Meddelandetestning för tobaksrelaterade korrigerande uttalanden

BAKGRUND:

Det här dokumentet beskriver studiedesignen och procedurerna som ska användas för att utvärdera en serie korrigerande uttalanden för att öka konsumenternas kunskap och uppfattningar om rökning i samband med tidigare handlingar från tobaksföretag. Uttalandena beordrades av en amerikansk federal domstol i U.S. v. Philip Morris USA, Inc., och är avsedda att rikta in sig på potentiella missuppfattningar till följd av tidigare marknadsförings- och reklampraxis från tobaksindustrin.

MÅL:

Det amerikanska justitiedepartementet har bett NCI att ta ledningen när det gäller att utveckla och testa korrigerande uttalanden med vuxna och ungdomar för att säkerställa både budskapsförståelse och undvikande av oavsiktliga konsekvenser av meddelandeexponering, såsom bumerangeffekter, utlösare av rökning eller kunskapsluckor.

Domstolen har identifierat fem områden som uttalandena ska behandla:

1. De negativa hälsoeffekterna av rökning;
2. Beroendeframkallande av rökning och nikotin;
3. Bristen på någon betydande hälsofördel från att röka lågtjära, lätta, ultralätta, milda och naturliga cigaretter;
4. Tobaksindustrins manipulation av cigarettdesign och sammansättning för att säkerställa optimal nikotinleverans;
5. De negativa hälsoeffekterna av passiv rökning.

BEHÖRIGHET:

Meddelandetestning kommer att genomföras med följande målgrupper:

• Aktuella rökare (med ett överprov av individer med låg socioekonomisk status)
• Allmänna befolkningen icke-rökare och före detta rökare (med ett överprov av individer med låg socioekonomisk status)
• Spansktalande latinamerikaner
• Ungdom 14-17 år

DESIGN:

Både kvalitativa och kvantitativa metoder (fokusgrupper och undersökningar med jämförelsegrupp efter test) kommer att användas för att utveckla och testa en rad korrigerande uttalanden inom de fem områden som domstolen har skisserat på.

• Fokusgruppsdeltagare: 48-64
• Enkätdeltagare: 2500