Utilisation d'interventions d'incitation pour promouvoir l'allaitement

Contexte : Il a été constaté que les interventions axées sur la promotion de bonnes intentions comportementales n'avaient qu'un effet faible à modéré sur la modification des comportements réels. L'autorégulation joue un rôle important pour maintenir l'attention individuelle sur les avantages lointains des comportements sains et résister aux signaux tentants proximaux des comportements malsains, et ainsi faciliter la traduction des bonnes intentions en comportements réels. Cependant, les ressources d'autorégulation sont limitées et peuvent s'épuiser dans certains contextes. Fournir des signaux environnementaux pertinents pour les comportements souhaitables peut activer le processus non conscient et conduire à un changement de comportement sans prise de conscience, le mécanisme sous-jacent des interventions de repérage.

Objectifs : tester l'efficacité de l'utilisation de deux types d'indices, les indices sociaux normatifs et les indices liés aux objectifs, pour activer le processus non conscient pour faciliter la traduction des intentions en comportements réels. Nous émettons l'hypothèse que (1) les interventions d'indication seront plus efficaces que les interventions conventionnelles basées sur l'éducation (fournissant des informations factuelles sur les avantages pour la santé) pour changer les comportements ; (2) les interventions de repérage sont plus efficaces pour les participants qui ont tendance à utiliser un mode intuitif dans le traitement de l'information ; et (3) l'amorçage de l'objectif est plus efficace pour les participantes plus motivées à poursuivre l'objectif de poursuivre l'allaitement.

Sujet et conception de l'étude : Les hypothèses seront testées dans le contexte comportemental de l'allaitement maternel chez les primipares car : premièrement, les femmes primipares peuvent avoir moins de ressources d'autorégulation en raison d'une forte demande cognitive d'ajustement post-partum lors de la transition de la maternité ; et deuxièmement, alors que l'intention d'allaiter et l'initiation étaient élevées, le maintien de l'allaitement maternel pendant les six premiers mois post-partum était généralement faible à Hong Kong, indiquant un écart important entre l'intention et le comportement. Nous proposons de recruter 600 femmes primipares. Les évaluations de base seront menées en face à face à l'aide d'un questionnaire standardisé. Les participantes seront réparties au hasard dans le groupe témoin (reçoivent des messages éducatifs sur les bienfaits de l'allaitement pour la santé) ou dans l'un des deux groupes d'intervention (reçoivent soit des signaux normatifs sociaux, soit des signaux liés à des objectifs liés à l'allaitement). Tous les messages seront livrés quotidiennement via smartphone pendant 16 semaines après l'accouchement.