Üzenetvizsgálat a dohányzással kapcsolatos helyesbítő nyilatkozatokhoz

HÁTTÉR:

Ez a dokumentum felvázolja a tanulmány felépítését és eljárásait, amelyek a korrekciós állítások sorozatának értékelésére szolgálnak, hogy bővítsék a fogyasztók dohányzással kapcsolatos ismereteit és meggyőződését a dohánygyártó cégek múltbeli tevékenységeivel kapcsolatban. A nyilatkozatokat az Egyesült Államok Szövetségi Bírósága rendelte el az U.S. kontra Philip Morris USA, Inc. ügyben, és célja a dohányipar korábbi marketing- és promóciós gyakorlatából eredő esetleges félreértések megcélzása.

CÉLKITŰZÉSEK:

Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma felkérte az NCI-t, hogy vállaljon vezető szerepet korrekciós kijelentések kidolgozásában és tesztelésében felnőtt és ifjúsági közönség körében, hogy biztosítsa az üzenetek megértését és elkerülhetőek legyenek az üzenetexpozíció nem kívánt következményei, mint például a bumeránghatások, a dohányzást kiváltó tényezők vagy a tudásbeli hiányosságok.

A bíróság öt területet azonosított, amelyekre a nyilatkozatoknak ki kell terjedniük:

1. A dohányzás káros egészségügyi hatásai;
2. A dohányzás és a nikotin függősége;
3. Az alacsony kátrányszegény, könnyű, ultrakönnyű, enyhe és természetes cigaretták dohányzásából származó jelentős egészségügyi előnyök hiánya;
4. A dohányipar a cigaretta kialakításának és összetételének manipulálása az optimális nikotinleadás érdekében;
5. A passzív dohányzás káros egészségügyi hatásai.

JOGOSULTSÁG:

Az üzenettesztelés a következő közönségekkel történik:

• Jelenlegi dohányosok (az alacsony társadalmi-gazdasági státuszú egyének túlzott mintájával)
• Általános népesség nemdohányzók és korábbi dohányosok (az alacsony társadalmi-gazdasági státuszú egyének túlzott mintájával)
• spanyolul beszélő spanyolok
• 14-17 éves fiatalok

TERVEZÉS:

Mind a kvalitatív, mind a kvantitatív módszereket (fókuszcsoportok és tesztek utáni összehasonlító csoportos, webes felmérések) alkalmazzák a javító állítások sorának kidolgozására és tesztelésére a Számvevőszék által felvázolt öt területen.

• Fókuszcsoport résztvevői: 48-64
• A felmérés résztvevői: 2500