Meddelelsestest for tobaksrelaterede korrigerende erklæringer

BAGGRUND:

Dette dokument skitserer undersøgelsens design og procedurer, der skal bruges til at evaluere en række korrigerende udsagn for at øge forbrugernes viden og overbevisninger om rygning i forbindelse med tidligere handlinger fra tobaksvirksomheder. Udtalelserne blev bestilt af en amerikansk forbundsdomstol i U.S. v. Philip Morris USA, Inc., og har til formål at målrette mod potentielle misforståelser som følge af tidligere markedsførings- og salgsfremstød, som tobaksindustrien har gennemført.

MÅL:

Det amerikanske justitsministerium har bedt NCI om at gå i spidsen for udvikling og afprøvning af korrigerende udsagn med voksne og unge for at sikre både forståelse af budskaber og undgåelse af utilsigtede konsekvenser af beskedeksponering, såsom boomerang-effekter, rygningsudløser eller videnshuller.

Retten har identificeret fem områder, som erklæringerne skal behandle:

1. De negative sundhedsvirkninger af rygning;
2. Det afhængighedsskabende ved rygning og nikotin;
3. Manglen på nogen væsentlig sundhedsfordel ved at ryge cigaretter med lavt indhold af tjære, lette, ultralette, milde og naturlige cigaretter;
4. Tobaksindustriens manipulation af cigaretdesign og sammensætning for at sikre optimal nikotinlevering;
5. De negative sundhedsvirkninger af passiv rygning.

BETINGELSER:

Budskabstest vil blive udført med følgende målgrupper:

• Nuværende rygere (med et overudvalg af personer med lav socioøkonomisk status)
• Ikke-rygere i almindelighed og tidligere rygere (med et overudvalg af personer med lav socioøkonomisk status)
• Spansktalende latinamerikanere
• Ungdom 14-17 år

DESIGN:

Både kvalitative og kvantitative metoder (fokusgrupper og post-test sammenligningsgruppe web-aktiverede undersøgelser) vil blive brugt til at udvikle og teste en række korrigerende udsagn inden for de fem områder, som retten har skitseret.

• Fokusgruppedeltagere: 48-64
• Deltagere i undersøgelsen: 2500