Testování zpráv pro opravná prohlášení související s tabákem

POZADÍ:

Tento dokument nastiňuje návrh studie a postupy, které mají být použity k vyhodnocení řady nápravných prohlášení pro rozšíření znalostí a přesvědčení spotřebitelů o kouření ve vztahu k minulým akcím tabákových společností. Prohlášení byla nařízena americkým federálním soudem ve sporu U.S. v. Philip Morris USA, Inc. a jejich cílem je zaměřit se na potenciální nesprávné vnímání vyplývající z minulých marketingových a propagačních praktik tabákového průmyslu.

CÍLE:

Americké ministerstvo spravedlnosti požádalo NCI, aby se ujala vedení ve vývoji a testování nápravných prohlášení s dospělým a mladým publikem, aby bylo zajištěno jak porozumění sdělení, tak zamezení nezamýšleným důsledkům vystavení sdělení, jako jsou efekty bumerangu, spouštěče kouření nebo mezery ve znalostech.

Soud určil pět oblastí, kterými se mají prohlášení zabývat:

1. Nepříznivé zdravotní účinky kouření;
2. Návykovost kouření a nikotinu;
3. Nedostatek jakéhokoli významného zdravotního přínosu z kouření cigaret s nízkým obsahem dehtu, lehkých, ultralehkých, jemných a přírodních cigaret;
4. Manipulace tabákového průmyslu s designem a složením cigaret k zajištění optimální dodávky nikotinu;
5. Nepříznivé zdravotní účinky pasivního kouření.

ZPŮSOBILOST:

Testování zpráv bude provedeno s následujícími cílovými skupinami:

• Současní kuřáci (s nadměrným počtem jedinců s nízkým socioekonomickým statusem)
• Běžná populace nekuřáci a bývalí kuřáci (s nadměrným počtem jedinců s nízkým socioekonomickým statusem)
• Španělsky mluvící Hispánci
• Mládež ve věku 14-17 let

DESIGN:

K vývoji a testování řady opravných prohlášení v pěti oblastech nastíněných soudem budou použity kvalitativní i kvantitativní metody (cílové skupiny a potestové srovnávací skupinové průzkumy prostřednictvím webu).

• Účastníci fokusové skupiny: 48-64
• Účastníci průzkumu: 2500