タバコ関連の是正声明のメッセージテスト

バックグラウンド：

この文書は、タバコ会社の過去の行為に関連した喫煙に関する消費者の知識と信念を強化するための一連の是正声明を評価するために使用される研究計画と手順を概説します。 この声明は、米国対フィリップモリスUSA,Inc.の訴訟で米国連邦裁判所によって命令されたもので、タバコ業界が行った過去のマーケティングおよび販売促進の慣行から生じる潜在的な誤解をターゲットにすることを目的としています。

目的:

米国司法省はNCIに対し、メッセージの理解と、ブーメラン効果、喫煙の誘因、知識のギャップなど、メッセージの露出による意図しない結果の回避を確実にするために、成人と青少年の視聴者を対象とした是正声明の作成とテストを主導するよう要請した。

裁判所は、陳述で取り上げるべき5つの分野を特定した。

1. 喫煙による健康への悪影響。
2. 喫煙とニコチンの中毒性。
3. 低タール、ライト、ウルトラライト、マイルド、ナチュラルのタバコを吸うことによる重大な健康上の利点の欠如。
4. タバコ産業は最適なニコチン供給を確保するために紙巻タバコの設計と組成を操作しています。
5. 受動喫煙による健康への悪影響。

資格:

メッセージ テストは次の対象者を対象に実施されます。

• 現在の喫煙者（社会経済的地位の低い人が過剰に抽出されている）
• 一般人口の非喫煙者および元喫煙者（社会経済的地位の低い人々が過剰に抽出されている）
• スペイン語を話すヒスパニック系
• 14～17歳の青少年

デザイン：

裁判所が概要を示した 5 つの分野におけるさまざまな是正声明を作成し、テストするために、定性的および定量的方法 (フォーカス グループおよびテスト後の比較グループによる Web 対応調査) の両方が使用されます。

• フォーカスグループ参加者: 48-64
• 調査参加者：2500名