Prueba de mensajes para declaraciones correctivas relacionadas con el tabaco

FONDO:

Este documento describe el diseño del estudio y los procedimientos que se utilizarán para evaluar una serie de declaraciones correctivas para aumentar el conocimiento y las creencias del consumidor sobre el tabaquismo en relación con las acciones pasadas de las empresas tabacaleras. Las declaraciones fueron ordenadas por un Tribunal Federal de EE. UU. en EE. UU. v. Philip Morris USA, Inc., y están destinadas a abordar las posibles percepciones erróneas resultantes de las prácticas anteriores de marketing y promoción realizadas por la industria tabacalera.

OBJETIVOS:

El Departamento de Justicia de los EE. UU. ha pedido al NCI que lidere el desarrollo y la prueba de declaraciones correctivas con audiencias adultas y jóvenes para garantizar la comprensión del mensaje y evitar las consecuencias no deseadas de la exposición del mensaje, como los efectos boomerang, los factores desencadenantes del tabaquismo o las lagunas de conocimiento.

El tribunal ha identificado cinco áreas que las declaraciones deberán abordar:

1. Los efectos adversos para la salud del tabaquismo;
2. La adicción al tabaco y la nicotina;
3. La falta de cualquier beneficio significativo para la salud al fumar cigarrillos bajos en alquitrán, ligeros, ultra ligeros, suaves y naturales;
4. La manipulación por parte de la industria tabacalera del diseño y la composición de los cigarrillos para garantizar una entrega óptima de nicotina;
5. Los efectos adversos para la salud del humo de segunda mano.

ELEGIBILIDAD:

Las pruebas de mensajes se llevarán a cabo con las siguientes audiencias:

• Fumadores actuales (con una sobremuestra de individuos de nivel socioeconómico bajo)
• Población general no fumadores y ex fumadores (con una sobremuestra de individuos de nivel socioeconómico bajo)
• hispanos de habla hispana
• Jóvenes de 14 a 17 años

DISEÑO:

Se utilizarán métodos tanto cualitativos como cuantitativos (grupos focales y encuestas habilitadas por Internet de grupos de comparación posteriores a la prueba) para desarrollar y probar una variedad de declaraciones correctivas en las cinco áreas descritas por el tribunal.

• Participantes del grupo focal: 48-64
• Participantes de la encuesta: 2500