Test des messages pour les déclarations correctives liées au tabac

ARRIÈRE-PLAN:

Ce document décrit la conception de l'étude et les procédures à utiliser pour évaluer une série d'énoncés correctifs afin d'augmenter les connaissances et les croyances des consommateurs sur le tabagisme par rapport aux actions passées des compagnies de tabac. Les déclarations ont été ordonnées par un tribunal fédéral américain dans l'affaire U.S. v. Philip Morris USA, Inc., et visent à cibler les perceptions erronées potentielles résultant des pratiques de marketing et de promotion passées de l'industrie du tabac.

OBJECTIFS:

Le ministère américain de la Justice a demandé au NCI de prendre l'initiative d'élaborer et de tester des déclarations correctives auprès d'adultes et de jeunes afin d'assurer à la fois la compréhension du message et d'éviter les conséquences involontaires de l'exposition au message, telles que les effets boomerang, les déclencheurs de tabagisme ou les lacunes dans les connaissances.

Le tribunal a identifié cinq domaines que les déclarations doivent aborder :

1. Les effets néfastes du tabagisme sur la santé ;
2. La dépendance du tabac et de la nicotine ;
3. L'absence de tout avantage significatif pour la santé de fumer des cigarettes à faible teneur en goudron, légères, ultra légères, douces et naturelles ;
4. La manipulation par l'industrie du tabac de la conception et de la composition des cigarettes pour assurer une libération optimale de la nicotine ;
5. Les effets nocifs de la fumée secondaire sur la santé.

ADMISSIBILITÉ:

Des tests de messages seront entrepris auprès des publics suivants :

• Fumeurs actuels (avec un suréchantillon de personnes à faible statut socio-économique)
• Non-fumeurs et anciens fumeurs de la population générale (avec un suréchantillon de personnes à faible statut socio-économique)
• Hispaniques hispanophones
• Jeunes de 14 à 17 ans

CONCEPTION:

Des méthodes qualitatives et quantitatives (groupes de discussion et sondages Web de groupe de comparaison post-test) seront utilisées pour élaborer et tester une gamme d'énoncés correctifs dans les cinq domaines définis par le tribunal.

• Participants aux groupes de discussion : 48-64
• Participants à l'enquête : 2 500