Meldingstesting for tobakksrelaterte korrigerende uttalelser

BAKGRUNN:

Dette dokumentet skisserer studiedesignet og prosedyrene som skal brukes til å evaluere en rekke korrigerende uttalelser for å øke forbrukernes kunnskap og tro om røyking relatert til tidligere handlinger fra tobakksselskaper. Uttalelsene ble bestilt av en amerikansk føderal domstol i U.S. v. Philip Morris USA, Inc., og er ment å målrette mot potensielle feiloppfatninger som følge av tidligere markedsførings- og promoteringspraksis utført av tobakksindustrien.

MÅL:

Det amerikanske justisdepartementet har bedt NCI om å ta ledelsen når det gjelder utvikling og testing av korrigerende uttalelser med voksne og ungdommer for å sikre både meldingsforståelse og unngåelse av utilsiktede konsekvenser av meldingseksponering, slik som boomerangeffekter, røykeutløsere eller kunnskapshull.

Retten har identifisert fem områder som uttalelsene skal ta for seg:

1. De negative helseeffektene av røyking;
2. Vanedannende av røyking og nikotin;
3. Mangelen på noen betydelig helsegevinst ved å røyke lavtjære, lette, ultralette, milde og naturlige sigaretter;
4. Tobakksindustriens manipulering av sigarettdesign og sammensetning for å sikre optimal nikotinlevering;
5. De negative helseeffektene av passiv røyking.

KVALIFIKASJON:

Meldingstesting vil bli utført med følgende målgrupper:

• Nåværende røykere (med et overutvalg av individer med lav sosioøkonomisk status)
• Den generelle befolkningen ikke-røykere og tidligere røykere (med et overutvalg av individer med lav sosioøkonomisk status)
• Spansktalende latinamerikanere
• Ungdom 14-17 år

DESIGN:

Både kvalitative og kvantitative metoder (fokusgrupper og post-test sammenligningsgruppe Web-aktiverte undersøkelser) vil bli brukt for å utvikle og teste en rekke korrigerende utsagn på de fem områdene som er skissert av retten.

• Fokusgruppedeltakere: 48-64
• Deltakere i undersøkelsen: 2500