Test dei messaggi per dichiarazioni correttive relative al tabacco

SFONDO:

Questo documento delinea il disegno dello studio e le procedure da utilizzare per valutare una serie di dichiarazioni correttive per aumentare la conoscenza e le convinzioni dei consumatori sul fumo in relazione alle azioni passate delle aziende produttrici di tabacco. Le dichiarazioni sono state ordinate da un tribunale federale degli Stati Uniti nel caso degli Stati Uniti contro Philip Morris USA, Inc., e hanno lo scopo di prendere di mira potenziali percezioni errate risultanti da passate pratiche di marketing e promozione intraprese dall'industria del tabacco.

OBIETTIVI:

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha chiesto all'NCI di assumere un ruolo guida nello sviluppo e nel test di dichiarazioni correttive con un pubblico adulto e giovanile per garantire sia la comprensione del messaggio che l'evitamento di conseguenze indesiderate dell'esposizione del messaggio, come effetti boomerang, fattori scatenanti del fumo o lacune di conoscenza.

La corte ha identificato cinque aree che le dichiarazioni devono affrontare:

1. Gli effetti negativi sulla salute del fumo;
2. La dipendenza dal fumo e dalla nicotina;
3. La mancanza di qualsiasi significativo beneficio per la salute derivante dal fumo di sigarette a basso contenuto di catrame, leggere, ultraleggere, leggere e naturali;
4. La manipolazione da parte dell'industria del tabacco del design e della composizione delle sigarette per garantire un'erogazione ottimale di nicotina;
5. Gli effetti nocivi sulla salute del fumo passivo.

ELEGGIBILITÀ:

Il test dei messaggi sarà effettuato con i seguenti tipi di pubblico:

• Fumatori attuali (con un campione eccessivo di individui di basso status socioeconomico)
• Popolazione generale non fumatori ed ex fumatori (con un sovracampionamento di individui di basso status socioeconomico)
• Ispanici di lingua spagnola
• Età giovanile 14-17

PROGETTO:

Entrambi i metodi qualitativi e quantitativi (focus group e sondaggi abilitati al Web del gruppo di confronto post-test) saranno utilizzati per sviluppare e testare una serie di dichiarazioni correttive nelle cinque aree delineate dalla corte.

• Partecipanti al focus group: 48-64
• Partecipanti al sondaggio: 2500