Verwendung von Werbung in digitalen Medien, um die Dauer einer unbehandelten Psychose zu verkürzen

Ungefähr 100.000 Personen in den Vereinigten Staaten erleben jedes Jahr eine erste Psychoseepisode (FEP). Psychotische Symptome treten typischerweise während der prägenden Jahre der Adoleszenz und der Entwicklung junger Erwachsener auf und beeinträchtigen den Aufbau gesunder schulischer, beruflicher und sozialer Grundlagen. Trotz der Schwere der Symptome und der erheblichen Verschlechterung der Funktionsfähigkeit ist die Zeit zwischen dem Auftreten der Symptome und der angemessenen Versorgung in den USA alarmierend lang. Es hat sich gezeigt, dass eine längere DUP negative Ergebnisse unabhängig vorhersagt, einschließlich eines schlechteren Ansprechens auf die Behandlung, schlechterer globaler, beruflicher, sozialer und kognitiver Funktionen, eines größeren Rückfallrisikos, einer höheren Schwere der Symptome und einer schlechteren Lebensqualität. Frühere erfolgreiche DUP-Reduktionsinitiativen haben verschiedene Marketingstrategien verwendet, um die Gemeinschaft über Frühinterventionsdienste aufzuklären, aber diese Strategien sind teuer, ineffizient und veraltet. Gezielte Online-Ansprache, unterstützt durch technologische Innovation, bietet die Aussicht, Personen proaktiv früher im Verlauf der Krankheitsentwicklung zu erreichen, sowie Personen, die sonst möglicherweise nicht mit traditionellen Überweisungsquellen in Kontakt kämen. Als Reaktion auf diese Herausforderung arbeitet das Forschungsteam für frühe Psychosen von Northwell Health mit Strong365 zusammen, einer gemeinnützigen Initiative, die sich der Sensibilisierung für frühe Interventionen bei Psychosen verschrieben hat, um eine proaktive und zielgerichtete umfassende Marketingkampagne für digitale Medien zu entwickeln und zu testen, die darauf ausgelegt ist, die Suche nach Hilfe zu erleichtern und die Behandlung zu fördern Einleitung bei potenziellen Patienten mit FEP und ihren Betreuern. Ermittler werden Suchmaschinenwerbung nutzen, die es Werbetreibenden (Forschern) ermöglicht, Schlüsselwörter/Phrasen auszuwählen und verknüpfte Anzeigen zu erstellen, die als strategisch platziertes Suchergebnis erscheinen. Dedizierte Anzeigen erscheinen als Reaktion auf Online-Suchanfragen, die von potenziellen Patienten und ihren Betreuern im gesamten Bundesstaat New York (NYS) durchgeführt werden und die mit den vorab ausgewählten Schlüsselwörtern/Phrasen der Kampagne übereinstimmen. Personen, die auf die Anzeigen klicken, werden sofort auf eine Zielseite/Website geleitet und erhalten dort eine Vielzahl innovativer und interaktiver Online-Engagement-Tools, die darauf abzielen, Benutzer sofort mit spezialisiertem Pflegepersonal in Kontakt zu bringen und einen früheren Behandlungsbeginn zu erleichtern. Kampagnenempfehlungen werden zentralisiert und Personen mit FEP werden in OnTrackNY (OTNY) aufgenommen, ein Netzwerk von 21 speziellen Programmen zur frühen Intervention bei Psychosen in ganz NYS. Die Kampagne richtet sich sowohl an Einzelpersonen als auch an ihre Betreuer, die online nach psychosebezogenen Begriffen oder Informationen suchen. Die Ermittler messen die DUP von Personen, die sich vor und nach der Aktivierung der Kampagne bei OTNY angemeldet haben, und verfolgen die Auswirkungen der Kampagne auf die Anzahl der FEP-Überweisungen und die Anzahl der Patienten, die in NYS zu OTNY zugelassen wurden. Darüber hinaus zielen die Ermittler darauf ab, die Zielgruppe der Kampagne zu identifizieren, die am effektivsten zur Förderung des Behandlungsbeginns ist, sowie die Online-Tools und -Ressourcen, die am effektivsten sind, um den Behandlungsbeginn für Personen mit FEP zu fördern. Die Ermittler werden außerdem die Online-Verläufe zur Versorgung von Personen mit FEP untersuchen, die sich an der Kampagne beteiligen.