대마초 구매에 대한 심리치료 광고 주장의 영향 평가

미국의 합법 대마초 업계에서는 정신 건강 장애, 특히 우울증과 불안에 대한 효과적인 치료법으로 Δ⁹-테트라히드로칸나비놀(THC, 대마초의 주요 중독제)이 함유된 제품을 홍보하기 위해 웹사이트에서 심리 치료 광고 표시(PAC)를 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

PAC는 정신 건강 대리 용어(예: 행복, 평온)와 증상(예: 피로, 스트레스)을 사용하여 제품이 특정 정신 건강 상태(예: 우울증, 불안)를 완화한다는 것을 암시하거나 명시적으로 나타냅니다. THC는 일시적으로 이러한 증상을 완화할 수 있지만 장기간 사용하면 우울증과 불안이 악화될 수 있습니다. 업계에서는 구매 결정을 내리기 위해 업계에서 제공하는 "교육"과 마케팅에 자주 의존하는 새롭고 경험이 적은(즉, 빈도가 낮은) 소비자를 유치하기 위해 PAC를 사용합니다. 결과적으로, 정신 건강 증상이 있는 드문 소비자의 대마초 구매에 PAC가 미치는 영향을 조사하여 그러한 주장이 THC 노출 증가 및 증상 악화 가능성의 위험을 초래하는지 여부를 이해할 필요가 있습니다.

경고 라벨(WL)은 유해한 제품(예: 담배, 주류, 건강에 해로운 식품)의 구매 및 사용을 줄이기 위한 효과적인 규제 도구입니다. 현재 대마초를 합법화한 일부 미국 주에서 사용하는 WL은 일반적인 위험(예: "자동차 운행 금지")에 초점을 두고 있으며 정신 건강과 관련된 잠재적인 부정적 영향을 다루지 않습니다. 이전 연구에서는 특정 부정적인 건강 영향에 대한 집중적인 경고가 해당 영향에 대한 소비자의 이해를 향상시키는 것으로 나타났습니다. 업계에서 널리 사용되는 PAC와 THC의 우울증 및 불안 악화와의 연관성은 정신 건강에 초점을 맞춘 WL이 우울증 및 불안이 있는 소비자의 THC 구매를 줄일 수 있는지 여부를 조사할 필요성을 강조합니다.

제안된 프로젝트의 목표는 PAC와 정신 건강 WL이 경증부터 중증 우울증 및/또는 일반 불안 증상을 보이는 대마초를 자주 사용하지 않는(작년 1~100일) 미국 성인의 대마초 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지 확인하는 것입니다. 이 목표를 달성하기 위해 조사관은 우리 실험실에서 개발된 현실적인 온라인 대마초 매장 플랫폼을 활용할 것입니다. 두 가지 파일럿 연구(1)의 참가자(N=1,294)는 온라인 상점이 탐색하기 쉽고 매우 현실적이라고 평가했습니다(예: 현실적인 제품 유형, 효능, 이름, 가격). (2) PAC 자극이 구매 결정에 유익하고 도움이 된다고 평가했습니다. (3) 이전 연구에서 보고된 일반적인 지출과 거의 일치하는 제품에 지출된 총 금액.

제안된 피험자 간 설계 연구(N=2,000)에서는 참가자를 무작위로 선택하여 PAC 및 WL의 ​​유무에 따라 각각 다른 네 가지 버전의 온라인 대마초 상점 중 하나에서 쇼핑하게 됩니다.

1. CC(Control Claims) 스토어: 제품의 감각(예: "과일") 및 품질(예: "유기농") 속성에 대한 주장만 포함합니다. 이는 실제 대마초 광고의 일반적인 대체 유형입니다.
2. PAC 스토어: CC와 제품의 정신 건강 효과(예: "진정") 및 증상 완화(예: "스트레스 해소")에 대한 주장이 포함됩니다.
3. WL Store: THC가 불안과 우울증에 미치는 부정적인 영향에 대한 CC와 WL이 포함되어 있습니다.
4. PAC+WL 스토어: PAC, WL 및 CC를 포함합니다.

참가자들은 실제 구매를 하는 것처럼 매장을 둘러보고 제품을 구매하도록 지도받게 됩니다. 각 매장에서는 동일한 30개의 제품을 제공합니다. 우리의 구체적인 목표는 (1) 구매한 총 THC 밀리그램(mgTHC), (2) 구매한 제품의 평균 효능(%THC), (3) 구매한 전체 제품 수의 세 가지 주요 결과에 대한 각 매장 환경의 영향을 테스트하는 것입니다.

목표 1: 불안이나 우울증이 있는 드문 사용자의 대마초 구매 의도에 PAC가 미치는 영향을 테스트합니다.

가설 1: PAC 스토어에 노출된 사람들은 CC 스토어에 노출된 사람들보다 (1) 더 많은 총 mgTHC, (2) 더 높은 효능의 제품, (3) 더 많은 전체 제품 수를 구매할 것입니다.

목표 2: 불안이나 우울증이 있는 드문 사용자의 대마초 구매 의도에 대한 정신 건강 WL의 효과를 테스트합니다.

가설 2a: WL 스토어에 노출된 사람들은 CC 스토어에 노출된 사람들보다 (1) 더 적은 총 mgTHC, (2) 더 낮은 효능의 제품, (3) 더 적은 수의 제품을 구매할 것입니다.

가설 2b: PAC+WL 저장소에 노출된 사람들은 WL(PAC 저장소) 없이 PAC에 노출된 사람들보다 (1) 더 적은 총 mgTHC, (2) 더 낮은 효능의 제품, (3) 더 적은 수의 제품을 구매할 것입니다.

목표 3: 불안의 심각도, 우울증의 심각도 및 지난해 대마초 사용 빈도가 목표 1과 목표 2에서 관찰된 그룹 간 관계를 완화하는지 여부를 테스트합니다.

가설 3: PAC 스토어 대 CC 스토어(목표 1) 및 WL 스토어 대 CC 스토어(목표 2)의 관찰된 효과는 우울증이나 일반 불안이 더 심한 사람들과 대마초 사용 빈도가 낮은 사람들에게 더 클 것입니다. 특히, 조사자가 목표 1과 2에서 가설된 유의미한 직접적인 관계를 관찰하지 않더라도 조절 효과는 여전히 존재할 수 있습니다. 따라서 목표 3 가설 테스트의 타당성과 중요성은 목표 1과 2의 확인에 달려 있지 않습니다.

이 제안은 NIDA NOT-DA-22-003에 대한 응답입니다. 중독성 제품 광고, 대마초 정책, 전염병학, 생물통계학, 동시 발생 장애에 대한 전문 지식을 갖춘 우리 팀은 이 프로젝트를 수행할 수 있는 특별한 자격을 갖추고 있습니다. 결과는 불안이나 우울증이 있는 초보 소비자의 PAC 및 WL이 대마초 구매 및 THC 관련 위험을 어떻게 변경하는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 정보는 이 취약한 그룹을 보호하기 위한 대상 규정을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 연구는 또한 대마초 구매 및 사용 패턴(예: 광고 유형, 브랜딩, 인구 통계)에 영향을 미치는 추가 요소를 탐구하는 향후 대마초 규제 과학 연구의 토대를 마련할 것입니다. 이 프로그래밍 방식의 연구 라인은 공중 보건 문제와 진화하는 합법적 대마초 시장의 균형을 맞추는 증거 기반 대마초 정책에 기여할 것입니다.