의료 종사자들 사이에서 COVID-19 백신 접종을 홍보하는 이메일

연구원들은 Geisinger 직원들 사이에서 COVID-19 백신 접종을 홍보하는 데 있어 이메일 알림의 효과를 평가하는 것을 목표로 합니다. 프로젝트는 제목과 이메일 내용이 다른 두 개의 이메일을 비교합니다. 두 이메일 모두 사회적 증거, 재구성, 희소성과 같은 행동 과학의 원칙에서 도출된 다양한 접근 방식을 테스트합니다. 이러한 이메일을 받는 직원은 이메일을 받지 못하는 지연 연락 그룹의 직원과 비교됩니다. 제어 그룹의 직원은 나중에 이메일 중 하나를 받게 됩니다. 이메일에 대한 응답은 나중에 제어 그룹에 보낼 커뮤니케이션을 결정하는 데 도움이 됩니다.

모든 이메일은 수신자에게 COVID-19 백신 접종을 원하는지 묻습니다. 예라고 표시된 하이퍼링크를 클릭하면 온라인 등록 및 일정 홈페이지로 이동됩니다. 아니요를 나타내는 하이퍼링크를 클릭하면 현재 백신을 거부하는 주된 이유에 대해 사람들을 조사하는 온라인 설문지로 전달됩니다. 설문지는 사람들이 지지하는 특정 관심사를 완화하기 위한 정보를 자동으로 제시하고 일정 사이트에 대한 하이퍼링크를 제공합니다.

두 개의 이메일 조건과 통제 그룹을 비교하기 위해 통제 그룹을 기준 그룹으로 하는 로지스틱 회귀 모델로 데이터를 분석합니다. 이 분석 세트는 제어 그룹에 적용되지 않는 이메일 참여 결과(예: 열린 이메일 수)와 달리 백신 접종 약속을 예약하기 위해서만 수행됩니다. 백신 접종 예약 및 이메일 참여를 예측하는 두 번째 로지스틱 회귀 모델 세트도 실행되어 두 이메일 조건을 서로 비교합니다. 데이터는 2일 후(지연 통제 그룹에 보낼 이메일을 결정하는 데 도움이 됨)와 4일 후(직원 예방 접종 정책이 변경되어 이메일 내용이 무의미해짐)에 검토됩니다.

업데이트: 연구원들은 지연된 연락 그룹에 대한 이메일이 해당 시간에만 전송되었기 때문에 3일 간의 데이터와 직원 예방 접종 정책이 변경된 4일 간의 데이터를 조사했습니다.