associés à l'usage de la cigarette. Les questions sont répondues à l'aide d'une échelle de pourcentage mobile de 0 à 100 % par incréments de 10 %. Une échelle de perception du risque est calculée (de 0 à 100) en faisant la moyenne des réponses à chaque question. Des valeurs plus élevées indiquent une perception du risque plus élevée.

Échelle en 13 items pour mesurer la perception du risque lié à l'utilisation de la cigarette électronique

Cette échelle de 13 items mesure les perceptions des risques associés à l'utilisation de la cigarette électronique. Les questions sont répondues à l'aide d'une échelle de pourcentage mobile de 0 à 100 % par incréments de 10 %. Une échelle de perception du risque est calculée (de 0 à 100) en faisant la moyenne des réponses à chaque question. Des valeurs plus élevées indiquent une perception du risque plus élevée.