Testowanie wiadomości pod kątem oświadczeń naprawczych związanych z tytoniem

TŁO:

W niniejszym dokumencie przedstawiono projekt badania i procedury, które należy zastosować do oceny serii stwierdzeń korygujących w celu poszerzenia wiedzy i przekonań konsumentów na temat palenia w odniesieniu do przeszłych działań firm tytoniowych. Oświadczenia zostały zamówione przez Sąd Federalny Stanów Zjednoczonych przeciwko Philip Morris USA, Inc. i mają na celu wyeliminowanie potencjalnych błędnych wyobrażeń wynikających z wcześniejszych praktyk marketingowych i promocyjnych podejmowanych przez przemysł tytoniowy.

CELE:

Departament Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych zwrócił się do NCI o przejęcie inicjatywy w zakresie opracowywania i testowania stwierdzeń korygujących z dorosłymi i młodzieżowymi odbiorcami, aby zapewnić zarówno zrozumienie komunikatu, jak i uniknięcie niezamierzonych konsekwencji narażenia na przekaz, takich jak efekt bumerangu, wyzwalacze palenia lub luki w wiedzy.

Sąd zidentyfikował pięć obszarów, do których odnoszą się oświadczenia:

1. Negatywne skutki zdrowotne palenia;
2. Uzależnienie od palenia i nikotyny;
3. Brak jakichkolwiek znaczących korzyści zdrowotnych wynikających z palenia papierosów o niskiej zawartości substancji smolistych, lekkich, ultralekkich, łagodnych i naturalnych;
4. Manipulowanie przez przemysł tytoniowy projektem i składem papierosów w celu zapewnienia optymalnego dostarczania nikotyny;
5. Negatywne skutki zdrowotne biernego palenia.

UPRAWNIENIA:

Testowanie wiadomości zostanie przeprowadzone z następującymi odbiorcami:

• Obecni palacze (z nadpróbą osób o niskim statusie społeczno-ekonomicznym)
• Ogólna populacja osób niepalących i byłych palaczy (z nadpróbą osób o niskim statusie społeczno-ekonomicznym)
• Hiszpanie mówiący po hiszpańsku
• Młodzież w wieku 14-17 lat

PROJEKT:

Do opracowania i przetestowania szeregu stwierdzeń korygujących w pięciu obszarach określonych przez sąd zostaną wykorzystane zarówno metody jakościowe, jak i ilościowe (grupy fokusowe i grupy porównawcze po zakończeniu testu).

• Uczestnicy grup fokusowych: 48-64
• Uczestnicy badania: 2500