Viestitestaus tupakkaan liittyvien korjaavien lausuntojen varalta

TAUSTA:

Tässä asiakirjassa hahmotellaan tutkimuksen suunnittelu ja menettelyt, joita käytetään arvioitaessa useita korjaavia lausuntoja, joilla lisätään kuluttajien tietämystä ja uskomuksia tupakoinnista, joka liittyy tupakkayhtiöiden aiempaan toimintaan. Lausunnot määräsi Yhdysvaltain liittovaltion tuomioistuin asiassa U.S. vastaan ​​Philip Morris USA, Inc., ja niiden tarkoituksena on kohdistaa mahdollisiin väärinkäsityksiin, jotka johtuvat tupakkateollisuuden aiemmista markkinointi- ja myynninedistämiskäytännöistä.

TAVOITTEET:

Yhdysvaltain oikeusministeriö on pyytänyt NCI:tä ottamaan johtoaseman korjaavien lausuntojen kehittämisessä ja testaamisessa aikuis- ja nuorisoyleisön kanssa varmistaakseen sekä viestin ymmärtämisen että viestien altistumisen tahattomien seurausten, kuten bumerangiefektien, tupakoinnin laukaisimien tai tiedonpuutteiden välttämisen.

Tuomioistuin on määrittänyt viisi aluetta, joita lausunnoissa on käsiteltävä:

1. Tupakoinnin haitalliset terveysvaikutukset;
2. Tupakoinnin ja nikotiinin aiheuttama riippuvuus;
3. Vähätervaisten, kevyiden, ultrakevyiden, mietojen ja luonnollisten savukkeiden polttamisesta ei ole merkittäviä terveyshyötyjä;
4. Tupakkateollisuus manipuloi savukkeiden suunnittelua ja koostumusta optimaalisen nikotiinin annostelun varmistamiseksi;
5. Käytetyn tupakoinnin haitalliset terveysvaikutukset.

KELPOISUUS:

Viestitestaukset suoritetaan seuraavien yleisöjen kanssa:

• Nykyiset tupakoitsijat (joissa on liian suuri sosioekonomisen aseman omaavia henkilöitä)
• Yleisväestö tupakoimattomia ja entisiä tupakoitsijoita (jossa on liian suuri sosioekonomisen aseman omaavia henkilöitä)
• Espanjankieliset latinalaisamerikkalaiset
• Nuorten ikä 14-17

DESIGN:

Sekä laadullisia että kvantitatiivisia menetelmiä (kohderyhmät ja testauksen jälkeiset vertailuryhmät, web-pohjaiset tutkimukset) käytetään kehittämään ja testaamaan erilaisia ​​korjaavia lausuntoja tuomioistuimen määrittelemillä viidellä alueella.

• Fokusryhmän osallistujat: 48-64
• Kyselyyn osallistujia: 2500