Оценка влияния заявлений психотерапевтической рекламы на покупку каннабиса

Легальная индустрия каннабиса в США все чаще использует психотерапевтические рекламные заявления (PAC) на своих веб-сайтах для продвижения продуктов, содержащих Δ⁹-тетрагидроканнабинол (ТГК; основной интоксикант в каннабисе), в качестве эффективного лечения психических расстройств, особенно депрессии и тревоги.

PAC используют термины, обозначающие психическое здоровье (например, счастье, спокойствие) и симптомы (например, усталость, стресс), чтобы подразумевать или прямо заявлять, что продукты облегчают конкретные состояния психического здоровья (например, депрессию, тревогу). Хотя ТГК может временно облегчить такие симптомы, длительное употребление, вероятно, усугубляет депрессию и тревогу. Промышленность использует PAC для привлечения новых, менее опытных (то есть нечастых) потребителей, которые часто полагаются на предлагаемое промышленностью «образование» и маркетинг для принятия решений о покупке. Следовательно, существует необходимость изучить влияние PAC на покупку каннабиса среди нечастых потребителей с симптомами психического здоровья, чтобы понять, представляют ли такие заявления риск увеличения воздействия ТГК и потенциального обострения симптомов.

Предупреждающие этикетки (WL) являются эффективным инструментом регулирования, позволяющим сократить покупку и употребление вредных продуктов (например, табака, алкоголя, нездоровых продуктов питания). WL, используемые в настоящее время в некоторых штатах США, где разрешен каннабис, сосредоточены на общих рисках (например, «не управлять транспортным средством») и не учитывают потенциальные неблагоприятные воздействия, характерные для психического здоровья. Предыдущие исследования показали, что целенаправленные предупреждения о конкретных негативных последствиях для здоровья улучшают понимание потребителями этих последствий. Широкое использование PAC в отрасли и связь THC с ухудшением депрессии и тревоги подчеркивают необходимость выяснить, может ли WL, ориентированная на психическое здоровье, снизить покупку THC среди потребителей с депрессией и тревогой.

Цель предлагаемого проекта — определить, как PAC и WL психического здоровья влияют на намерения покупать каннабис среди взрослых в США, которые редко (1–100 дней в прошлом году) употребляют каннабис с симптомами легкой и тяжелой депрессии и/или генерализованной тревоги. Для достижения этой цели следователи будут использовать реалистичную платформу интернет-магазина каннабиса, разработанную в нашей лаборатории. Участники (N = 1294) двух пилотных исследований (1) оценили интернет-магазин как простой в навигации и очень реалистичный (например, реалистичные типы продуктов, эффективность, названия, цены); (2) оценили стимулы PAC как информативные и полезные для принятия решения о покупке; и (3) общие суммы расходов на продукты, которые точно соответствуют типичным расходам, указанным в предыдущих исследованиях.

Предлагаемое межсубъектное исследование (N = 2000) рандомизирует участников для совершения покупок в одной из четырех версий интернет-магазина каннабиса, каждая из которых различается наличием или отсутствием PAC и WL:

1. Магазин Control Claims (CC): включает только заявления о сенсорных (например, «Фруктовый») и качественных (например, «Органический») характеристиках продукта — распространенный альтернативный тип реальной рекламы каннабиса.
2. Магазин PAC: включает CC, а также заявления о влиянии продукта на психическое здоровье (например, «Успокаивает») и облегчении симптомов (например, «Помогает при стрессе»).
3. Магазин WL: включает CC плюс WL о негативном влиянии ТГК на тревогу и депрессию.
4. Магазин PAC+WL: включает PAC, WL и CC.

Участникам будет предложено просматривать магазин и покупать товары так, как если бы они совершали реальные покупки. Каждый магазин будет предлагать одни и те же 30 товаров. Наши конкретные цели — проверить влияние среды каждого магазина на три основных результата: (1) общее количество купленных миллиграммов ТГК (мгТГК), (2) средняя эффективность (% ТГК) купленных продуктов и (3) общее количество купленных продуктов.

ЦЕЛЬ 1: Проверить влияние ПКК на намерения покупать каннабис у нечастых потребителей, страдающих тревогой или депрессией.

Гипотеза 1: Те, кто пользуется магазином PAC, будут покупать (1) большее количество мг ТГК, (2) продукты с более высокой эффективностью и (3) большее общее количество продуктов, чем те, кто пользуется магазином CC.

ЦЕЛЬ 2: Проверить влияние WL на психическое здоровье на намерения покупать каннабис у нечастых потребителей, страдающих тревогой или депрессией.

Гипотеза 2a: Те, кто пользуется магазином WL Store, будут покупать (1) меньшее количество мг ТГК, (2) продукты с более низкой эффективностью и (3) меньшее количество продуктов, чем те, кто пользуется магазином CC.

Гипотеза 2b: Те, кто подвергается воздействию PAC+WL Store, будут покупать (1) меньшее количество мг ТГК, (2) продукты с более низкой эффективностью и (3) меньшее количество продуктов, чем те, кто подвергается воздействию PAC без WL (PAC Store).

ЦЕЛЬ 3: Проверить, влияют ли тяжесть тревоги, тяжесть депрессии и частота употребления каннабиса в прошлом году на межгрупповые отношения, наблюдаемые в целях 1 и 2.

Гипотеза 3: Наблюдаемые эффекты магазина PAC Store по сравнению с магазином CC (цель 1) и магазина WL по сравнению с магазином CC Store (цель 2) будут больше для тех, кто страдает более тяжелой депрессией или генерализованной тревогой, а также для тех, кто реже употребляет каннабис. Примечательно, что эффекты модерации все еще могут существовать, даже если исследователи не наблюдают значимых прямых связей, как предполагалось в целях 1 и 2. Таким образом, осуществимость и важность проверки гипотезы цели 3 не зависят от подтверждения целей 1 и 2.

Это предложение соответствует NIDA NOT-DA-22-003. Благодаря опыту в рекламе продуктов, вызывающих зависимость, политике в отношении каннабиса, эпидемиологии и биостатистике, а также сопутствующих расстройствах, наша команда обладает уникальной квалификацией для реализации этого проекта. Результаты дадут представление о том, как PAC и WL изменяют покупку каннабиса и риски, связанные с ТГК, среди начинающих потребителей, страдающих тревогой или депрессией. Такая информация могла бы помочь в разработке целевых нормативных актов для защиты этой уязвимой группы. Это исследование также заложит основу для будущих исследований в области науки о регулировании каннабиса, изучающих дополнительные факторы, влияющие на модели покупки и использования каннабиса (например, тип рекламы, брендинг, демография). Это программное направление исследований будет способствовать разработке научно обоснованной политики в отношении каннабиса, которая уравновешивает проблемы общественного здравоохранения и развивающийся легальный рынок каннабиса.